1 / 2

Der typische Blickverlauf

Der typische Blickverlauf. Ihr Brief bekommt 2 sekunden Zeit, in denen der Leser 10 Punkte fixiert und über weiterlesen oder Papierkorb entscheidet. Jede dieser Fixationen sollte einen Vorteil Ihres Angebotes enthalten, eine potentielle Leserfrage beantworten. Der typische Blickverlauf.

dashiell
Download Presentation

Der typische Blickverlauf

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Der typische Blickverlauf • Ihr Brief bekommt 2 sekunden Zeit, in denen der Leser 10 Punkte fixiert und über weiterlesen oder Papierkorb entscheidet. • Jede dieser Fixationen sollte einen Vorteil Ihres Angebotes enthalten, eine potentielle Leserfrage beantworten.

  2. Der typische Blickverlauf • Einstieg Einstieg in den Brief in die linke obere Ecke. Bei personalisierten Schreiben springt der Blick des Lesers zuerst zu seinem (korrekt geschriebenen) Namen. • Logo und FarbeSprung zum Firmensignet oder einem anderen farbigen Bildelement. • DatumDer nächste Sprung geht zum Datum, einem alleinstehenden und deshalb auffälligen Text. • ÜberschriftDie Head bietet je nach Länge für den Leser bereits erste Anhaltspunkte. • AnredeHier steht nochmals der Name des Adressaten. • 6.-8. TextUnser Brief-Beispiel hat drei Absätze. In jedem Absatz führen Sie durch Hervorhebungen ( Fettungen, Versalien, Unterstreichungen ) den Blick Ihres Kunden zu den jeweiligen Vorteilen Ihres Angebotes. • Unterschrift Schreiben Sie leserlich und setzen Sie nochmals Ihren Vor- und Zunamen gedruckt zur Unterschrift. Die Funktionsangabe (Verkaufsleiter, Key-Account-Manager o.ä.) sollte dem Leser ein klares Bild Ihrer Tätigkeit vermitteln. • P.S. Hier beginnt oft der Lesevorgang. Ansonsten springt das Auge nochmals auf ein oder zwei markante Wörter und verläßt den Brief rechts unten.

More Related