Sony Tawain 品牌建構階層圖

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2. 公司簡介 • Sony是全球唯一同時擁有硬體及內容的公司，集團旗下公司跨足各種不同的領域，包括電子、遊戲、音樂、影視、網路等等。在進入數位寬頻時代，硬體及內容的整合日趨重要，Sony所擁有的優勢也逐漸顯現出來，成為全球獨一無二的個人寬頻娛樂公司。

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4. 優點 • 透過合資企業，目前最成功案例有音樂事業的Sony BMG、行動電話的Sony Ericsson 。 • 資源眾多、旗下子公司可以適時的支援。 • 品牌形象－高品質

5. 缺點 • Sony 在電子業開闢的戰線過多。Sony在電腦上與戴爾和惠普競爭，在電視產品與飛利浦對打，音樂播放器材的對手是蘋果電腦，照相機的敵人則是佳能，並與東芝競爭高畫質數位影音光碟（DVD）。 • 品牌形象 Sony傳統就是以高價位、高品質著稱，在一般大眾對sony的認知，就是高單價，因此容易產生既定的印象。購買意願就會降低。