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LE TOUR DE FRANCE Arrivée d’étape

LE TOUR DE FRANCE Arrivée d’étape. Contexte. Historiquement, culturellement, la station est attachée aux valeurs des champions, du sport, de la convivialité . Elle prend sa part dans les partenariats sportifs et les actions en faveur des sportifs.

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LE TOUR DE FRANCE Arrivée d’étape

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Presentation Transcript

  1. LE TOUR DE FRANCEArrivée d’étape

  2. Contexte • Historiquement, culturellement, la station est attachée aux valeurs des champions, du sport, de la convivialité. Elle prend sa part dans les partenariats sportifs et les actions en faveur des sportifs. • La station de la Toussuire a un positionnement qui touche les « familles sportives ou actives ». • La station commence à développer une politique d’ouverture en été et souhaite développer cette saison.

  3. Evénement • Une arrivée d’Etape du tour de France • Couplée d’une arrivée d’étape de la mondovélo • Un événement populaire • Un événement pour un public spécifique

  4. Un Produit • Un produit hébergement – un Pack • Un pack tour de France, proposant un hébergement durant la semaine de l’arrivée de de l’étape du tour de France et l’arrivée de l’étape Mondovélo.

  5. Cibles • Passionnés de vélo : • Venant assister au passage du Tour de France • Participer à la Mondovélo. • Accompagnateurs: • Famille avec enfants qui viennent assister eux aussi au tour de France mais aussi profiter du cadre de la destination touristique.

  6. Promesse • Ce pack permet de séjourner sur le massif des Sybelles. • Directement au sein de la station qui accueille les deux arrivées, ou sur une autre station.

  7. Preuve • Les amateurs de cyclisme connaissent la montée de La Toussuire, et la station elle-même depuis 2006. • Domaine skiable et domaine cyclable « Les sybelles 310km de pistes l’hiver… 3 cols, 1 000 km de route l’été. »

  8. Bénéfice consommateur • Le touriste fan de vélo va être aux premières loges pour vivre sa passion. • Il va pouvoir participer à la Mondovélo et assister à l’arrivée, ou au passage dans un cadre particulier (montagne). • Vivre un séjour au cœur du théâtre de ces événements. • Sa famille si elle ‘l'accompagne ne se sentira pas lésée et pourra profiter de la destination touristique.

  9. Ton du message • Un message légèrement humoristique. • Compréhensible par tous car utilisant les codes populaires du Tour de France. • Avec un but promotionnel pour l’objectif de commercialisation de l’offre de séjour.

  10. Plan d’action • Communication dès le Mercredi 18 octobre : dévoilement du parcours du Tour • Communiqué sur un événement passé n’est pas positif, trop nostalgique, et n’est pas dans une dynamique de projet à venir. • Il est important d’obtenir de la visibilité et des retombées en amont car après le passage de la course il y en aura mais majoritairement sur la dimension sportive. • En communiquant sur le passage du et sur l’offre commerciale, on communique également sur la destination et confortons son image de destination touristique sportive.

  11. Proposition Créative

  12. PLAN MEDIA

  13. Equipe - quotidien • 2 Parutions : • Mardi 19 octobre 2011 • Tarifs: • 1 ½ page : 24 480€

  14. Vélo101.com • 4 millions pages vues/mois • Entre 4 et 6 annonceurs • 700/750 000 impressions sur le mois • 1 mois • Tarif : 2000 € HT • Part de voix de 10% • 2 semaines • Tarif : 2000 € HT • Part de voix de 20%

  15. Cyclosprint.be • Infos, photos, articles, et dernières news des courses et nouveautés. • 20 000 visiteurs/mois • 95 000 pages vues • Formats: • Medium Rectangle • Tarifs: • Home page 350€/10 000 pages vues • Page interne : 300€/10 000 pages vues

  16. Cycling.be • Portail du cycliste actif (route, VTT) • 35 000 visiteurs/mois • 135 000 pages vues • Formats: • Leaderboard • Large skyscraper • Medium Rectangle • Tarifs: • Home page 350€/10 000 pages vues • Page interne : 300€/10 000 pages vues

  17. Lesoir.be • Le soir web et print uniquement en Version FR et pas NL • Print : • Une demi page Edition du 19 Octobre • 16 315 € HT

  18. Wielerland.nl • Banner 1 • 150€ par semaine • Banner 2 • 100 par semaine • Visites par semaines: • 2 millions par mois

  19. Communication Hors média

  20. Politique d’animation • Un tel événement est propice à de nombreuses animations tout au long de la saison. • Avec les touristes présents durant la saison la station doit devenir un vecteur d’information. • Il semble important de mobiliser la population et de faire de la préparation de l'arrivée du tour des temps forts qui vont rythmer la vie de la station durant plusieurs mois

  21. Blog – Mini site • Le moyen de collecter les informations et surtout de les rendre public de manière interactive demeure le blog. • Un blog sera mise en place et alimenté avec le quotidien de la station. • L’adresse à connaitre pour vivre la préparation de la station.

  22. Relations Presse • Le fait d’avoir une dimension locale et une politique d’animation qui mobilise toute une population (locale et touriste). • Source d’informations pour les média. • Toujours intéressant pour un media e faire un sujet sur l’originalité dont fait preuve une station pour préparer un événement populaire, et en adéquation avec ses valeurs. • La mobilisation d’une communauté.

  23. RETROPLANNING

  24. Retro planning – Plan média

  25. Retro planning – Hors média

  26. Approche Budgétaire

  27. Agence conseil en communication www.chocolatchaud.net

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