媒介资讯半月刊 2009 年第十六期（ 9 月全）

1. 媒介资讯半月刊2009年第十六期（9月全） 提供日期：2009年9月30日

2. 目录Contents • 第一部分：业内最新资讯 • 第二部分：本期看点 • 第三部分：各类媒体最新动向

3. 第一部分：业内最新资讯 • 北京地铁4号线将采用全新媒体播放形式 （2009-9-3） • 食品广告违法率高 媒体广告发布资格将被取消 （2009-9-3） • 广电出文整肃电视购物：各地卫视禁止晚上播放 (2009-9-11) • 北京将率先大规模普及交互式数字高清电视 (2009-9-7) • 广电总局出台电视广告办法电视剧插播广告不得超90秒 (2009-9-11) • 广电总局：鼓励有条件文化企业面向资本市场融资 （2009-9-2） • 百度关闭80多万竞价排名关键词 改由凤巢掌管 （2009-9-8） • 广电总局：公众用餐时间不得播出痔疮、脚气广告 （2009-9-11） • 央视利用手持电视开创播出新平台 （2009-9-25） • 广电总局再提“许可证” 视频网站或将加速洗牌 (2009-9-24) • 中国广告业进入价值性扩展阶段 (2009-9-21) • 广电总局：电视台要尽电视购物审查责任 (2009-9-21) • 央视预热2010年广告招标 2009年广告逆势上升12亿 （2009-9-16） • 分众开始剥离子公司 传媒帝国版图破碎 （2009-9-29）

4. 业内最新资讯 • 北京地铁4号线将采用全新媒体播放形式 北京地铁4号线将于9月底正式开通运营，届时北京地铁4号线将采用全新的视频媒体播放形式。据从北京地铁4号线的媒体运营商数码媒体集团了解到，北京地铁4号线将首次在站厅中使用五屏环。它是由五个42寸液晶显示屏组成的环状屏幕组合，能够播放特殊的视频效果，五块屏幕作为一个整体联动，或五个独立的屏幕，演变出不同于普通显示屏的炫动感觉。同时，轨道两旁还有103寸高清电视屏，颠覆了以往静止不动的灯箱广告，乘客在等候列车时还可以享受高清电视广告的视听效果，这两种视频媒体形式都是在中国内地首次出现。据介绍，北京地铁4号线路的车厢和站台内总共安装了2600余块屏幕。 • 食品广告违法率高 媒体广告发布资格将被取消 国家工商总局9月2日发布《食品广告监管制度》，对食品广告监管职责作出明确规定。国家工商总局有关负责人表示，食品广告违法率居高不下的媒体将被取消广告发布资格。对于发布违法广告情节严重的广告主，可责令其退出市场。对食品安全事件涉及的广告，以及需立案调查的涉嫌虚假违法食品广告，要迅速果断处置。有下列情形之一的，可暂停其食品广告发布：一是涉嫌不符合食品安全规定的食品所涉及的广告。二是上级交办、有关部门转办、监测发现、群众举报需立案查处的涉嫌虚假违法食品广告。

5. 业内最新资讯 • 广电出文整肃电视购物：各地卫视禁止晚上播放 国家广电总局10日正式出台《广播电视广告播出管理办法》，并同步下发《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，加强对电视购物行业的监管。新的管理办法将从2010年1月1号起施行。2003年9月15日国家广播电影电视总局发布的《广播电视广告播放管理暂行办法》同时废止。广电总局这一次把广播购物和电视购物短片广告的管理纳入到《广播电视广告播出管理办法》中。而且据国家广电总局传媒机构管理司介绍，在今天下发到各地广电机构的一个配套通知里，已经明确把电视购物短片广告作为广告来管理，在时长、播出时段等方面做出了具体的规定。特别强调，专门的新闻频道、国际频道等和居家购物频道不能播放电视购物短片广告。 • 北京将率先大规模普及交互式数字高清电视 根据新近公布的一项计划，北京将用三年时间在主要地区普及高清交互式数字电视，到2011年总用户数达到260万。据悉，这项名为“北京高清交互数字电视应用工程”的计划，是落实《北京市调整和振兴电子信息产业实施方案》的重要举措。计划实施后，北京将在全国率先大规模普及交互式数字高清电视。北京市发改委相关负责人日前介绍，高清交互式数字电视的普及将带动一大批自主创新产品和技术的应用与产业化，拉动平板电视制造、内容制作、传输设备、增值服务等上下游产业链发展，同时还将创造性地开发出电视上网、视频点播、电视回看、互动游戏等新型消费。

