1 / 7

Marketingový mix 4 P

Marketingový mix 4 P. Marketingového mix = 4P je tvořen market. nástroji . Product = výrobek a jeho výrobková politika Price = cena a cenová politika Place = distribuce a distribuční politika Promotion = marketingovou komunikací .

brit
Download Presentation

Marketingový mix 4 P

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Marketingový mix 4 P

  2. Marketingového mix = 4Pje tvořen market. nástroji • Product =výrobek a jeho výrobková politika • Price = cena a cenová politika • Place = distribuce adistribuční politika • Promotion =marketingovou komunikací

  3. 4 P bere v úvahu pohled prodávajícího, nikoliv kupujícího. Z hlediska spotřebitele by tedy měl být marketingový mix popsán spíše jako koncepce 4 C. • Řešení potřeb zákazníka (customer solution) • Náklady, které zákazníkovi vznikají (customer cost) • Dostupnost řešení (convenience) • Komunikace (communication)

  4. Výrobek a jeho životní cyklus • Výrobek = je v marketingovém pojetí chápán jako hmotný statek nebo služba, která má uspokojit potřeby zákazníka • Totální výrobek obsahuje 3 vrstvy: • jádro, který představuje základní užitný efekt • fyzická podoba výrobku - značka, kvalita, design, obal, styl • rozšířené pojetí výrobku – záruka, instalace, dodávka, prodejní služby, úvěr

  5. První vrstva totálního výrobku • jádro výrobku – tvoří tržní životnost výrobku = životní cyklus výrobku představuje dobu, po kterou se výrobek prodává na trhu • Životní cyklus výrobku má 4 fáze: • zavádění • růst • zralost • úpadek

  6. Každá fáze je charakterizována různou výší výdajů, cenou, prodejem, ziskem, distribucí, reklamou atd. • Těžko se dá určit čas, jak dlouho bude trvat jednotlivá fáze.

More Related