Identitas Mahasiswa

1. ADHI YUSTIANTO FAROHIDI, 3352404576PENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA SEMARANG.

2. Identitas Mahasiswa • - NAMA : ADHI YUSTIANTO FAROHIDI - NIM : 3352404576 - PRODI : Manajemen (Manajemen Pemasaran) - JURUSAN : Manajemen - FAKULTAS : Ekonomi - EMAIL : suka_genio pada domain yahoo.co.id - PEMBIMBING 1 : DRA. MURWATININGSIH, MM - PEMBIMBING 2 : DRS. SUGIHARTO, M.Si - TGL UJIAN : 2009-08-12

3. Judul • PENGARUH KARAKTERISTIK BINTANG IDOLA IKLAN (CELEBRITY ENDORSER) DAN CITRA PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MEREK HONDA DI KOTA SEMARANG.

4. Abstrak • Keputusan pembelian yang dilakukan oleh seorang konsumen dalam melakukan pembelian sebuah produk seringkali melibatkan pertimbanganpertimbangan yang sangat kompleks seperti halnya dalam pembelian sebuah sepeda motor. Salah satu pertimbangannya adalah bintang iklan yang sesuai dengan produk diiklankannya dengan maksud untuk menarik minat konsumen untuk membeli. Selain itu citra produk juga dapat menentukan konsumen dalam melakukan pembelian, sebab dengan citra produk yang bagus akan memberikan kesadaran produk dalam benak konsumen sehingga akan terjadi keputusan berulang. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah : (1) Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadapkeputusan pembelian produk sepeda motor merek Honda di kota Semarang? (2) Adakah pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang? Dan (3) Adakah pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Penelitian ini bertujuan : (1) Untuk mengetahui pengaruh karakteristik bintang idola iklan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang (2) Untuk mengetahui pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang (3) Untuk mengetahui pengaruh antara variabel karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Populasi penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor merek Honda di kota semarang sebanyak 100 orang. Pengambilan sampel berjumlah 30 orang dilakukan dengan metode incidental sampling atau sampling kebetulan.Variabel yang diteliti dalam penelitian ini, yaitu (1) Karakteristik Bintang Idola Iklan, (2) Citra Produk, dan (3) Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan alat analisis Deskriptif Persentase dan Regresi Linier Berganda. Hasil analisis regresi berganda diperoleh persamaan regresi : Y = 0,564 +0,302 X1 + 0,740 X2. Uji keberartian persamaan regresi dengan uji F diperoleh Sig.F = 162,710 dengan harga signifikansi sebesar 0,000 atau < 0,05, yang berarti ada pengaruh karakteristik bintang idola iklan dan citra produk terhadap keputusan pembelian. Hasil uji parsial diperoleh t1 = 3,095 dengan nilai sig.t = 0,03 atau < 0,05, hal ini berarti ada pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian dan t2 = 9,391 dengan nilai sig.t = 0,03<0,05, hal ini berarti ada pengaruh citra produk terhadap keputusan pembelian. Persamaan regresi linier berganda yaitu bahwa variabel karakteristik bintang idola iklan dancitra produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Variabel citra produk (69%) memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap keputusan pembelian konsumen ix daripada variabel karakteristik bintang idola iklan (30%). Melalui koefisien determinasi persamaan regresi linier berganda yang diperoleh, ternyata variabel karakteristik bintang idola iklan dan citra produk hanya bisa menjelaskan sebesar 76,6% keputusan pembelian konsumen terhadap sepeda motor Honda di kota Semarang. Kesimpulan bahwa karakteristik bintang idola iklan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda di kota Semarang. Variabel citra produk ini merupakan faktor yang lebih berpengaruh terhadap penurunan keputusan pembelian sepeda motor Hondadi Kota Semarang. Oleh karena itu bagi para konsumen yang akan melakukan keputusan pembelian hendaknya lebih mempertimbangkan citra produk dengan melihat kualitas dan manfaat yang diperoleh dari produk yang dibelinya tetapi dengan harga yang relatif terjangkau.