6. 业内最新资讯 • 广电总局出台电视广告办法电视剧插播广告不得超90秒 近日，国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，本办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不得超过18分钟。在执行转播、直播任务等特殊情况下，商业广告可以顺延播出。播出机构每套节目每日公益广告播出时长不得少于商业广告时长的3%。广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，公益广告播出数量不得少于4条（次）。播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。播出电影时，插播商业广告的时长和次数参照前款规定执行。 • 广电总局：鼓励有条件文化企业面向资本市场融资 近日，国家广电总局新闻发言人朱虹在就《文化产业振兴规划》与广播影视产业发展答记者问时，披露了振兴规划中涉及广电影视产业发展的主要内容。朱虹指出，要降低准入门槛，提升影片、电视剧和电视节目的生产能力，鼓励非公有资本进入影视制作等领域。此外，在培育骨干文化企业方面，要培育一批广播影视大型国有或国有控股集团公司，推动跨地区、跨行业联合或重组，鼓励和引导有条件的文化企业面向资本市场融资。

7. 业内最新资讯 • 广电总局：公众用餐时间不得播出痔疮、脚气广告 　 国家广电总局10日正式出台《广播电视广告播出管理办法》中，明确要求播出商业广告应当尊重公众生活习惯，如在公众用餐时间，不得播出治疗某些疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。具体规定，在6:30至7:30、11:30至12:30以及18:30至20:00的公众用餐时间，不得播出治疗皮肤病、痔疮、脚气、妇科、生殖泌尿系统等疾病的药品、医疗器械、医疗和妇女卫生用品广告。此外，《办法》还对酒类商业广告的播出做了明确规定，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出酒类商业广告。广播电台每套节目每小时播出的烈性酒类商业广告，不得超过2条；电视台每套节目每日播出的烈性酒类商业广告不得超过12条，其中19:00至21:00之间不得超过2条。该《办法》于2010年1月1日正式实施。 • 百度关闭80多万竞价排名关键词 改由凤巢掌管 当李开复忙着为新公司造势、谷歌中国忙着安抚军心的时候，中国最大搜索引擎公司百度已悄然展开了新的行动。据悉，继6月中旬关闭少量竞价排名关键词以来，百度公司又于9月7日晚关闭了80多万竞价排名关键词，改由百度新一代搜索营销平台“凤巢”掌管。7日晚间，有百度商业客户向记者透露，百度已向客户发布了“搜索推广重要通知”，表示“自即日起的两周内，我们将对搜索推广经典版和专业版进行系统调整，调整后更多的关键词将通过专业版进行推广。届时，这些关键词将只能在专业版中提交上线，其推广结果会出现在专业版管理的推广位置中。”

