1 / 10

Google Ad-Text Performance

Google Ad-Text Performance. Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen. Der Autor. Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen, E-Business-Technologien Vorstand Heindl Internet AG Kontakt: eduard@heindl.de Homepage: www.heindl.de/eduard-heindl. Anzeigentexte.

Download Presentation

Google Ad-Text Performance

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Google Ad-Text Performance www.heindl.de Prof. Dr. Eduard Heindl FH-Furtwangen

  2. Der Autor www.heindl.de • Prof. Dr. Eduard Heindl • FH-Furtwangen, E-Business-Technologien • Vorstand Heindl Internet AG • Kontakt: eduard@heindl.de • Homepage: www.heindl.de/eduard-heindl

  3. Anzeigentexte www.heindl.de • Auf diese Anzeige haben 1,2% der Nutzer geklickt • Auf diese 50% mehr! (1,9%) Welche Anzeige bringt mehr Gewinn?

  4. Grundidee www.heindl.de • Der Text einer Google Adword Anzeige hat wesentlichen Einfluss auf den Erfolg. • Optimieren auf CTR erlaubt eine Reduktion der CPC (Cost per Click) • Optimieren der CR (Conversion Rate) kann ebenfalls die Kosten reduzieren • Welche Textelemente entscheiden über diese Größen? Welcher Text ist optimal?

  5. Optimale CTR www.heindl.de • Google positioniert Anzeigen nach dem Wert von Q = CTR * CPC * Mystik • Google optimiert damit den eigenen Umsatz, da Anzeigen mit hoher Clickrate häufiger eingeblendet werden • Eine höhere CTR kann aber zu einer Reduktion der CR führen! • Es sollte der Gewinn optimiert werden

  6. Optimieren des Gewinns www.heindl.de • C Anzahl Conversions • VC (ValueConversion) sollte vorab bekannt sein • GoogleKosten = Imp * CTR * CPC Gewinn = C * VC - GoogleKosten Gewinn = Imp * CTR * (CR * VC – CPC) + gekoppelt -

  7. Analyse von Daten www.heindl.de • Kennt man das Ziel, kann man optimieren • Welche Elemente einer Anzeige sind für den Gewinn relevant: • Google verbietet zuviele ? und ! • Welche Wirkung hat ein - Bindestrich • Sollte die URL mit www. beginnen? Datenbasis Anzeigen : 3.730 Einblendungen (Imp.): 470.000.000 Clicks : 1.683.597

  8. Anzeigenaufbau www.heindl.de

  9. Auswertung www.heindl.de

  10. Fazit www.heindl.de • Die Optimierung der Anzeigen erfordert eine Zieldefinition • Hohe Klickrate ergibt nicht immer maximale Gewinne • Der Einsatz von einzelnen Elementen kann empirisch genau auf Nutzen geprüft werden • Nur exakte Analysen ergeben den besten Einsatz der Mittel

More Related