1 / 17

(3) Termékpolitika: Márkázás

(3) Termékpolitika: Márkázás. Marketingmenedzsment 2008. MÁRKA (BRAND). Ígéret: Mit ígér a márka? Termékjellemzők Hasznok Szolgáltatások Szerződés: Egyszerű és őszinte legyen! Hogyan fog a termék értéket adni és kielégülést eredményezni. Márkapozícionálás szintjei.

debbie
Download Presentation

(3) Termékpolitika: Márkázás

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. (3) Termékpolitika:Márkázás Marketingmenedzsment 2008

  2. MÁRKA (BRAND) • Ígéret: Mit ígér a márka? • Termékjellemzők • Hasznok • Szolgáltatások • Szerződés: Egyszerű és őszinte legyen! • Hogyan fog a termék értéket adni és kielégülést eredményezni

  3. Márkapozícionálás szintjei • Termékjellemzők (pl. jó íz, új összetevők) • Haszon (pl. fehérítő hatás) • Hit és értékek (pl. egészséges, gyönyörű mosoly)

  4. Jó márkanév • Valamit sugall a termék előnyeiről, minőségéről • Könnyű kiejteni, felismerni, emlékezni rá • Megkülönböztető (nincs hasonló sem) • Kiterjeszthető (többféle termékre is alkalmazható) • Könnyen lefordítható idegen nyelvekre • Jogilag levédhető (még nincs használatban)

  5. Egykori márkanevek melyek köznevekké váltak • Aspirin • Nylon • Kerosene • Linoleum • Yoyo • Thermos • Stb.

  6. Márka szponzorálás lehetőségei • Gyártó márka • Kereskedelmi márka (Teszkó) • Bérelt/Licence márka (pl. Calvin Klein, Armani, Disney, Scooby Doo, Lord of the Rings, Nickelodeon, Looney Tunes, etc.) • Coca-Cola: 320 licencia 57 országban (1 milliárd $ értékű eladás évente) • Társ-márka (pl. K&H + RTL Klub)

  7. Márkafejlesztés • Vonalbővítés (régi márka, de új forma, méret, íz, stb. bevezetése) • Márkabővítés (régi márka új termékkategóriában) • Multimárka (új márka régi termékkategóriában) • Új márka (új márka, új termékkategória)

  8. Márkafejlesztési stratégiák

  9. Márkamenedzsment • Promóció ($$$) • Személyes tapasztalat ! • Kipróbálás • Kapcsolatba lépés a vállalattal (telefon, internet) • Belső elkötelezettség létrehozása (dolgozók, disztribútorok képzése) • Brand equity managers • Erősségek és gyengeségek elemzése

  10. Márka erősségeinek és gyengeségeinek vizsgálata • Valóban nyújtja a hasznokat melyeket a vevők elvárnak tőle? • Megfelelően van pozícionálva? • Minden „kapcsolati pont” támogatja a márka kialakított pozícióját?

  11. Brand Position(ing) • Márka pozícionálás: • Egyedi pozíció, amit egy márka elfoglal a piaci versenyben, hogy a vevők meg tudják különböztetni a többi terméktől. A pozícionálás a marketing-mix elemeinek gondos menedzselését foglalja magába. • Márka pozíció: • Az összes érzés, gondolat és attitűd amivel a vevő rendelkezik a vállalatról, annak termékeiről, s melyek a vállalattal való kapcsolat, tapasztalat vagy kommunikáció eredményeképpen jönnek létre.

  12. Márkaérték (brand value) mérés • Márka-Ár Trade-Off (BPTO) • Helyettesítő termékeknél • Márkaérték vs. Funkcionális Érték • Conjoint elemzés • Ha funkcionális eltérés is van a termékek között • A márkát vagy a terméket fejlesszük? • Pénzügyi Kimutatások Alapján • Mekkora árrést lehet érvényesíteni? http://www.dobney.com/Research/Brand_equity_research.htm

  13. Világ legértékesebb márkái(Interbrand, 2007) • Coca-Cola (USA) 65mrd$ • Microsoft (USA) 59mrd$ • IBM (USA) 57mrd$ • GE (USA) 52mrd$ • NOKIA (Finnország) 34mrd$ • Toyota (Japán) 32mrd$ • Intel (USA) 31mrd$ • McDonald’s (USA) 29mrd$ • Disney (USA) 29mrd$ • Mercedes (Németország) 24mrd$ Interbrand

  14. Legtöbbet esett márkák (2006-2007) Legtöbbet fejlődött márkák (2006-2007) • Google • ZARA • Apple • Nintendo • Starbucks • NOKIA • McDonald’s • Audi • BMW • Burberry • Ford • GAP • Kodak • Pizza Hut • Motorola Interbrand

  15. „Nokia has rediscovered the theme of Demand Creation by focusing on simple, easy-to-use handsets that are sleek and stylish.” Interbrand

  16. „The McDonald’s brand continues to reinvent itself in the face of changing consumer preferences towards healthy eating.” Interbrand

  17. „The design credentials of the TT and the performance credentials of the R8 cascade throughout the entire Audi range and provide greater clarity to Audi’s overall positioning in the marketplace.” Interbrand

More Related