Who are you looking for? — 認識我們的觀眾

1. Who are you looking for?—認識我們的觀眾 高雄表演藝術行銷平台 黃書哲、林佩蓉、鄭伊蘋 97.12.22 高雄表演藝術行銷平台

2. 大綱 • 執行方向 • 票房執行比較 • 觀眾資料庫分析 • 個案分析一、二 • 歸納與建議 高雄表演藝術行銷平台

3. 媒體平台 平台月訊 平台網站 平台電子報廣播節目 行銷通路 關係平台 活動行銷 媒體行銷 通路行銷 網路行銷 戶外視覺 藝文性團體文化性團體校園性團體社區團體 企業團體 高雄地區表演藝術行銷平台 票價策略 資料庫建構 演出現場購票優惠 平台優惠券 平台關係團體優惠券 演出現場發放與回收問卷 資料整理 資料回饋 電子通路更新 執行方向 高雄表演藝術行銷平台

4. 高雄表演藝術行銷平台

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8. 票房執行比較 • 平均總票房＝總票房紀錄／總開放座位數 高雄表演藝術行銷平台

9. 觀眾資料庫分析 • 資料來源 • 總共發出11,250份問卷，問卷回收率為35.9% ，回收之有效問卷為4,038份 高雄表演藝術行銷平台

10. 觀眾資料庫分析 • 觀眾基本資料分析 • 男女比為3:7 • 年齡分布 高雄表演藝術行銷平台

11. 觀眾資料庫分析 • 觀眾基本資料分析 • 職業分佈 • 學生佔 33.46% • 軍公教佔 14.15% • 服務業佔 11.28% • 每月休閒娛樂支出 • 1,001~3,000元佔 23.39% • 1,000元以下佔 14.30% • 3,001~5,000元佔 9.23% • ＊44.16%為空白未填寫 高雄表演藝術行銷平台

12. 觀眾資料庫分析 高雄表演藝術行銷平台

13. 個案分析一 高雄表演藝術行銷平台

14. 個案分析二 高雄表演藝術行銷平台

15. 歸納與建議 • 未來挑戰 • 合作方向 • 團隊 V.S. 平台夥伴關係 • 延長合作時間：規劃＋執行＋檢討回饋 • 媒體特性 • 電台—電台廣告以大型團隊效益較佳 • 平面及電子媒體—多為地方線記者 • 「T型行銷」＋「關係行銷」 • 擴大通路連結，分眾的深度溝通 高雄表演藝術行銷平台

16. 感謝您的聆聽~ 高雄表演藝術行銷平台