Šetrenie rozpočtu správnym zadefinovaním mediálnej cieľovej skupiny

1. Šetrenie rozpočtu správnym zadefinovaním mediálnej cieľovej skupiny

2. PREČO JE DOLEŽITÁ ANALÝZA CIEĽOVEJ SKUPINY ? • V kampani pre istú leteckú spoločnosť bola zadefinovaná cieľová • skupina CS1 – skupina ľudí vo veku 20 – 59 rokov, so stredoškolským a • vysokoškolským vzdelaním, s najvyššej socio-ekonomickej skupiny. • Na základe analýzy cieľovej skupiny sme dospeli k záveru, že až 76 % ľudí • z tejto definovanej cieľovej skupiny neyužíva pri svojích zahraničných cestách • na dovolenku alebo pri zahraničných služobných cestách leteckú dopravu. • Zároveň sme zistili, že až 32 % ľudí z tejto cieľovej skupiny sa v priebehu nasledu- • júcich 12 mesiacov nechystá na žiadnu dovolenku, teda nevyužije ani služby • leteckých spoločností. • Z tohto dôvodu sme z definovanej cieľovej skupiny týchto ľudí vylúčili, čím sme • cieľovú skupinu zúžili nasledovne: • CS2: • ľudia, ktorí využívajú leteckú dopravu, ktorí sa chystajú v najbližších 12 mesiacoch • na zahraničnú dovolenku do destinácií, do ktorých letecká spoločnosť lieta • sú to ľudia prevažne vo veku 20 – 59 rokov, prevažne so stredoškolským a vysokoškolským vzdelaním, s priemerným čistým mesačným príjmom a vyšším • ZÁVER: • Zúžením definovanej cieľovej skupiny môžeme presne určiť smer kampane pre • leteckú spoločnosť, nemrháme stanoveným rozpočtom na oslovenie tých ľudí, • ktorí nevyužívajú služby leteckých spoločností a ani neplánujú v priebehu 12 mesiacov tieto služby využiť.