1 / 10

PUBLIC RELATIONS 1

PUBLIC RELATIONS 1. Případové studie. UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ. Public relations 1. Vzdělávací agentura. Cíl: zajistit PR podporu nové strategii získávání zaměstnanců zajistit, aby učitelská profese přitahovala kvalitní kandidáty

elisha
Download Presentation

PUBLIC RELATIONS 1

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. PUBLIC RELATIONS 1 Případové studie • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ

  2. Public relations 1 Vzdělávací agentura Cíl: zajistit PR podporu nové strategii získávání zaměstnanců zajistit, aby učitelská profese přitahovala kvalitní kandidáty zlepšit vnímání statusu učitele Téma projektu: „Nikdo nezapomene na dobrého učitele“ Cílové skupiny: absolventi vysokých škol, rodiče studentů, školní mládež, poradenské firmy (head-hunters), sdělovací prostředky • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  3. Public relations 1 Vzdělávací agentura Projekt: Reklamní spot se sloganem „Nikdo nezapomene na dobrého učitele“, tváře 17 lidí, z nichž každý jmenoval učitele, který na něj měl největší vliv. Využití „slavných tváří“ ze sportu a zábavy. Spot byl uváděn v kinech v průběhu tří měsíců. Nová webová prezentace vzdělávací agentury – aktuální informace, interaktivní, využití reklamního spotu Zavedení „zelené linky“ – informační služba o možnostech zaměstnání, odborné literatuře (možnost bezplatného získání) • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  4. Public relations 1 Vzdělávací agentura Projekt: Zahájení kampaně v Britské knihovně (není běžně přístupná veřejnosti) za přítomnosti „tváří“ z reklamy, médií a významných pedagogů. Vydány tiskové zprávy, pozvánky pro média, zpracována AV prezentace, nové dokumenty pro nábor zaměstnanců. • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  5. Public relations 1 Vzdělávací agentura Vyhodnocení: 15 článků v celostátním tisku 35 článků v regionálním tisku 19 minut vysílání v celostátních zprávách 12 minut vysílání v regionálních televizích Informační centrum zaznamenalo v období kampaně 413 žádostí o další informace, což představovalo nárůst o 386 %. • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  6. Public relations 1 Pera Parker Cíl: uvedení limitované edice per Snake na mezinárodní trhy Historie firmy Parker od roku 1888. Dohoda o ukončení první světové války – podepsána perem Parker. Dohoda o omezení atomových zbraní - podepsána perem Parker. Klasická literární díla (Hemingway, Shaw) – psána perem Parker. Firemní slogan: „Pero je mocnější než meč“ • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  7. Public relations 1 Pera Parker Strategie: Posílit asociaci značky s luxusem a exkluzivitou x zpřístupnit značku také méně bohatým. Program musel být vhodný pro všechny trhy po celém světě. Spolupráce s Dětským fondem OSN (UNICEF). Inspirovat slavné lidi po celém světě k tomu, aby používali per Parker při sbírce peněz pro děti. Spojení světových celebrit a UNICEF. • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  8. Public relations 1 Pera Parker Výzva: „Parkerova slova inspirace podporují UNICEF“ Cílem výzvy bylo poslat kolem světa knihu a pero Snake a na všech trzích, kde Parker podniká, nechat zapsat do knihy slova inspirace od osobností ze světa zábavy, politiky, umění, sportu a obchodu. Ručně psané zápisy vlastních slov nebo slov, která je inspirovala. Kniha se zápisy, pero Snake a sbírka dalších per Parker byly prodány na aukci při příležitosti 50. výročí UNICEF. Peníze byly věnovány na podporu vzdělávání dětí a boje proti negramotnosti. • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  9. Public relations 1 Pera Parker Projekt: Přesvědčení fondu UNICEF ke spolupráci Sestavení seznamu osobností Zajištění partnera pro kurýrní službu Vyhlášení Výzvy a uvedení knihy a pera „na cestu“ (mediální podpora) Fotodokumentace při zápisech osobností Publicita zápisů v místních médiích Slavnostní uvítání knihy a pera (mediální podpora) Zajištění aukce Vyhodnocení • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

  10. Public relations 1 Pera Parker Slavnostní zápisy a akce pro fotografy byly v pobočkách firmy Parker. Akce vyvolala publicitu v médiích a k podpisům se přidávaly další osobnosti. Výzva úspěšně podpořila asociaci per Parker s výjimečností, originalitou (slavné osobnosti) a posílila vazbu se vzděláváním a uměním. • UNIVERZITA TOMÁŠE BATI VE ZLÍNĚ, FAKULTA MULTIMEDIÁLNÍCH KOMUNIKACÍ, ZLÍN

More Related