1 / 17

Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?

Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?. Sandra Kuiper 1, 2 , Jolanda Mathijssen 2 , Peter van Nierop 1 1 GGD Brabant- Zuidoos 2 AWPG Brabant, Tranzo. Inleiding. Excessief alcohol gebruik : Gezondheidsrisico’s Maatschappelijke impact

espen
Download Presentation

Social marketing E en oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Social marketingEen oplossing voor het alcoholprobleem bij jong volwassenen? Sandra Kuiper1, 2, Jolanda Mathijssen2, Peter van Nierop1 1GGD Brabant-Zuidoos 2AWPGBrabant, Tranzo

  2. Inleiding • Excessief alcohol gebruik: • Gezondheidsrisico’s • Maatschappelijkeimpact Alcohol consumptie 16-jarigen • 93% ooit • 78% frequent

  3. Probleem In de afgelopen jaren zijn er voor jong volwassenen vanaf 16 jaar verschillende alcoholinterventies ontwikkeld. Toch drinken zij nog steeds frequent en veel. Mogelijke oorzaak: Bereikbaarheid • Jong volwassenen zijn ‘niet te vinden’ • Jong volwassenen voelen zich niet aangesproken • Verschillen in houding en gedrag

  4. Social marketing ‘… specifieke toepassing van marketing concepten, gecombineerd met gedragstheorieёn, om gedrags-verandering te bereiken: doel: gezondheids- / welzijnswinst Commerciёle marketing: doel: commerciёle winst

  5. Doelstelling Inzicht vergaren in de verschillen in attitude jong volwassenen m.b.t. alcohol met als doel interventies beter te laten aansluiten bij de behoeften en benodigdheden doelgroep. Hoe? → Doelgroep segmentatie

  6. Methoden • Expertgroepbijeenkomsten • Focusgroepinterviews met doelgroep • Vragenlijstonderzoek • Literatuuronderzoek

  7. Resultaten • 7500 vragenlijsten • Respons: 2731 (36%) • Beschikbaarvoorsegmentatie: 2592 (95%)

  8. Houding ten aanzien van alcohol/segment

  9. Algemene karakteristieken

  10. Algemene karakteristieken Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol

  11. Alcoholgebruik in het weekend

  12. Roken en andere middelen

  13. Vrijetijdsbesteding

  14. Samenvatting • Doelgroepsegmentatie cruciaal element van social marketing. • Jong volwassenen verschillen in houding t.a.v. alcohol, maar ook t.a.v. andere elementen. • Niet raadzaam één soort interventie boodschap aan te bieden aan alle jongvolwassenen. • Implicaties voor dagelijkse praktijk/wetenschap?

  15. Vervolgonderzoek? • Welkesegmenten? • Hoe tebereiken? • Welkeinterventies? • Bestaande? • Nieuw? • Social marketing? • Participatiejongvolwassenen?

  16. Met dank aan Alleparticipanten Prof. dr. HenkGarretsen Prof. dr. JeroenVermunt Drs. Meriam Janssen Doelgroepsegmentatie 16-24 alcohol

More Related