1 / 11

Performans Odaklı Sponsor Reklam Kampanyaları Mart – Aralık 2013

Performans Odaklı Sponsor Reklam Kampanyaları Mart – Aralık 2013. n11.com & Clixous.

carrie
Download Presentation

Performans Odaklı Sponsor Reklam Kampanyaları Mart – Aralık 2013

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Performans Odaklı Sponsor Reklam Kampanyaları Mart – Aralık 2013

  2. n11.com & Clixous E-perakende alanında pazar lideri olmayı hedefleyen n11.com 20 Mart 2013’de internet kullanıcılarıyla buluşmasından yaklaşık 3 ay önce performans bazlı pazarlama alanında çözüm ortağı olarak Clixous ile ilerlemeyi seçerek Google AdWords, SEO, Web Analytics ve Dönüşüm Optimizasyonu alanlarında çalışmaya başladı. Infografik Kaynak: http://www.webrazzi.com/wp-content/uploads/2014/01/n11-infografik1.jpg

  3. Zoom: Sponsor Reklam Ana Performans Göstergeleri

  4. Çalışma Metodolojisi API Geliştirme IT Performans Yönetimi & Raporlama Dönüşüm & ROI Opt. Bütçe Opt. Max. CPC Anahtar Kelime Opt. Strateji Search-Display Kampanyalar Hedefler & KPI Hesap Yapısı Reklam / URL Opt. Reklam Grubu Opt. Kampanya Opt. Aralık Mart

  5. API Optimizasyon Uygulaması / Yazılım Geliştirme Clixous teknoloji ekibi tarafından ileri düzey AdWords hesap otomasyonu (stok yönetimi, fiyat güncellemeleri vb.) ve optimizasyonuna yönelik n11.comaltyapısına özel bir AdWords API uygulaması geliştirildi.

  6. Hesap Yapısı / Kampanya Stratejisi Site Kategori Yapısı Kampanyalar Hesap, site kategori yapısı, ürünler, kullanıcı arama alışkanlıkları, kampanyalar, rekabet ve dönemsel faktörler doğrultusunda maksimum yatırım getirisihedeflenerek yapılandırıldı. Reklam Grupları

  7. Reklam Grubu / Anahtar Kelime / URL Statejisi LG 3D TV 32LA620S Kampanyalar Reklam Grupları Otomatik FiyatveStokKontrolü Doğru zamanda, doğru mesajla, kullanıcılar hedefli iniş sayfalarına yönlendirildi. Anahtar Kelimeler Stok, indirim, fiyat, reklam gibi değişkenler Clixous API ileotomatik olarak optimize edildi.

  8. ROI Optimizasyonu (Max. CPC, Bütçe, İşlem, Ciro) Günlük Haftalık Aylık Otomasyon Sl. Çr. Pr. Cm. Ct. Pz. Pt. Öncelik: A Otomasyon B ROI > X, Strateji A 1 2 Otomasyon A Otomasyon C 3 4 5 6 7 8 9 Öncelik: B 10 11 12 13 14 ROI > Y, Strateji B Kategori B Standart Optimizasyon ... Kategori A Kategori C Kategori D ... Öncelik: C ROI < Y, Strateji C Günlük, haftalık ve aylık bazda ROI optimizasyonu stratejileri geliştirilip, uygulandı.

  9. Pazar Analizi: Tüm Zamanlar 2013 • n11.com hedeflediği tüm anahtar kelimeler ve tüm zamanlar genelinde diğer pazar oyuncularına nazaran: • 47%’lik lider gösterim pazar payına • 2.1’lik premium konumlamaya • 53%’lük lider üst sayfa reklam gösterimine sahip oldu

  10. Zoom: KPI Ciro ROI odaklı metodik performans yönetimi sonucunda 9 aylık dönemde n11.com’un ciro, dönüşüm oranı ve ROI’si sistematik olarak artarken CPC (tıklama başına maliyet) düşürüldü. ROI Dönüşüm Oranı vs. Tıklama Başı Maliyet

  11. Sonuç / Performans Değerlendirmesi 9 Ayda 128 Milyon TL Ciro Hacmi • %50 • CPC Düşüşü • 7 Kat • Dönüşüm Oranı Artışı • 25 Kat • ROI Artışı

More Related