Рекламное агентство OP-group представляет: РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ»

1. Рекламное агентство OP-group представляет:РЕБРЕНДИНГ КОМПАНИИ «ЕВРОСЕТЬ»

2. Структура Презентации: Аргументация необходимости ребрендинга Разработка фирменного стиля 1 2 Разработка рекламного лозунга Разработка текста для рекламы в прессе Разработка рекламного телеролика Разработка макета наружной рекламы Click to add title in here Разработка рекламного телеролика Расчет бюджета рекламной компании

3. Почему компании необходим ребрендинг? • По мнению Михаила Дымшица, генерального директора "Дымшиц и партнеры", нынешнее восприятие компании говорит о ней как о "дешевой, с не самым лучшим обслуживанием": "Людям это уже не очень нравится, им хочется более качественного обслуживания".

4. Почему компании необходим ребрендинг? • Никита Огурцов, креативный директор рекламного агентства Prior, отмечает, что бренд компании с его "логотипом и корпоративными цветами пора пересматривать вместе с платформой позиционирования и коммуникации".

5. Почему компании необходим ребрендинг? • "Ребрендинг Евросети - довольно удачный способ привлечения внимания к самой марке компании, своеобразная рекламная акция", - отмечает Алексей Пугачев, президент рекламного агентства Art-Com Worldwide .

6. Ребрендинг компании Проведение ребрендинга компании позволит: 4. Выйти на новый уровень 3. Стать лидером в своей отрасли 2. Увеличить оборот компании. 1. Выделить компанию среди конкурентов - > увеличить количество постоянных клиентов

7. Конкурентный анализ: Индекс репутации компании позволяет не просто оценить узнаваемость бренда, но и оценить текущую репутацию компании и её конкурентную позицию на рынке. Мы видим , что компания «Евросеть» занимает первую позицию только среди покупателей c низким уровнем дохода. В остальных критериях первую позицию занимает компания «СВЯЗНОЙ».

8. Фирменный стиль компании «Евросеть»

9. Бренд «Евросеть» Внутри компании

10. Бренд «Евросеть» Внутри компании

11. Фирменный стиль компании «Евросеть» • Проблема позиционирования бренда • Бренд «Евросеть» всегда отличался своей дерзостью. Во многих рекламных слоганах присутствует завуалированные нецензурные выражения. Это вызывало большой резонанс и интерес целевой аудитории в конце 90х. Сейчас, c ростом уровня рекламы и культурного уровня целевой аудитории такое позиционирование становится все менее актуальным и привлекает в основном молодую, не платежеспособную аудиторию! ?

12. Фирменный стиль компании «Евросеть» • Почему «Евросеть»? Компания «Евросеть» изначально называлась «Медиком». Совладельцы компании , одним из которых был Евгений Чичваркин сами придумывали новое название фирмы. Среди возможных вариантов были такие, как «Сириус», «Рустел», «Телефонторг», «Еврофон», «Евротел» и «Евросеть». Тогда приставка «ЕВРО» была обусловлена тем, что телефоны стандарта GSM продавались только в Европе. Сейчас приставка «евро» потеряла то значение, которое вкладывали в нее создатели бренда. Позже приставку «Евро» стали вставлять во все слова – Евроокна, Евроремонт, Евроотель, Еврозабор…Это было связано c тем что россияне считали , что все, что делается в Европе- делается качественнее. Но и этот миф уже давно не вызывает доверия у потребителя. Фирменный стиль компании Евросеть

13. Итак, ребрендинг ! Основные задачи ребрендинга: • Изменение позиционирования бренда • Привлечение клиентов со средним и высоким уровнем достатка • Изменения понимания названия «Евросеть» • Создание уникального имиджа, отличного от многочисленных конкурентов.

14. Разработка фирменного стиля:

15. Разработка фирменного стиля:

16. Разработка рекламного лозунга «Мы отказались от акцента на низких ценах, теперь “Евросеть” будет предлагать самый лучший сервис», — рассказала пресс-секретарь компании Наталья Аристова. В конце 2008 был утвержден новый слоган — «Вот это сервис!» , разработанный вместе с рекламным агентством «Сахар». «Евросеть» всегда говорила о дешевизне услуг. Самый старый ее слоган, размещаемый над логотипом — «Связь оправдывает средства», существовал с 1997 г. Он должен был убеждать покупателей в полезности сотового телефона.Самый известный слоган компании — «Евросеть», «Евросеть», цены — просто ох…ть«- придумал в 1998 г. ее основатель Евгений Чичваркин, продолжает Патрацкий. В тот период у россиян было мало денег, зато в стране было много бандитов и слоган «сыграл». В 2005 г. «Евросеть» сменила слоган на нейтральный — «Цены ниже».

17. Разработка рекламного лозунга В новом слогане компании, предлагается сделать акцент не только на сервис, качество которого сложно оценивать объективно, учитывая большое количество офисов «Евросети», и не только на цены, так как нашей задачей также является привлечь Ц.А. c высоким и среднем уровнем достатка. Основной упор в рекламном лозунге делается на то, что салоны связи «Евросеть» помогут клиентам сэкономить время и предоставляют услуги в комплексе. В слоганах будут использоватся слова «МОБИЛЬНЫЙ» (Способный быстро передвигаться, перемещаться, ориентироваться в обстановке; готовый быстро выполнять задания)

18. Разработка рекламного лозунга Евросеть – экономит не только деньги, но и время Евросеть – салон, мобильный во всех смыслах Евросеть – чтобы в жизни все успеть! Евросеть – вы заплатите за все! Если «ОТЛАТИТЬ», то «ЕВРОСЕТЬ».

19. Разработка текста для рекламы в прессе Надоело стоять В очередях? Евросеть-салон, Мобильный во Всех смыслах!

20. Разработка текста для рекламы в прессе ОПЛАТИ́ТЬ, -ачу, -атишь; -аченный; сов., что. Внести плату за что-н. О. работу, счёт.. ЕВРОСЕТЬ Если «ОТЛАТИТЬ», то «ЕВРОСЕТЬ».

21. Разработка рекламного телеролика • В магазинах Евросеть на данный момент можно не только приобретать телефоны и различные аксессуары и гарнитуру к ним, но и можно приобрести и оплатить авиабилеты, штрафы ГИБДД, туристические путёвки, билеты на развлекательные и спортивные мероприятия, внести абонентские платежи за спутниковое телевидение, платежи по кредитам, настроить оборудование и многое другое. • Это очень удобно, т.к. в одном месте можно сделать сразу несколько дел. И привлекать клиентов помимо мобильных новинок и низких цен надо еще и функциональностью магазина.

22. Разработка рекламного телеролика РАСКАДРОВКА:

23. Разработка рекламного телеролика

24. Разработка рекламного телеролика

25. Разработка рекламного телеролика

26. Разработка рекламного телеролика

27. Разработка макета наружной рекламы Евросеть - в жизни надо все успеть!!!

28. Разработка макета наружной рекламы Евросеть – салон, мобильный во всех смыслах

29. Расчет бюджета(1 месяц):

30. Расчет бюджета: Всего на рекламную кампанию рекомендуется потратить 161, 236, 460 р. (около 5 млн долларов)

31. Рекламное агентство OPV-group POLINA OLYA VLADA

32. Thank You!