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Ferramentas de comunicação de marketing

Aula 4. Ferramentas de comunicação de marketing. A propaganda tem como função criar e fazer manutenção da imagem da marca de um produto e da imagem corporativa da empresa que a detém e, ainda, informar os atributos, benefícios e razão de consumo dessa marca de produto. propaganda.

cecily
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Ferramentas de comunicação de marketing

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Presentation Transcript

  1. Aula 4 Ferramentas de comunicação de marketing

  2. A propaganda tem como função criar e fazer manutenção da imagem da marca de um produto e da imagem corporativa da empresa que a detém e, ainda, informar os atributos, benefícios e razão de consumo dessa marca de produto. propaganda

  3. A propaganda é mais utilizada nas fases de introdução e crescimento do ciclo de vida de uma marca de produto por ser muito efetiva para despertar a atenção e o interesse do público-alvo.

  4. A propaganda tem a função de conduzir o público-alvo até a marca do produto no ponto de venda.

  5. A propaganda usa como técnica a apresentação impessoal, de bens e serviços (produtos), para poder exercer sua função. Para tanto, adota seis princípios: técnica

  6. A boa propaganda concentra-se em uma idéia persuasiva, competitiva e singular. Deve enfatizar os atributos, os benefícios e a razão de consumo de uma marca de produto e mostrar como pode satisfazer necessidades e desejos: Principio 1

  7. Eficiência e economia

  8. Sistema hidráulico com uma tecnologia que proporciona maior força de levantamento e proporcional à carga de operação.

  9. A boa propaganda envolve o público-alvo. Deve conseguir e manter a atenção do público-alvo. É pessoal, resolve o problema do público-alvo. A motivação desse público deve vir tanto da razão quando do coração: Principio 2

  10. A máquina que minha empresa está precisando.

  11. A boa propaganda é crível e sincera. Deve soar a verdade. Deve haver por parte do público-alvo a percepção de que o anunciante é honesto. Fantasias valem, mas não deve-se tentar enganar. Isso acaba com a imagem de um produto / marca: Princípio 3

  12. Pós-venda oferecido: “treinamento e consultoria”; “Serviço e Suporte”; “Contratos de serviço ao Cliente”, etc.

  13. A boa propaganda, para ser bem entendida pelo público-alvo, deve ser simples, clara e completa. Não deve deixar mal-entendido e dúvidas. Deve ser transparente: Principio 4

  14. Eficiência e economia

  15. A boa propaganda usa uma combinação de mídias e de veículos adequada e balanceada para atingir seu propósito: Principio 5

  16. Mídia: revista; Veículo: Revista de Engenharia; Objetivo: atingir clientes potenciais e específicos que atuam no ramo da construção em geral.

  17. A boa propaganda AMARRA os benefícios à imagem da marca e a torna sinônimo de produto: Princípio 6

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