1 / 17

Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties

Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties. Gisela Redeker Rijks universiteit Groningen. Indeling van de advertenties. sekse van de afgebeelde persoon/personen sekse van de doelgroep (v, m of allebei) product, productsoort thema v: schoonheid, erotiek/sensualiteit

cianna
Download Presentation

Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Gender-stereotypen in ‘glossy’ tijdschriftenadvertenties Gisela RedekerRijksuniversiteit Groningen

  2. Indeling van de advertenties • sekse van de afgebeelde persoon/personen • sekse van de doelgroep (v, m of allebei) • product, productsoort • thema v: schoonheid, erotiek/sensualiteit m: individualisme, sport/prestatie • rollen v: mooi, sexy, lief m: sterk, zelfbewust, veeleisend

  3. Thema’s op een v-m dimensie LABEL TOELICHTING -2 schoonheid mooi zijn, ‘godin’/diva -1 erotiek/sensualiteit verleiding, onschuld, tederheid betovering 0 neutraal liefde, cultuur, speelsheid, jeugdigheid, genot 1 individualisme ruige natuur, avontuur, stoerheid, zelfbewustzijn, originaliteit 2 prestatie/sport competitie, professionaliteit, performance, succes, power

  4. Vrouwelijke en mannelijke rollen LABEL TOELICHTING -3 submissief afhankelijk, klein/kindachtig -2 narcistisch zelfvoldaan, droomerig, mooi -1 sexy/lief ondeugend, mysterieus, sexy, romantisch, teder, speels 0 neutraal (niet-stereotiepe rollen) 1 zelfbewust assertief, zakelijk, no-nonsense 2 veeleisend kwaliteit, keus, prestatie 3 sterk power, onafhankelijkheid

  5. Gender-stereotiepe kenmerken (Goffman 1977) relatieve grootte (bij afbeeldingen met mannen én vrouwen) ‘feminine touch’ strelen/zacht aanraken – grijpen/vasthouden situationele context huishouden – vrije tijd – professionele context lichaamshouding/activiteit liggen, zitten, staan (=neutraal), lopen, rennen/springen/klimmen blik ogen gesloten/naar beneden – blik op object/persoon – blik in camera ‘involvement’ (interactie met omgeving) mentaal afwezig – alert – actief feminine/masculine rol submissief, narcistisch, sexy/lief, neutraal, zelfbewust, veeleisend, sterk

  6. Variabele Categorie v/m touch strelen -1 context abstr./irreaal -- houding zwevend -1 blik ogen gesl. -1 involvement afwezig -1 rol narcistisch -2 thema sensualiteit -1 doelgroep v (elle); m+v(dutch)

  7. Variabele Categorie v/m touch vasthouden +1 context (pseudo)prof. +1 houding zittend 0 blik gericht 0 involvement actief +1 rol sterk +3 thema prestatie/sport +2 doelgroep m+v(dutch)

  8. rol sexy/lief -1 rol sexy/lief -1 thema sensualiteit -1 thema sensualiteit -1 doelgr. v(cosmopolitan) doelgr. m/v (dutch)

  9. rol sexy/lief -1 rol sexy/lief -1 thema sensualiteit -1 thema sensualiteit -1 doelgr. m/v (dutch) doelgr. m/v (dutch)

  10. Variabele Categorie v/m rel.grootte m > v +1 blik vrouw ogen gesl. -1 blik man gericht 0 involvmt v afwezig -1 involvmt m alert 0 thema sensualiteit -1 doelgroep m (man)

  11. rol neutraal 0 thema neutraal 0 doelgr. m/v (dutch), m (man)

  12. rol sexy/lief -1 thema sensualiteit -1 doelgr. v(elle)

  13. rol zelfbewust +1 rol zelfbewust +1 thema prestatie/sport +2 thema individualisme +1 doelgr. m/v (dutch) doelgr. m/v (dutch)

  14. Variabele Categorie v/m rel.grootte m > v +1 (hoogte) touch m vasthouden +1 touch v aanraken -1 involvmt m/v actief +1 rol man sterk +3 rol vrouw neutraal 0 thema prestatie/sport +2 doelgroep v (cosmopolitan)

  15. Variabele Categorie v/m rel.grootte m > v +1 (hoogte) involvmt m actief +1 involvmt v alert 0 rol man zelfbewust +1 rol vrouw sexy/lief -1 thema neutraal 0 doelgroep v(elle), m(man)

  16. Conclusies • gebruik van vrouwelijke / mannelijke personages varieërt met de doelgroep • femininiteit / masculiniteit van het thema varieert met sekse van personages en doelgroep • rolbevestigend gebruik van stereotiepe kenmerken: • relatieve grootte • ‘feminine touch’ • mentaal afwezig vs. alert of actief • deze verschillen gelden ook binnen masculine / feminine thema’s en binnen productsoorten

More Related