Michael Todd

1. Michael Todd Λανσάρισμα στην Ελληνική Αγορά Launch 2011- 2012

2. Στρατηγικός Σχεδιασμoς  Λανσαρiσματος Για να ξεκινήσουμε θα χρειαστεί από πλευράς μας: • Ανάλυση ανταγωνισμού (Ελλάδα) • Δημιουργία positioning (στρατηγικής τοποθέτησης της μάρκας) για τα καλλυντικά  Michael Todd. • Παρουσίαση προτάσεων επικοινωνίας (above & below the line, δηλ. διαφήμιση, δημόσιες σχέσεις, promotions,   events,  press relations, internet, social media, χορηγίες κτλ.) • Παρουσίαση  Στρατηγικής  Media (Strategic Media Plan) και Προτάσεων προβολής στα ΜΜΕ • Παρουσίαση   εναλλακτικών δημιουργικών  Concepts (  creative)

3. Βασικοιαξονεσ Έχουμε δουλέψει με τις εξής παραδοχές: • Λανσάρισμα σε φαρμακεία- Πανελλαδικά (ή σε μεγάλα αστικά κέντρα) • Βασικό προϊόν - άξονας επικοινωνίας το καινοτόμο KNU: Μέσα από αυτό θα επικοινωνήσουμε όλη τη σειρά • Βασικό κοινό-στόχος, γυναίκες 30-45 • Θέλουμε γρήγορη αναγνωρησιμότητα και δημιουργία επώνυμης ζήτησης στα φαρμακεία το συντομότερο • Θέλουμε να δημιουργήσουμε αυτοπεποίθηση στους φαρμακοποιούς για την επιλογή τους

4. ΦΑΣΗ Α’ – ΛΑΝΣΑΡΙΣΜΑ ΣΕΙΡΑΣ ΠΕΡΙΠΟΙΗΣΗΣ ΠΡΟΣΩΠΟΥΒΑΣΙΚΟΙ ΑΞΟΝΕΣ ΕΝΕΡΓΕΙΩΝ ABOVE THE LINE Διαφήμιση σε Τηλεόραση ή/καιΠεριοδικά ΕΚΤΙΜΩΜΕΝΟ ΚΟΝΔΥΛΙ: από 45.000 ως 67.000 ΕΥΡΩ + ΦΠΑ BELOW THE LINE Προώθηση Πωλήσεων – διαγωνισμός ΕΚΤΙΜΩΜΕΝΟ ΚΟΝΔΥΛΙ : 5.000-7.000 ΕΥΡΩ + ΦΠΑ PUBLIC RELATIONS Γραφείο Τύπου, χτίσιμο σχέσης με τους beauty editors & beauty Bloggers κτλ. ΕΚΤΙΜΩΜΕΝΟ ΚΟΝΔΥΛΙ : 3.000 ΕΥΡΩ + ΦΠΑ (για λανσάρισμα & 3μηνη περίοδο)

5. Δημιουργικο • Με την ανάθεση,θα παρουσιάσουμε εναλλακτικά δημιουργικά Concepts( creativeproposals ) και εφαρμογές (σενάρια, μακέτες κτλ.) για επιλογή δημιουργικής κατεύθυνσης πάνω στην οποία θα βασιστεί το σύνολο της επικοινωνίας. • Για παράδειγμα: • Αν επιλεγεί τηλεόραση θα δημιουργήσουμε τηλεοπτικό spot (έχουμε υπολογίσει 15’’ διάρκεια) • Αν επιλεγούν περιοδικά, θα δημιουργήσουμε μακέτα ολοσέλιδη βάσει πλάνου διαφήμισης.

6. Διαφήμιση Above the Line • ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΑ ΥΛΙΚΑ ΠΟΥ ΘΑ ΧΡΕΙΑΣΤΟΥΝ: • ΠΑΡΑΓΩΓΗ ΤΗΛΕΟΠΤΙΚΟΥ ΣΠΟΤ • ΣΕΝΑΡΙΟ 1.000 ΕΥΡΩ • ΠΑΡΑΓΩΓΗ 5.000-12.000 ΕΥΡΩ ΚΑΤ’ ΕΚΤΙΜΗΣΗ • ΥΛΙΚΑ (BETA KTΛ) ΚΑΤΟΠΙΝ MEDIA PLAN • ΑΡΧΙΚΟΣ ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ & ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑ ΚΑΤΑΧΩΡΙΣΗΣ ΟΛΟΣΕΛΙΔΗΣ • 900 ΕΥΡΩ

7. ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΠΡΟΩΘΗΣΗΣ ΠΩΛΗΣΕΩΝ • ΥΛΙΚΑ ΠΟΥ ΘΑ ΧΡΕΙΑΣΤΟΥΝ • ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΦΥΛΛΑΔΙΟ • ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ (ΔΙΠΤΥΧΟ) 900 ΕΥΡΩ • ΕΚΤΥΠΩΣΗ – ΕΞΑΡΤΑΤΑΙ ΑΠΌ ΠΟΣΟΤΗΤΑ • ΠΡΟΩΘΗΤΙΚΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑ ΜΕ ΠΡΟΩΘΗΤΡΙΕΣ • ΣΧΕΔΙΑΣΜΟΣ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ – ΠΑΡΑΚΟΛΟΥΘΗΣΗ • ΕΚΤΕΛΕΣΗ ΕΝΕΡΓΕΙΑΣ - • ΕΚΤΙΜΩΜΕΝΟ ΚΟΝΔΥΛΙ – κατόπιν συνεννόησης για γεωγραφική κάλυψη, διάρκεια κτλ. (Μόνο Αθήνα; Και επαρχία; Για πόσο χρόνο κτλ.)

8. ΠΡΟΤΑΣΕΙΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ - ΜΕDIA • Οι προτάσεις μας έχουν σαν γνώμονα ένα ενδεδειγμένο πλαίσιο ενεργειών για δυνατό λανσάρισμα. Φυσικά, όλα μπορούν να αναπροσαρμοστούν με βάση το budget που θα αποφασιστεί να επενδυθεί. • Έχουμε επιλέξει να ξεκινήσουμε αμέσως μετά τις γιορτές γιατί α) οι τιμές είναι καλές στα media και πετυχαίνουμε καλύτερες εκπτώσεις β) λιγότεροι διαφημιζόμενοι σε σχέση με την περίοδο πριν τα Χ’να οπότε ξεφεύγουμε από το clutter • Έχουμε δουλέψει 2 πλάνα εναλλακτικά: Μόνο TV σε 2 κανάλια «δυνατά» στο κοινό μας ή μόνο περιοδικά, σε ένα δυνατό πρόγραμμα σε μηνιαία & εβδομαδιαία. Θα μπορούσε να γίνει σαφώς και συνδυασμός των 2 μέσων ( ΤV & Περιοδικά) ή όποια άλλη τροποποίηση θέλουμε.

9. Media selection: television We propose Television as it: • Builds high levels of reach, in a short period of time, in our selected target group (but also on the broader audience). • Empowers the brand's image • Combines image, sound and movement that result on high impact • Is the most cost effective medium in comparison to other traditional media (low investment cost per thousand people reached)

10. TV strategy & tactics • As far as the channel mix is concerned we propose to use two selected channels (ANT1 and Alpha) in order to allocate high shares of spending on each channel and therefore optimize discounts and cost effective results for the available budget. • We propose to go on air on ANT1 and Alpha as both channels include typologies of programs/shows that address mostly to women and specifically to our target group. • Finally in order to achieve the best possible viewership, we propose to emphasize on the main time zones that our target group watches TV (morning, noon, afternoon zones) and also have presence on prime time (19:30-24:30) using a 35% of our available budget.

11. Proposed TV media plan 2012

12. TV channel shares Source: AGB Hellas

13. Media selection: magazines Alternatively to Television, we propose Magazines as they: • Enable us to provide analytical information on the brand, characteristics and benefits to consumer • Allow us for better targeting • Provide additional benefits to advertiser (press clippings, indirect references) • Remain available for a longer time period than the electronic media • Allow us to achieve constant advertising presence throughout the year at a low cost

14. Magazines strategy & tactics… • We can better target our audience by combining: • Key monthly female lifestyle titles (including major insert titles on Sunday Newspapers) • Key weekly lifestyle titles • We propose to run the print insertions during either one or two months (by placing titles to different circulation dates), depending on the needs of the launch, distribution issues etc. • The proposed media plan includes a combination of the most important public houses that provide the assurance of a very good portfolio of titles to use, high reach among our target group and very big discounts per title as well.

15. Proposed magazines media plan 2012

16. Magazines average issue readership (a.i.r.)