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Comunicare valori: dal prodotto al territorio

Accademia di belle arti di Foggia.<br>Corso di Graphic design 3<br>Slide del corso di Design per beni culturali e per il territorio<br>u2014<br>Le slide sono da considerarsi un supporto alle lezioni frontali e non materiale di studio autosufficiente.

donatofaruolo
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Comunicare valori: dal prodotto al territorio

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Presentation Transcript

  1. comunicare valori: dal prodotto al territorio. design per l’impresa, per i beni culturali, per il branding territoriale Accademia di belle arti di Foggia Donato Faruolo

  2. 1. gli strumenti della grafica oltre un logo

  3. «L’insieme delle immagini o idee o qualità che le persone hanno o si formano entrando in rapporto con loro tramite elementi, detti punti di contatto, quali marchi, edifici, prodotti, packaging, stampati, veicoli, pubblicazoni, uniformi, attività promozionali». F. H. K. Henrion e P. Parkin Design coordination and corporate image, Londra 1976

  4. corporateimage corporate identity corporatepersonality Wally Olins Diagramma,1995

  5. WHY — lo scopo quale è la tua causa? In cosa credi Apple: «Crediamo nella possibilità di cambiare il mondo e di fare le cose in modo diverso». HOW — il processo azioni per realizzare il “why” Apple: «I nostri podotti sono bellissimi e facili da usare». WHAT — il risultato Che cosa facciamo? Il risultato del “why”, la prova. Appe: «Facciamo computer».

  6. logo / logotipo / marchio... font / custom font colori / texture layout stampati, merchandising, divise, veicoli, web... edifici

  7. ... e la reputazione aziendale the italian way: corporate identity VS stile industriale

  8. «Non è una situazione allegra. Le agenzia di pubblicità ci stanno ormai abituando a bere a tavola la Coca-Cola e sostituire il pane con i biscotti, i carciofi romani con quelli del Minnesota. L'estro viene sostituito dalla regola. Nel mondo della produzione e della cultura di massa c'è posto per i copywriter, non c'è posto per i poeti. La mia presenza è imbarazzante. Quasi più nessuno ti chiede di fare il meglio ma il meno-peggio.» Leonardo Sinisgalli

  9. 1. gli strumenti della grafica oltre un logo case study #1 l’emanazione di un valore non solo aziendale AEG — Berlino

  10. Peter Behrens logo, 1908

  11. Franz Schwechten, 1896 Otto Eckerman, 1900 Peter Behrens, 1900 Peter Behrens, 1908 Peter Behrens, 1908 Peter Behrens, 1912 1996 2003

  12. Peter Behrens manifesto, 1907

  13. Peter Behrens progetti per copertine per AEG e Delmenhorster Linoleumwerke, 1907 — 1909

  14. Peter Behrens progetti per copertine per AEG, 1908

  15. Peter Behrens manifesto, 1912

  16. 1. gli strumenti della grafica oltre un logo case study #2 un brand, una rete, una città London Underground and Trasport — Londra

  17. Frank Pick 1878 – 1941 all’amministrazione di London Underground (e poi London Trasport) dal 1908

  18. Edward Johnston (et al.) London Underground, immagine coordinata, 1916 logo / segnale fermata + custom font Johnston Sans, prima versione

  19. Edward Johnston 1872 — 1944

  20. Edward Johnston (et al.) London Underground, immagine coordinata, 1916 mappa pieghevole rete dei trasporti, 1948

  21. Henrion / Ludlow / Scmidt London Underground, versione attuale del logo, 1985

  22. Alfred France Underground, the way for all, manifesto, 1911

  23. Edward McKnight Kauffer Winter sales, manifesto, 1921

  24. anonimo Brightest London is best reached by Underground subway, manifesto, 1924

  25. anonimo Brightest London and home, manifesto, 1924

  26. Frederick Charles Herrick The lap of luxury, 1925

  27. anonimo It’s warmer below / It’s cooler below, manifesto, 1926

  28. Alfred Leete Passengers are unable to resist the lure of the Underground, 1927

  29. Dora M. Batty There is still the country, manifesto, 1926

  30. Edward McKnight Kauffer Power, The nerve center of London’s underground, manifesto, 1931

  31. Man Ray Keeps London going, manifesto, 1932

  32. Christopher Graves Say it Underground with a poster, 1933

  33. Zero Hans Schleger Thanks to the Underground, 1935

  34. Misha Black, John Barker Kraber London Trasport at Londons service, 1947

  35. Hans Unger Waterside London, 1972

  36. Nick Hardcastle Or take the Tube, 1987

  37. Jacob Epstein Night, 55 Broadway, 1928

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