Ta’ 10 af farten

1. Ta’ 10 af farten Rådet for Større Færdselssikkerhed Jon Schwartz jos@sikkertrafik.dk

2. Baggrund • Stigende hastighedsniveau • Jo højere hastighed des større ulykkesrisiko og ulykkeskonsekvenser

3. Fartkampagne 2007-2009 Opdragsgiver: Rådet for Større Færdselssikkerhed Kampagneperiode: 28.09. 2007 – 21.10. 2007 Omdrejningspunkt: Overtrædelser på 10 km/t. Fokus på landevejene Målgruppe: Mænd mellem 25-49 år Mål: Ændre bilisters risikoopfattelse af små overtrædelser på 10 km/t Budskab: Ta’ 10 af farten

4. Strategi • Kommunikationsstrategi • Vise, at den lille fartoverskridelse er afgørende for om du ender i en dødsulykke eller ej • Kampagnestrategi • Kampagnen gennemføres i samarbejde med politiet, kommunerne og Vejdirektoratet • Fælles koordineret presseindsats • Ekstra politikontroller med fokus på hastighed i kampagneperioden

5. Strategi • Mediestrategi • Tv er primært medie, da det det kreative koncept bedst udspiller i levende billeder • Sekundære medier: web, presse • Kommunerne og Vejdirektoratet hænger plakater op langs landevejsstrækninger og arrangerer events

6. Mål

7. Koncept • Farten gør ulykken værre • Teknisk, faktuel tilgang • Imødekomme på subjektiv opfattelse af fart • Bilinspektør dissekerer ulykken • Tæt på virkeligheden • Se konsekvensen uden for meget følelse • Fokus på bil frem for menneske

8. Kampagneelementer 2007 • Tv-spot (se fil) • Film på servicestationer • Vejkantplakater • Events • Kampagnesite • Landsdækkende presse Rfsf / landsdækkende presse Rigspolitiet / Regional presse Vejcentre / Lokal presse Kommuner

9. Vejkantplakater • 83 kommuner • 6 vejcentre • 7200 plakater

11. Events • 18 byer, 1 uge pr. by • Rekonstruktion af en typisk fartulykke • Smadret i samarbejde med bilinspektører og Forsvaret • Papfigur af bilinspektør fra tv-spot • Plakat med information • Sms konkurrence • Flyers

12. Økonomifordeling

13. Evalueringer • Kommunikationsevaluering – kvantitativ • Kommunikationsevaluering - kvalitativ • Performance tv-spot • Performance film på servicestationer • Ta10af.dk evaluering

14. Performance film TV-spot Mænd 25 – 49 år • Købt 455 TRP, ydet 452 • 75 – 79 % af målgruppen (hhv. post buy og komm.eval.) • Set 6 gange i gennemsnit Film på servicestationer Mænd 25 – 49 år • 4 % af målgruppen

15. www.ta10af.dk • Forside : 2.497 Unikke forsidevisninger. • I alt: 8.100 Unikke sidevisninger • Top 10-mest sete sider • Forside (2.497) • Sådan blev filmen til (672) • Dræbt mod lastbil (600) • Dræbt mod vejtræ (481) • Dræbt i sving (477) • Vejkantplakater i hele landet (389) • Turnéplan Crash biler (316) • Fart betyder ingenting (286) • Sådan blev crashbilerne til (285) • Jeg har jo styr på det (256)

17. Bemærket kampagnen Mænd 25 - 49 år • 96 % - Set vejkantplakater • 79 % - Set filmen • 4 % - Set forkortet film på servicestationer • 6 % - Set crash-biler - 17 % i eventbyer

18. Konklusioner Godt • Høj relevans og identifikation - Koncept med bilinspektør, opbygning og faktuelt fokus • Den ”falske” bilinspektør var trods mediekritik troværdig • Hastighed blev et samtaleemne for ca. 30 % af respondenterne • Vejkantplakat – hurtig og nem at afkode. Adfærdsændring her og nu • Crash-biler meget effektfulde men dårligt eksponeret Skal gøres bedre • Skepsis for betydning af 10 km/t (overdrevet – jeg kan styre det’) • Informationstung film – for meget fokus på øvrige forhold (dæktryk og vejgreb) frem for fart

19. Evaluering i forhold til opstillede mål

20. 2008 Filmen gøres mere rolig • Argumentationsform og klipning bevares • Speak renses - mere fokus på fart, mindre på øvrige faktorer • Speak minimeres • Baggrundslyde dæmpes evt. • Evt. speak af slutskiltet med fokus på den lille fartoverskridelses betydning • ’En bilinspektørs analyse’