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MEDIA REVOLUTION

Anno accademico 2006/2007 Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimediale Relatore: Antonio Margoni Carolina Chini. MEDIA REVOLUTION “Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”. I drivers del cambiamento.

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Presentation Transcript

  1. Anno accademico 2006/2007Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimedialeRelatore: Antonio Margoni Carolina Chini

  2. MEDIA REVOLUTION “Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa dallo sviluppo digitale dei mezzi.”

  3. I drivers del cambiamento • Gli sviluppi tecnologici • Il diffondersi di nuovi stili di vita nella società hanno innescato una rivisitazione del concetto stesso di comunicazione.

  4. L’avvento del digitale

  5. Free Press Multisale Immigrati e Minoranze Etniche Cinema Stampa TV Digitale Poster-Impianti Radio ... Mobile messages Palmari ? In store Digitale ... Ip Radio Personalizzate Chioschi Interattivi CD ROM Home Video Video Taxi Video Metro New Media ... E-mail Internet Video Games Web Canali Instant Messenger Chat Ip TV Tv di Quartiere

  6. Internet Un canale in espansione.

  7. Un media sempre presente

  8. Un ambiente completo e trasversale

  9. Aumentano gli investimenti

  10. Anche se di entità ancora ridotta

  11. Il consumatore: • - Ha familiarizzato con le nuove tecnologie • Ha imparato a utilizzarle a seconda dei propri bisogni • comunicativi e delle esigenze del momento Ha raggiunto la consapevolezza di essere protagonista.

  12. Le tecnologie nelle case degli italiani

  13. I bisognicomunicativi

  14. L’informarsi

  15. La frammentazione dei canali ha generato: una dispersione dei target, che consapevoli delle potenzialità dei diversi mezzi hanno iniziato a fruire dei contenuti indipendentemente dalla piattaforma.

  16. Le aziende “Non possono esimersi dal seguire e accompagnare il consumatore nei territori mediali, in cui egli decide di muoversi.”

  17. “La marca ha comunicato con la pubblicità, ma è la relazione con le persone che deve cominciare a costruire nuovi rapporti”. Guido Barilla, presidente Barilla G. e R. F. lli Spa

  18. Monocanale Multimediale Product Centric Consumer Centric Brand Idea Brand Experience Le scelte

  19. La risposta di chi comunica

  20. Un nuovo approccio • La logica Touch-points Media is: “Any Touch-points between the Brand and the consumer.” Edoardo Brioschi

  21. I messaggi raggiungono i consumatori attraverso innumerevoli Touch-pointsper colpirlo nel luogo e nel momento in cui è più ricettivo.

  22. La ricerca di Engagement New Media Non conventional BRAND EXPERIENCE

  23. Le forme non convenzionali • Viral Marketing

  24. Guerrilla Marketing

  25. Street Marketing

  26. Advertainment Advertising + entertainment “Hammer & Coop”

  27. Ad oggi solo poco aziende possono permettersi di ricercare un incremento della “Brand Equity”investendo cifre importanti in attività dagli esiti incerti e non sempre quantificabili.

  28. Il mercato La tv si riconferma regina, ma ….

  29. … i New Media la affiancheranno, ricercando “Accountability” per mezzo di nuovi modelli di misurazione.

  30. "Non tutto ciò che conta è misurabile e … non tutto ciò che è misurabile conta." (Albert Einstein) “Oggi, ciò che conta è sempre più misurabile."

  31. Con l’obiettivo di soddisfare efficacemente, i numerosi bisogni comunicativi generati dal fenomeno della Media revolutionLa Nuova Comunicazione si caratterizzerà per soluzioni a 360°,in cui il messaggio, libero dalla piattaforma, e veicolato attraverso Vecchi e Nuovi Mezzi,sarà in grado di coinvolgere anche i target più difficili da raggiungere.

  32. “Il nuovo si aggiunge,nulla si distrugge,tutto si trasforma.” Lavoisier

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