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United Colors of Benetton

United Colors of Benetton. Was zum Anziehen, na und?. Was will Benetton mit seiner Fotowerbeaktion eigentlich?. Benetton:. Kommunikation! Eine der Hauptaufgabe des Marketing! Keine Produktwerbung sondern Firmenwerbung! Sich ins Gespräch bringen. Benetton will sich einmischen! In.

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United Colors of Benetton

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Presentation Transcript

  1. United Colors of Benetton Was zum Anziehen, na und?

  2. Was will Benetton mit seiner Fotowerbeaktion eigentlich? Benetton: • Kommunikation! • Eine der Hauptaufgabe des Marketing! • Keine Produktwerbung sondern Firmenwerbung! • Sich ins Gespräch bringen...

  3. Benetton will sich einmischen! In • zunehmende und gesellschaftliche Probleme z.B. • Rassismus • Mafia und Korruption • Krieg • Krankheiten und Seuchen • ...

  4. Mädchen mit Puppe • Was hältst du von dieser Werbung?

  5. Mädchen mit Puppe • Es zeigt ein dunkelhäutiges Mädchen mit nacktem Oberkörper, es blickt den Betrachter mit großen Augen an. Der Farbton der Haut erscheint durch Schmutz noch dunkler. Alles ist schmutzig. Dennoch hebt sich die Puppe eindeutig ab. Hier wird das Klischee von der Armut gezeigt und will auf die sich verschlechternde Lage vieler Kinder in der Dritten Welt verweisen. • Ist das Bild nicht zu schön für die Darstellung von Elend?

  6. Einführung • Die Werbung von Benetton steht in der Kritik • Seit die Firma den Weg der üblichen Produktwerbung verlassen hat und dafür brisante Reportage-Bilder zeigt, gibt es große Diskussionen um die Benetton-Werbung

  7. Standpunkt: Contra Benetton • Benetton treibt die Werbung auf die Spitze und übertreibt! • Das Produkt wird aus der Werbung verbannt. • Die Anzeige ist das Produkt geworden und nicht mehr der Pullover • Welches Image will Benetton aufbauen?

  8. Warum sollen wir uns darüber Gedanken machen? • Macht Benetton ein Geschäft mit dem Elend? oder • macht Benetton gesellschaftliche Probleme in unserer Welt zum Gegenstand von notwendigen Diskussionen?

  9. Schiff mit albanischen Flüchtlingen vor italienischer Küste

  10. Schiff mit albanischen Flüchtlingen vor italienischer Küste • „Das Boot ist voll!“ – das Bild ist von 1991 und dennoch könnte es eines von gestern sein. Hoffnungslose Flüchtlinge wollen nach EU-Europa. • Will Benetton mit diesem Bild für die Flüchtlinge Partei ergreifen? • Hat Benetton das erreicht, oder vielleicht das Gegenteil? Nämlich die Angst vor der schwarzen Flut?

  11. Gesäß mit Stempelaufdruck „H.I.V. positiv“

  12. Gesäß mit Stempelaufdruck „H.I.V. positiv“ • Von Aids-Hilfe-Organisationen sowie von Betroffenen wurde dieses Bild kontrovers (unterschiedlicher Ansicht) aufgenommen • In einigen Ländern wurde diese Werbung verboten oder führten zu Gegenanzeigen. • Ist diese Werbung ein gutes Mittel, um die Diskriminierung von Menschen mit Aids ins Bewusstsein zu rufen? • Oder ist es Diskriminierung von Schwulen?

  13. Was will Werbung? • AIDA Zuerst also Attention = Aufmerksamkeit Aber wie soll das möglich sein, bei 1000 Reklameimpulsen pro Tag und Person? Das geht nur durch:

  14. Provokationen!! • Jedes halbe Jahr hat Benetton fünf bis zehn Fotomotive veröffentlicht. Es folgen regelmäßig öffentlichkeitswirksame Verbote und öffentliche Proteste aber auch Auszeichnungen und Begeisterung

  15. Warum sollen wir uns darüber Gedanken machen? • IST DIE BENETTON-WERBUNG UNMORALISCHbzw. SITTENWIDRIG?

  16. Weinende Frauen vor dem Leichnam eines Erschossenen

  17. Weinende Frauen vor dem Leichnam eines Erschossenen • Der Tote ist der 1983 in einem Bandenkrieg erschossene Mafiaboss Benedetto Grado aus Palermo; umgeben von Ehefrau, Tochter, Schwiegertochter, ... • Benetton: Das ist ein Foto aus der Zeitung! • Aber was sind es für Fotos, wenn sie in einer Werbeanzeige veröffentlicht werden? • Wird hier wirklich auf das Problem der organisierten Verbrechen aufmerksam gemacht?

  18. Weinende Frauen vor dem Leichnam eines Erschossenen • „Was hat der Tod meines Vaters mit Pullovern zu tun?“ sagt Rosalia Grado, die Tochter des Ermordeten.

  19. MORAL? • Benetton wird vorgeworfen unwahre und zynische Werbung zu machen. Zynismus = verletzender, bissiger Spott Ist es Zynismus und menschenverachtend, wenn durch Werbung mit dem Elend dieser Welt letztlich mehr Pullover verkauft werden sollen?

  20. Blutgetränktes T-Shirt und Armeehose

  21. Blutgetränktes T-Shirt und Armeehose • 1993 Starb der Soldat. • In der Brust waren die Einschüsse. Die Einschusslöcher kann man auf dem T-Shirt erkennen. Auch das Verbluten des Soldaten kann man am blutrot gefärbten T-Shirt erkennen. • Es war ein kroatischer Milizionär, ein Student der Landwirtschaft. • Die Werbung wurde in Frankreich, Italien und Deutschland verboten. Die Eltern hatten nie ihr Einverständnis zur Werberkampagne gegeben. • Ist es Werbung?

  22. Drei Kinder unterschiedlicher Hautfarbe zeigen ihre Zunge • Das inszenierte Bild zeigt drei Kindergesichter verschiedener Hautfarben (schwarz, weiß, gelb)

  23. Drei Kinder unterschiedlicher Hautfarbe zeigen ihre Zunge • Dieses Bild gewann in England und Deutschland Preise • Sind wir nicht alle gleich? Zwar ist die Hautfarbe anders, aber die Zungen sind gleich! • Hilft dieses Plakat Rassendiskriminierung zu überwinden? • Warum steht das weiße Kind im Vordergrund?

  24. Was bedeutet die Benetton-Werbung für dich? • Was meinst du?

  25. Nenne drei Stichworte, die dir zum Thema Benetton-Werbung einfallen!

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