8. 业内最新资讯 • 央视利用手持电视开创播出新平台 随着10月1日的日益临近，中央电视台国庆报道已进入全面冲刺阶段。从10月1日到10月中旬，央视将逐步推出国庆系列报道。今年，不仅可以在家里的电视机上看到这些精彩的节目，在户外，在行车中也可以通过电视机便携版——CMMB手持电视观看精彩的国庆特别节目。据了解，建国60周年的国庆报道，中央电视台派出了强大的直播团队。除了国庆当天阅兵大典现场直播节目外，电视剧、纪录片、大型晚会将次第登场。在技术方面，央视投入了全高清转播车，一套箱载式高清转播车以及高清光缆和20多套高清微波传输设备，还将首次启用两套中低空索道摄像系统“飞猫”。 • 广电总局再提“许可证” 视频网站或将加速洗牌 搜狐、激动网等网站发起的“中国网络视频反盗版联盟”起诉还未尘埃落定之际，广电总局近日下发了《关于互联网视听节目服务许可证管理有关问题》的通知（以下简称《通知》），通知中再次明确规定了互联网传播视听节目必须是持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的公司。 24日，对于反盗版联盟高调强调视频网站的“版权”问题，广电总局又再次提起《许可证》的问题。有分析师表示这将加快行业的洗牌，并将进一步规范互联网视频市场。视频网站也表示将支持政府的监管行为。据了解，由于《互联网视听节目服务管理规定》被认为条件过于苛刻，目前市场中还存在着较多没有《许可证》但是依旧从事视频分享的网站。

9. 业内最新资讯 • 中国广告业进入价值性扩展阶段 19日,《广告人》杂志携手上海文广新闻传媒集团广告经营中心在上海举行2009“广告人·中国”峰会,全国各地400余名来自媒体、广告公司、企业、高校的业界精英探讨了广告业发展的新趋势。“以前媒体广告都是依托资源扩张,现在已经过时了,以后将进入一个价值性扩张的阶段。”央视市场研究副总裁田涛在高峰论坛上表示。他认为接下来电视广告的趋势为“整个市场互发深入,电视媒体压力空前”,此外“广告费用重组,其他媒体则面临机会”。媒体新趋势的背景即日前国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》,以及《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，这也被广告业界称为“新政”。 • 广电总局：电视台要尽电视购物审查责任 面对公众对电视购物此起彼伏的抱怨，广电总局终于出手整治。日前，广电总局正式出台《广播电视广告播出管理办法》，将电视购物短片广告管理纳入其中，并同步下发《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。《通知》首次明确所有电视购物短片作为广告管理，并规定播出机构若审查不严应承当相应法律责任。《通知》中有一点内容引人关注，那就是电视购物播出机构对电视购物广告要承担相应的责任。因审查把关不严，播出违法违规电视购物短片广告和居家购物节目的播出机构，广播影视行政部门应依法给予行政处理，对消费者造成损害的，广播电视播出机构还须承担相应的法律责任。

10. 业内最新资讯 • 央视预热2010年广告招标 2009年广告逆势上升12亿 被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标即将拉开大幕。9月15日，央视广告2010年招标率先在北京预热。据央视广告部主任夏洪波介绍，在去年11月18日首次实行“招标竞购+签约认购”模式的基础上，今年将深化“预售”模式，纳入更多预售产品，将于2009年11月推出“预售月”。“预售月”将包括“招标竞购”、“签约认购”与“承包预售”三类广告产品。其中，“招标竞购产品”是主干，是最紧俏的每年11月18日进行招标的黄金资源;“签约认购产品”是满足特定客户特定需求的优质资源;“承包预售产品”是纳入到“11.18”整体预售活动中进行公开招标的2010年拟承包资源。来自央视方面的数据也显示，2007年央视广告总收入为110亿人民币;2008年广告收入为161亿人民币;2009年央视黄金资源广告招标额就达92.5627亿，逆势上升12亿。 • 分众开始剥离子公司 传媒帝国版图破碎 收购上瘾的分众最近在其财报电话会议中宣布，将从3季度开始剥离旗下部分互联网和广告牌业务的子公司。 “上市---收购---再分拆上市---再收购”，这是分众打造传媒帝国的战略，分众在短短几年时间内先后收购了分众无线、炎黄在线、好耶、电众传媒、框架传媒、分众网景、科思世通、创世奇迹等10多家公司。不过，上海商报了解到，这一切可能将被划上句号。分众于9月8日发布了截至6月30日的2009财年第二季度财报。报告显示，分众的互联网广告业务、电影院广告业务以及传统户外广告牌业务的净亏损为4450万美元，比去年同期的净亏损额230万美元和上一季度的净亏损额1770万美元又扩大了不少。

