Konference Společně správným směrem – spolupráce s partnery i médii

1. Konference Společně správným směrem – spolupráce s partnery i médii Vyhodnocení činnosti v letech 2008 – 2009 a nástin další spolupráce Ostrava 10. 12. 2009 Aktivity a záměry Olomouckého kraje v oblasti cestovního ruchu

2. Hlavní partneři cestovního ruchu v Olomouckém kraji • Projekt organizace cestovního ruchu (destinačního managementu) Olomouckého kraje, schválen v ZOK 2005 • vytvoření destinačních managementů pro oba turistické regiony Olomouckého kraje, propojení veřejného a soukromého sektoru • turistický region Jeseníky – využití existence Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu, vstup Olomouckého kraje v červnu 2006 • turistický region Střední Morava – Olomoucký kraj inicioval vznik nové organizace • přímá finanční podpora Olomouckého kraje od roku 2006 formou členských příspěvků pro obě sdružení • Jeseníky – Sdružení cestovního ruchu – 65 členů (18 měst a obcí) • Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu – 35 členů (9 měst a obcí) • sdružení realizují projekty ve finančním objemu cca 50 mil. Kč

3. Tvorba nových produktů cestovního ruchu a komunikační aktivity na podporu návštěvnosti kraje • Projekt byl podán v rámci ROP oblast podpory 3.4 Propagace a řízení • Nositel projektu: Olomoucký kraj • Partneři projektu: • Jeseníky - Sdružení cestovního ruchu • Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu • Doba realizace: květen 2008 – říjen 2010 • Realizátor zakázky: m-ARK Marketing a reklama, s.r.o. • Územní zásah: především primární zdrojová území pro zimní kampaň tj. Olomoucký kraj a celá Morava a sekundárně také ostatní kraje ČR a příhraniční oblasti Polska Cíle projektu: • zlepšení informovanosti turistů o nabídce • zvýšení celkové návštěvnosti • zvýšení podílu zahraničních turistů (Polsko, Slovensko, Rakousko) • prodloužení průměrné délky pobytu • zvýšení využití služeb a s tím související zvýšení příjmů • zlepšení image turistických regionů Jeseníky a Střední Morava

4. Tvorba nových produktů cestovního ruchu a komunikační aktivity na podporu návštěvnosti kraje Financování projektu Celkové náklady: 29,1 mil. Kč Dotace EU (ROP): 24,735 mil. Kč Olomoucký kraj: 4,365 mil. Kč Cílové skupiny • turisté a návštěvníci OK (domácí, zahraniční, individuální, skupiny) • obyvatelé OK • potenciální turisté a návštěvníci OK • podnikatelské subjekty v cestovním ruchu • jiné organizace poskytující služby v cestovním ruchu Hlavní aktivity projektu Tiskoviny, fotobanka, distribuce, propagační předměty a zajištění publicity projektu včetně realizace tiskových konferencí, veletrhy, kampaně ZIMA, kampaně LÉTO (InfoBUS) , grafický manuál

5. Rozšíření aplikací turistického portálu Olomouckého kraje • Projekt byl podán v rámci ROP oblast podpory 3.4 Propagace a řízení • Nositel projektu: Olomoucký kraj • Partneři projektu: • Jeseníky - Sdružení cestovního ruchu • Střední Morava – Sdružení cestovního ruchu • Doba realizace: březen 2009 – srpen 2010 • Cíle projektu: • zlepšení informovanosti turistů o aktuální nabídce • zvýšení návštěvnosti turistického portálu Olomouckého kraje • zlepšení pozice turistického portálu ve vyhledávačích Inovací turistického portálu www.ok-tourism.cz dojde k rozšíření, zrychlení a zefektivnění přenosu informací a také komunikace mezi subjekty nabízejícími a poptávajícími služby a produkty v cestovním ruchu, a tím i k dalšímu rozvoji cestovního ruchu v Olomouckém kraji

6. Rozšíření aplikací turistického portálu Olomouckého kraje Financování projektu Celkové náklady: 4 mil. Kč Dotace EU (ROP): 3,4 mil. Kč Olomoucký kraj: 0,6 mil. Kč • Hlavní aktivity projektu: • vytvoření nástroje průvodce, který umožní sestavovat itineráře, programy, trasy odpovídající individuálním požadavkům uživatelů • vytvoření mapových podkladů včetně funkcí mapového systému s možností zakreslování tras do mapy • vytvoření vyhledávacího filtru pro ubytování • rozšíření jazykových mutací portálu o francouzštinu, italštinu, španělštinu, ruštinu a maďarštinu • zapojení cca 40 informačních center do editace dat portálu • cílená propagace portálu formou e-markertingu a PR aktivit V budoucnu vybudování celokrajského rezervačního systému

