1 / 29

Greenwashing

Greenwashing. Kapcsolati marketing. Közösség. Internal marketing. Etika. Felelős Vállalat-irányítás. CSR. Felelős Marketing. Környezet. Marketing. Törvény. Integrált marketing. Social Branding. ‘nice-to-have’. CSR kommunikáció. környezettudatosnak látszani. ‘must-have’.

cassia
Download Presentation

Greenwashing

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Greenwashing

  2. Kapcsolati marketing Közösség Internal marketing Etika Felelős Vállalat-irányítás CSR Felelős Marketing Környezet Marketing Törvény Integrált marketing SocialBranding

  3. ‘nice-to-have’. CSR kommunikáció. környezettudatosnak látszani. ‘must-have’. CSR management. fenntarthatóság és felelősség.

  4. „… kedvezőtlen adatok és tények elhallgatásával és/vagy kedvező adatok és tények felnagyításával próbál egy vállalatot, márkát, ügyet kedvező színben feltüntetni, erkölcsileg tisztára mosni …” Whitewashing. Szerecsenmosdatás. Greenwashing. Zöldre festés.

  5. 1970 – ‘ecopornography’ 1990 – ‘corporate environmentalism’ 2000 – ‘bluewash’ ‘sweatwash’ ‘deep greenwash’ 2005 – new wave greenwashing

  6. A Jó, a Rossz és a … Zöld? megújuló energia, kvótakereskedelem, biomezőgazdaság olajipar, vegyipar, energiaszolgáltatók, autógyártók

  7. Trend. Versenyelőny. Image. ROI. Profit.

  8. … csúsztatás, a források semmibevétele, féligazságok sulykolása, érzelmekre hatni akaró vagy demagóg retorikai fogások alkalmazása …

  9. 1. Felnagyított tények. 2. Nem igazolt állítások. 3. Ködösítés. 4. Valótlan hitelesítő címkék. 5. Irreleváns állítások. 6. A kisebbik rossz már jó. 7. Valótlan állítások. forrás:

  10. … félrevezet, hamis ígéretet hordoz, illúziót ad valós megoldás helyett, növeli a fogyasztók szkepticizmusát, gyengíti a környezettudatos megoldásokba vetett bizalmat …

  11. bio? green? öko? zöld? eco? fair trade? organikus? természetes? környezetbarát? …

  12. 1. Szabályozás. 2. Leleplezés. 3. Tudatos vásárlás.

  13. US Szövetségi Fogyasztóvédelmi Főhatóság: A környezettudatosságra vonatkozó marketingállításokról szóló irányelvek EU : A környezettudatos marketingkommunikációra és reklámra vonatkozó iránymutatás Önszabályozó Reklámtestület: Önálló környezetvédelem-fenntarthatóság fejezet a módosított Reklámetikai Kódexben

  14. stopgreenwash.org greenwashingindex.com corpwatch.org sourcewatch.org unsuitablog.com osocio.com

More Related