11. 第二部分：本期看点 • 健力宝或将重返运动饮料市场 （2009-9-1） • 宜家中国“变脸”重新定位在华形象 （2009-9-8） • 卓越当当首次同时免运费：免费配送或成标配 （2009-9-8） • 中国国际广播电台成立洛杉矶北美制作室 (2009-9-7) • 广告限播令引发连锁反应：卫视广告提价超10% （2009-9-14） • 我国物联网标准初步建立 未来涉及上万亿元产业 （2009-9-14） • 同仁堂卖化妆品 中外日化争打“药妆”牌 （2009-9-11） • 江南春：楼宇广告正受冲击 分众不会重组框架广告 (2009-9-22) • 千橡宣布旗下人人网和开心网将实现互联互通 （2009-9-18） • 广电总局叫停侯总式电视购物广告 （2009-9-30） • 央视告酷溜网等5家视频网站索赔1620万 （2009-9-21）

12. 本期看点 • 健力宝或将重返运动饮料市场 广东健力宝集团有限公司方面31日透露，承载了几代人集体记忆的“健力宝”，将借赞助2010年广州亚运会的契机，高调重返运动休闲饮料市场。2004年以后，广东健力宝集团陷入各种矛盾交织的危机中，“健力宝”饮料逐渐在中国大陆一线城市的公众视野中消失，而三、四线城市和农村市场销量也逐年萎缩。现任广东健力宝集团有限公司董事长叶红汉说，随着广佛同城资源整合，广佛肇经济圈的形成，广东三水在交通、物流运输，地理环境和水资源等方面的优势明显，加上当地政府十分重视规划饮料产业的发展，为三水饮料业带来空前的发展契机。 • 宜家中国“变脸”重新定位在华形象 在进入中国市场11年之后，来自瑞典的全球最大家居巨头宜家(IKEA)决定重新定位自己的在华形象。从7月底在北京大手笔拿地，到本月1日开始的史上最大规模降价，宜家中国转型的意图已经跃然纸上。9月3日，宜家购物中心中国区董事总经理丁晖在电话中告诉记者：“宜家集团正有意把家居零售和购物中心结合起来，正在逐步从单纯的家居零售进入到购物中心业态”。他介绍说，不久前在北京拿到的这块地就会建成购物中心，把宜家家居包括在内，同时引进其他品牌的多种业态。

13. 本期看点 • 卓越当当首次同时免运费：免费配送或成标配 5元的送货费再次搅动B2C网站竞争的神经。昨日，记者发现卓越亚马逊再次祭出全场免运费的“杀手锏”，与此同时其老对手当当网依旧在坚持免运费政策。这意味着这对厮杀了十年的冤家，第一次同时免运费。分析认为，B2C的竞争已经达到了前所未有的白热化程度。实际上，2007年卓越率先挑起“全场免运费”，然而在其坚持16个月之后活动结束时，曾经一度诟病其采取不正当竞争手段的另一家B2C网站当当网突然态度大变，从2008年10月下旬开始同样推出免运费优惠并实施至今。此次卓越亚马逊再次决定加入免运费战团，这使得外界怀疑将来免运费是否会成为B2C行业的“标配”。 • 中国国际广播电台成立洛杉矶北美制作室 中国国际广播电台洛杉矶北美制作室9yue 5日举行揭牌仪式。美国首位华裔女众议员赵美心、中国国际广播电台副台长王云鹏、美国鹰龙传媒集团总裁苏彦韬等主持了仪式。中国国际广播电台洛杉矶北美制作室是与美国鹰龙传媒集团合作成立的。王云鹏介绍说，中国国际广播电台洛杉矶北美制作室成立的目的，是通过合作制作本土化节目，更好地向当地美国民众宣传介绍中国。未来制作的节目将分三个来源：国际台总部制作的专题和新闻、北美地区新闻和洛杉矶本地新闻，节目将用汉语、英语和西班牙语播出。有的节目还将通过中国国际广播电台向全球播出。