5. Kata Kunci • Iklan, Citra Produk, Keputusan Pembelian

6. Referensi • Algifari. 2000. Analisis Regresi,Teori dan Solusi. Yogyakarta: BPFE. Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta. ________________. 1998. Manajemen Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. ________________. 2006. Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Chasanah Uswatun. 1997. Efektifitas Iklan di Pasar Bebas. STIE Widya Wiwaha. Yoyakarta. Jurnal Kajian Bisnis No. 12 September – Desember 1997. Dharmmesta. 1990. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : BPFE F. Engel, James, R.D. Blackwell & P.W. Miniard, 1994. Perilaku Konsumen. Jilid 1. Edisi keenam. Jakarta: Binarupa Aksara. Ghozali, Imam. 2001. Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hermawan, Asep. 1999. Dampak Citra Selebriti Terhadap Citra Produk yang Diiklannya. Universitas Trisakti. Jurnal Bisnis dan Akuntansi. Vol .1. No. 3, Desember 1999, 255-260. Jefkin, Franklin. 2006. Periklanan. Jakarta: Erlangga. Jack Trout et all, Positioning: The Battle for Your Mind, Salemba Empat, Jakarta, 2002. Kartajaya, Hermawan. 2000. Hermawan Kartajaya on Marketing, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Kasali, Rhenald. 1995. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti. Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo. _____&Amstrong. 2001. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Bandung: Erlangga. ______et al, Philip.2000. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Andi. Lamb, Hair, Mc Daniel. 2001. Pemasaran Internasional.Jakarta:Gramedia Pustaka Majalah SWA Volume. XXI / 2008. Mochammad Yulistiano & Retno Tanding Suyandari. 2003. Pengukuran Advertising Response Modeling (ARM) Iklan Televisi Dengan Endorser Selebriti dan Non Selebriti. Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret. Surakarta. Jurnal Empirika. 2003 Vol. 16 No. 2, Desember. Nazir, Mohammad .1999. Metode Penelitian. Jakarta: Ghalia Indonesia. Noviandra, W. Mahestu. 2006. Evaluasi Citra Produk dan Accesibilty pada Perilaku Perpindahan Merek Pembelian Produk Pemutih Kulit. Universitas Atma Jaya. Yoyakarta: Jurnal Modus Vol. 18 (1): 62-72, 2006. Nurgiyantoro, Gunawan dan Marzuki. 2004. Statistik Untuk Penelitan. Jakarta: Rineka Cipta. Royan, M Frans. 2004. Marketing Selebrities. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo Shimp Terence. 2003. Promosi dan periklanan Terpadu. Bandung : Erlangga. _____________.1997. Manajemen Periklanan. Yogyakarta: BPFE Sitepu, Nirwana K. 1999. Analisis Jalur. Bandung: Universitas Padjajaran. Simamora, Birson. 2004. Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: Gramedia Pustaka. Sukmawati, A. dan Joko Suyono. 2005. Analisis Pengaruh Karakteristik Bintang Idola Iklan (Celebrity Endorser) Terhadap Minat Beli Konsumen Sebuah Merek Multivitamin (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sebelas Maret). Fokus Manajerial. Vol. 3, No. 1, 2005 : 21-33. Suryadi.2007. Strategi Periklanan. Yogyakarta: BPFE Sutisna. 2003. Perilaku Konsumen dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya Offset. Swasta Basu dan T. Hani Handoko.1999. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta: BPFE. Tjiptono, Fandy. 2001. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI. Umar, Husein. 2002. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Uswatun Chasanah. 1997. Efektifitas Iklan di Pasar Bebas. STIE Widya Wiwaha. Yoyakarta. Jurnal Kajian Bisnis No. 12 September – Desember 1997. Wibisono, Dermawan. 2002. Riset Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. WWW. Blog Rudi Hariatmoko. Com

7. Terima Kasih • http://unnes.ac.id