7. Olomouc region Card • projekt je spolufinancován Olomouckým krajem a Statutárním městem Olomouc • marketingový projekt na podporu cestovního ruchu ve městě Olomouci a v turistických regionech Olomouckého kraje – Střední Morava a Jeseníky • turistická slevová karta – nabízí držitelům vstupy zdarma nebo slevy na vstupy a služby • 2 varianty (pro děti a dospělé): 48 hodinová, 5 denní • v roce 2005 bylo prodáno 1063 kusů karet, v roce 2006 1511 kusů, v roce 20073170 kusů karet, v roce 2008 3819 karet, v roce 2009 předpoklad přes 4000 karet • v roce 2010 příprava projektu Digitalizace Olomouc region Card

8. Projekt Cestování časem • podstatou projektu „Cestování časem“ je česko-polská turistická výměna a propojení turisticky významných míst Olomouckého kraje a Opolského vojvodství. • podán do Operačního programu přeshraniční spolupráce Česká republika – Polská republika 2007 – 2013,prioritní osa 2 Podpora rozvoje podnikatelského prostředí a cestovního ruchu, oblasti podpory 2. 2 Podpora rozvoje cestovního ruchu • vedoucí partner projektu: Olomoucký kraj - celková koordinace a administrace projektu a neinvestiční marketingové aktivity, které jsou sjednocujícím motivem celého projektu Partneři projektu: Opolské vojvodství - realizace neinvestičních marketingových aktivit – katalogová nabídka a aktivity společné marketingové kampaně Město Šternberk - instalace expozic v nově zrekonstruovaném Muzeu času Městská knihovna v Nyse - oprava historické budovy městské knihovny Muzeum Opolského Slezska v Opoli - vytvoření nové expozice o historii města Opole a Opolského vojvodství Muzeum Slezských Piastovců v Brzegu - vytvoření nové expozice petrolejových lamp • Doba realizace: 24 měsíců, 07/2010 - 06/2012 • Předpokládané náklady projektu : 40 543 380,00 Kč (tj. 1 610 142,00EUR) • Poměr fin. prostředků české a polské části projektu: 64,85 % (ČR) : 35,15 % (PR)

9. Moravská jantarová stezka II • podstatou projektu Moravské jantarové stezky II je rozvíjení spolupráce na již dříve oslovených východoevropských trzích (v rámci prvotního projektu realizovaného Zlínským krajem – Moravská jantarová stezka I) a nově orientace na tradiční moravské zdrojové trhy (německý, rakouský a italský) • doba realizace: květen 2008 – říjen 2010 • finanční rámec projektu: 11,45 mil. Kč, 9 732 500,- Kč financováno z ROP NUTS II Střední Morava, realizátor projektu Centrála cestovního ruchu Výhodní Moravy, Olomoucký kraj se na projektu podílí částkou 5 mil. Kč a do projektu je zapojen prostřednictvím Střední Morava – sdružení cestovního ruchu • 1. fáze projektu - zpracování marketingové strategie produktu Moravská jantarová stezka pro dané cílové trhy (Rakousko, Itálie, Německo), definování klíčových produktů, plán marketingových aktivit a návrhy opatření pro další rozvoj produktů. • 2. fáze projektu - realizace marketingových aktivit ( veletrhy, prezentace, famtripy, presstripy, zhotovení katalogů, produktových listů, kalendáře akcí), ve spolupráci s prodejcem bude zajištěn prodej vybraných produktů.

10. Společný projekt 4 moravských krajů • dlouhodobá spolupráce již od roku 2005 • v roce 2008 podpis tzv. Velehradské dohody 4 moravských krajů o vzájemné spolupráci v oblasti cestovního ruchu a propagaci destinace „Morava a Slezsko“ na zahraničních trzích • v lednu 2009 tradiční společná prezentace krajů na veletrhu REGIONTOUR 2009 v Brně, představení společného propagačního materiálu „Morava a Slezsko – region plný chutí a zážitků“ • webové stránky „destinace Morava“ - vstupní obrazovka, z níž se návštěvníci dostanou na turistické stránky jednotlivých krajů • v roce 2010 společný projekt zaměřený na podporu pěší turistiky „Morava a Slezsko – průvodce pěšího turisty“ • ve vztahu k Moravskoslezskému kraji dlouhodobá snaha Olomouckého kraje o uznání turistického regionu Jeseníky • vzájemná spolupráce při tvorbě Programů rozvoje cestovního ruchu Olomouckého a Moravskoslezského kraje

11. DĚKUJI ZA POZORNOST Mgr. Radek Stojan oddělení cestovního ruchu Krajský úřad Olomouckého kraje Jeremenkova 40a 779 11 Olomouc tel: +420 585 508 251 E-mail: r.stojan@kr-olomoucky.cz www.ok-tourism.cz