14. 本期看点 • 国家工商总局：将重点监测广告发布量大的媒体 国家工商总局9月2日发布《食品广告监管制度》，对食品广告监管职责作出明确规定。国家工商总局有关负责人表示，将重点监测广告发布量大的媒体。监测是监管的基础和重要内容。食品广告监测的重点是食品广告发布量大、传播范围广、社会影响力大的媒体，并根据实际情况和监管需要，对重点区域、部分媒体、个案广告实施跟踪监测。在监测中要坚持集中监测与日常监测相结合，广告监管机关与广告审查机关、媒体主管部门监测相结合，扩大食品广告监测覆盖面，实现监测信息共享。此外，要加强对监测数据的分析研究，及时将监测发现的食品广告中影响和危害食品安全的苗头性、倾向性问题，通报当地政府和有关部门。对监测发现、投诉举报、依法查处的严重虚假违法食品广告案件，要向社会公告，提醒消费者识别虚假违法食品广告。 • 广告限播令引发连锁反应：卫视广告提价超10% “新政策对电视台的影响不会太大。”査道存表示，新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。与此同时，每集电视剧可插播广告时限多了30秒，黄金档的电视剧也被允许插播广告。然而，电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长成为各家电视台的共识。“各大卫视好时段广告都已经排得很满，对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格会提高，涨幅肯定超过10%。”查道存表示。在广告限制令出台以后，更多有能力卫视如江苏卫视、湖南卫视等可能加大自制剧的投入，采取更加新颖的广告投入形式，比如植入式广告。

15. 本期看点 • 我国物联网标准初步建立 未来涉及上万亿元产业 在几天前工信部主办的一次会议上，工信部相关负责人透露，我国传感网标准体系已形成初步框架，向国际标准化组织提交的多项标准提案被采纳。传感网在国际上又称为“物联网”，据悉，这是继计算机、互联网与移动通信网之后的又一次信息产业浪潮。具体来说，物联网是指各类传感器和现有的互联网相互衔接的一个新技术。　经过长期艰苦努力，我国相关机构和企业攻克了大量关键技术，取得了国际标准制定的重要话语权，传感网发展具备了一定产业基础，在电力、交通、安防等相关领域的应用也初见成效。《国家中长期科学与技术发展规划(2006－2020年)》和“新一代宽带移动无线通信网”重大专项中均将传感网列入重点研究领域。据悉，目前，我国传感网标准体系已形成初步框架，向国际标准化组织提交的多项标准提案被采纳，传感网标准化工作已经取得积极进展。 • 同仁堂卖化妆品 中外日化争打“药妆”牌 随着各路竞争者的陆续加入，中草药概念的化妆品市场可能逐渐告别“蓝海”时代。近日，300多年历史的老字号同仁堂在其主业之外发力，将旗下化妆品销往重庆。据悉，同仁堂试水化妆品已有5年，销售渠道逐渐从药店转向商场和超市，在竞争激烈的化妆品市场，一直表现平平。同仁堂化妆品主打的中国传统中草药概念也开始出现外资竞争对手。联合利华大中国区副总裁曾锡文近日对外透露，联合利华将在中草药领域投入研发力量，在其上海研发中心专门开辟一整层楼进行中草药标准化等研究。

16. 本期看点 • 江南春：楼宇广告正受冲击 分众不会重组框架广告 21日，分众传媒(NASDAQ：FMCN)董事会主席兼CEO江南春在二季度财报分析师会议上表示，目前分众传媒正面临七八家模式雷同的楼宇广告公司的挑战，但3年后这些公司都不会有生存的机会。分众传媒今年第二季度净亏损为2290万美元，为连续第三个季度出现亏损。财报分析师会议中，江南春针对业绩下滑问题表示，目前部分模式雷同的公司抢占了分众的楼宇广告业务，对分众的框架业务形成了一定的竞争。江南春表示，分众已经采取了非常强硬的竞争手段，包括采用类似商务楼宇的全程式套装出售广告、运用更为先进的2.0技术、提升中高端楼盘广告的质量等。同时，不排除采取价格战的手段打压对手。 • 千橡宣布旗下人人网和开心网将实现互联互通 千橡旗下社交网站人人网今日发布公告称，基于千橡最新的互联互通技术，人人网即将推出两网通行服务。实现互联互通后，所有人人网注册用户，均可直接登录使用开心网。公告称，实现互联互通的主要目的是将人人网、开心网两个网站的边界打通，实现一个账号，两站通行的服务目标。公告同时指出，用户在人人网上的所有资料、隐私设置、好友关系，不会发生任何改变，所有功能不受任何影响。用户在每个网站的游戏将分属不同分区，所有设置、积分、游戏币余额保持不变。

