四海一傢 IKEA 從瑞典到世界：宜家傢具帝國傳奇

四海一傢IKEA從瑞典到世界：宜家傢具帝國傳奇四海一傢IKEA從瑞典到世界：宜家傢具帝國傳奇國企四甲 49960037 魏君庭國企四甲 49960038 黃姿甄

IKEA創辦人 英格瓦‧坎普拉出生：1962年3月30號出生地：瑞典阿姆胡特 • 只要我們動手去做，事情就會好起來。我們的生活就是工作，沒完沒了的工作。 • 讓勤奮工作妝點自己的生命

IKEA是什麼? 宜家家居（IKEA）是一間跨國性的私有居家用品零售企業。宜家家居在全球多個國家擁有分店，販售平整式包裝的傢具、配件、浴室和廚房用品等商品。宜家家居是開創以平實價格銷售自行組裝傢具的先鋒，目前是全世界最大的傢具零售企業。

IKEA代表的含意 • I→Ingvar 英格瓦 • K→Kamprad 坎普拉 • E→Elmtaryd 他生長的農莊名稱埃姆特瑞 • A→Agunnaryd 監護人村落名稱阿干納瑞

LOGO的由來 • IKEA著名的藍黃招牌來自於瑞典國旗的顏色。 • 在瑞典，自然與家庭在人們的生活中扮演相當重要的角色，事實上，要描述瑞典人的居家風格的最好形容詞就是「自然」，室內到處都充滿明亮的光線與新鮮的空氣，清新又樸實。

IKEA經營理念 IKEA的理想是為大多數人創造更美好的生活，希望能不斷提供種類多樣、美觀實用，價格合理，讓大多數人可以負擔得起的家具家飾品。 • 種類多元的商品 • 便宜合理的價格 • 創造更美好的生活

IKEA大事記 • 1943年 IKEA註冊登記為公司 • 1945年第一個IKEA廣告誕生 • 1948年開始銷售家具 • 1951年第一本型錄誕生 • 1953年第一間家具展示間在阿姆胡特開幕 • 1960年 IKEA第一間瑞典餐廳 • 1976年一個家具商的誓言 • 1986年英格瓦‧坎普拉退休

IKEA大事記 • 1998年《四海一傢IKEA》於歐洲出版 • 2005年IKEA與世界自然基金會合作棉花的種植、公益及社會責任 • 2006年遏止林木盜伐、IKEA FOOD的誕生 • 2007年最國際化的IKEA開幕 • 2013年上海市寶山區IKEA開幕

四海一傢內容簡介 • 一件精美實用的東西，不見得一定要貴。凡對消費者有益的，就長期來說，也必然有益於IKEA。這個標的本身帶有責任與義務。 • 要以最低廉的價格，提供一系列種類齊全、設計精良、實用可靠的家庭裝潢產品，使最大多數民眾負擔得起

四海一傢內容簡介 • IKEA價格與競爭對手比較起來，務須有明顯價差；每種功能，必須提供最實在的價錢。每個商品區，一定要有「令人屏息的特價品」。 • 道地IKEA精神仍不斷在成長之中，它來自於熱忱，來自於不斷的追求革新、成本觀念、負責的態度與熱心助人、努力完成使命的謙卑、處事的簡約。

四海一傢內容簡介 • 簡單，是擁有的一項優良傳統。簡單的例行程序，效果更為深遠；簡單的行為，使IKEA更有力量；簡單、謙卑，是IKEA和他人關係的基本模式，無論與供應商或顧客 • 專注這個名詞，代表力量。好好把它用在你日常工作上，它絕對會帶給你力量的。

四海一傢內容簡介 • 只有睡著的人才不會犯錯。犯錯，其實是有行動力的人的特權……唯有這種，才能更正自己的錯誤。 • 必須一直擁有強烈的企圖心，讓自己成為更好的，以及更好的工作伙伴，關鍵在於「謙卑」這個字。

四海一傢內容簡介 • 繼續當一群樂觀的瘋子，一群頑固、堅持、拒絕接受「不可能」為答案的。只要想要達到的，必然辦得到，而且，只要同心協力一起辦到。那就是一個燦爛的未來！ • IKEA座右銘：「想要把東西賣給顧客，最好的方法就是先讓顧客看看東西要怎麼用。」

熱狗策略 • 坎普拉認為，每種產品線都要有價格令人驚豔的產品。所以IKEA的超低價產品價格，都在五到十瑞典克朗，也就是在○．五英鎊到一英鎊或○．七五美元到一．五美元的價位之間——差不多就是一份熱狗的價錢，因此被暱稱為熱狗策略。

3+1+1法則 • 以IKEA賣一個五克朗的馬克杯為例，那麼就要依照3+1+1法則：「三克朗給製造商，一克朗給財政部，剩下一克朗就歸IKEA。」 • 雖然說，這些超低價產品，的確是以成本價回饋顧客，店面並沒有賺錢，但光是在採購和配銷過程中，IKEA就已經賺一筆了。

一個傢具商的誓言 • 產品線是IKEA的識別 • IKEA精神是一堅強、具生命力的真實存在 • 利潤賜資源 • 以最小資源達到最大成果 • 簡單是一種美德

一個傢具商的誓言 • 採取不同的作法 • 專注，是IKEA成功的關鍵 • 扛起責任是一種特權 • 許多事情仍待努力，一個燦爛的未來!

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