240 likes | 375 Views
Věčný brouk a jeho příbuzenstvo. Tým č. 1. Cíl. segmentace targeting positioning a repositioning vývoj nového produktu životní cyklus produktu. Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks). začátky VW Beetle. Začátky VW Beetle.
E N D
Věčný brouk a jeho příbuzenstvo Tým č. 1
Cíl • segmentace • targeting • positioning a repositioning • vývoj nového produktu • životní cyklus produktu
Životní cyklus VW Brouka - počet ročně prodaných kusů (v mil. ks)
začátky VW Beetle Začátky VW Beetle • Hitler - „...levné auto pro široké masy...“ • Dr. Porsche • továrna ve Wolfsburgu 1934 NSU – typ 32 prototyp
začátky VW Beetle • segmentace • geograficky • příjmově nízké příjmy průměrné příjmy nadprůměrné příjmy nadprůměrné příjmy • podle typu zákazníka • targeting
začátky VW Beetle vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW Beetle nízká cena • positioning
poválečné období Poválečné období • 1945 - 58 vyrobených ks • 1946 - 1004 vyrobených ks • 1947 - export do Holandska
poválečné období • vývoj produktu • segmentace • targeting • positioning • životní cyklus produktu • marketingová strategie žádné změny
50. léta 50. léta stálý zájem o předválečné modely X růst konkurence
50. léta vývoj produktu • technické úpravy 1952 Stoll Coupé
50. léta • segmentace • nové segmenty • export • důraz na značku • targeting • nové trhy
50. léta vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW Beetle nízká cena • positioning
60. léta 60. léta • velké investice do vývoje • růst konkurence • boj na domácím i zahraničních trzích
60. léta vývoj produktu • zdokonalení - technické parametry - vybavenost • nové variace VW Beetle z roku 1963
60. léta • segmentace • výrazné členění trhu na domácí a zahraniční • targeting • positioning • image • vhodná strategie • životní cyklus nové skupiny zákazníků
60. léta vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW Beetle Morris Minor Fiat Renault nízká cena • positioning
70. – 90. léta 70. - 90. léta • vrchol • úspěch • nové továrny v zahraničí
70. – 90. léta vývoj produktu • stagnace VW Beetle z roku 1975
70. – 90. léta • segmentace • Latinská Amerika • noví zákazníci • styl, tradice • targeting • positioning
90. léta - současnost 90. léta - současnost • Latinská Amerika - tradiční modely • Evropa, USA - VW New Beetle
90. léta - současnost vývoj produktu • nový design • komfort • technologie
90. léta - současnost • segmentace • targeting • noví zákazníci • positioning • velký posun
90. léta - současnost vysoká cena nízká vybavenost vysoká vybavenost VW New Beetle Mini Cooper Peugeot 206 XS Toyota Yaris T - sport nízká cena • positioning
Shrnutí • jeden z nejúspěšnějších automobilů v historii motorismu • VW Beetle VW New Beetle ?