17. 本期看点 • 广电总局叫停侯总式电视购物广告 日前，国家广电总局发出《通知》，对电视购物节目进行了规范，“侯总”式的电视购物被明令叫停。《通知》规定，自明年起，上星频道每天18时～24时黄金时段不得播出电视购物短片广告。针对播出方电视购物频道和投放方企业，《通知》也提出了具体的条件和要求。六类因夸大、夸张或违法的电视购物短片广告被明令禁播。业内人士称，此举有利于维护市民和正规供应商的合法权益，但因电视购物在国内尚处起步阶段，其信誉的建立还有待时日。 • 央视告酷溜网等5家视频网站索赔1620万 《红楼梦》、《百家讲坛》等央视的招牌节目、栏目频繁遭视频网站盗播，近日，央视下属公司中国国际电视总公司提起162件诉讼，把酷溜网、六间房等5家知名视频网站分别告到西城、海淀等法院，索赔1620万元损失。这是目前国内法院受理的最大一批网络视频侵权案件。据海淀法院曹丽萍法官介绍，我国视频网站自2006年诞生，经历了2007年短暂快速发展后，从去年开始就陷入了侵权诉讼的泥潭，比较有代表性的视频网站包括土豆网、酷溜网、悠视网等。此次，把央视“惹毛”的也多是这几家网站。据悉，网站一旦构成侵权，法院会综合考虑涉案作品上映档期、票房收益、热播程度、制作模式等因素，酌情做出损失判定，最高可判赔50万元。

18. 第三部分：媒体最新资讯 • 北京卫视9月28日起将在全国率先实现高清播出 （2009-9-4） • 中央电视台俄语国际频道本周正式开播 （2009-9-7） • 9月21日晚湖南卫视唱响挑战麦克风3 (2009-9-15) • 浙江卫视大搞唱歌游戏市场 全国最大的KTV （2009-9-16） • 央视一套28日改版 《实话实说》等将退出 （2009-9-22） • 湖南卫视重拍《还珠格格》 快女快男都可能出演 （2009-9-24）

19. 媒体最新资讯 • 北京卫视9月28日起将在全国率先实现高清播出 9月3日，记者从北京市广电局获悉：北京卫视9月28日起将在全国率先实现高清播出，这标志着北京信息化基础建设迈上了一个新的台阶。北京高清交互数字电视应用工程是一项重要的惠民工程。它将为广大观众提供一个便捷的信息获取和交互平台，从而促进集在线政务、应急预警、公共服务、文化娱乐等为一体的“智能小区”建设，拉近政府与寻常百姓的距离。广大观众将从传统的“看电视”发展到“用电视”。市民足不出户即可享受政府所提供的“一站式”网上服务，享受到交互式网上教育，网上缴费等公共服务。项目还将创造性地开发出电视购物、电视上网、电视时移与回看等个性化和高端化的特色应用与增值服务，满足用户更高层次的精神文化需求。 • 中央电视台俄语国际频道本周正式开播 9月10日，中央电视台俄语国际频道将正式开播。由此，中央电视台的国际传播形成了中、英、法、西、阿、俄6种语言8个国际频道的新格局。俄语国际频道的开播是央视实现多语种、覆盖广的全球化战略格局的新举措。频道的主要服务对象是12个独联体国家、东欧地区和波罗的海三国，约3亿人口。同时，全球互联网用户，尤其是上述国家和地区的互联网用户，可以通过央视网的网络电视俄语频道收看到中央电视台俄语频道节目。俄语频道以新闻为主打，文化、服务和娱乐节目为辅助。频道开播之初，节目播出方式为6小时一单元，除新闻资讯类节目及时更新外，其他节目每天首播1次，重播3次。

20. 媒体最新资讯 • 9月21日晚湖南卫视唱响挑战麦克风3 国庆将至，湖南卫视全民HIGH歌互动节目《挑战麦克风》第三季又将于9月21日晚20：30再度唱响。马可、李好、骁骁和全场的挑麦高手们一起，在这个全新的舞台，将给全国观众带去更激烈、更多彩的歌艺比拼。恰逢建国60年，《我的祖国》、《骏马奔驰保边疆》、《祝福祖国》、《亚洲雄风》、《咱当兵的人》、《走进新时代》等一系列经典歌曲都将可能出现在舞台上。在祖国母亲60华诞之际，挑战麦克风第三季将以一系列60年来的经典旋律唤起观众的记忆。 • 浙江卫视大搞唱歌游戏市场 全国最大的KTV 正如只卖可乐一样可以撑起一个庞大的企业王国，只卖唱歌节目让一个电视台变成了全国最具影响力的KTV。“以90%的收视率增长，从全国卫视排名第八跃为第二”，浙江卫视只用了一年时间。要high，但不要自high，《我爱记歌词》最终变成了电视上的KTV包房。“记住歌词”成为唯一的考量标准，最常见的情况是选手扯着嗓子唱完一首歌，满脸陶醉却没有一句在调上，伴奏的乐队被为难得满脸恼怒，主持人和领唱在一旁笑到断气……就如同我们所有人在K房互相玩闹的小把戏一样，好吧，你赢了。全中国KTV里最有歌唱潜质和最具搞笑天赋的选手在这个节目中都能找得到。强烈的表现欲与看热闹的需求得到了互补式的满足，放松的夸张表演恰巧又符合我们平时的娱乐体验，用朱丹的话说：“大家真的相信这是一个party，所以才会变成一个party。”

21. 媒体最新资讯 • 央视一套28日改版 《实话实说》等将退出 本月28日起，央视一套将进行全面改版。改版后，央视一套将改为全高清信号播出，12档栏目将退出播出序列，另有其他频道的6档栏目并入播出，包括《今天故事汇》、《实话实说》、《电影传奇》、《健康之路周刊》、《半边天》、《道德观察》、《走近科学》、《正大综艺》、《九州大戏台》、《大风车》、《三星智力快车》、《我们》这12档节目将退出一套，至于是否返回各自隶属的频道继续播出，现在央视还没有确定。在退出12档节目之后，一套将新引进6档节目播出，包括文艺中心的《开心辞典》、《非常6+1》、《艺术人生》、《快乐驿站》；体育中心的《城市之间》；青少中心的《智慧树》。除此之外，其他现有栏目仍在CCTV-1播出，原定在央视十套首播的《讲述》和《探索发现》将改为在央视一套首播。 • 湖南卫视重拍《还珠格格》 快女快男都可能出演 十多年前，电视剧《还珠格格》一夜之间火遍大江南北，主演赵薇等也从此跻身一线大牌。近日，记者获悉，湖南卫视又与琼瑶洽谈、策划今年重拍《还珠格格》。湖南卫视总编室主任李浩透露，“主演不排除用‘快女’、‘快男’的可能性。”据悉，此次依然会由琼瑶担任编剧，琼式台词风格也不会变。湖南卫视方面认为，这样才更能保持琼瑶剧的原汁原味。至于剧情，据透露，原来的小燕子、紫薇、尔康和五阿哥的主线不会变动太大，但是会加入一些新的人物角色，扩充一些人物脉络，让整部剧更加立体丰富。

22. THE ENDTHANKS