ПЛАЗМА 2012: шагаем вперед!

1. ПЛАЗМА 2012: шагаем вперед! В 2012 года ВИ – Омское Агентство открывает еще один вид размещения рекламы для удобства рекламодателей и усиления эффективности рекламной кампании в рамках сотрудничества с одним медиаселлером. Мы заключили эксклюзивный федеральный контракт для размещения рекламы на плазменных носителях в супермаркете «МедиаМаркт» и аптеках г. Омска АПТЕКИ

2. ВОЗМОЖНОСТИ ВИ - ОМСКОЕ АГЕНТСТВО ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ НА ПЛАЗМЕННЫХ НОСИТЕЛЯХ Расположен в СТЦ «Мега» по адресу Бульвар Архитекторов, дом 35 время работы с понедельника по воскресенье с 10:00 до 22:00 Позволяет осуществлять показ Вашего ролика на 268 экранах одновременно! • рекомендованная частота показов не менее 6 выходов в час, • максимальная длительность рекламного размещения - до 6 минут в час, • по вопросам ценообразования обращаться к Вашему персональному менеджеру АПТЕКИ

3. ТОРГОВАЯ СЕТЬ ПО ПРОДАЖЕ ТЕХНИКИ И ЭЛЕКТРОНИКИ • Высокое качество контакта с потребителем • Заметность вещания • Ненавязчивость рекламы • Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации • Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня • Высокая потребительская активность аудитории, находящейся в торговой точке • Среднее время нахождения в Медиа Маркт– 30 минут ОДНОВРЕМЕННАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ НА ВСЕХ ЭКРАНАХ РАСПОЛОЖЕННЫХ В МАГАЗИНЕ. ИЗОБРАЖЕНИЕ, ЗВУК, ЦВЕТ * Среднемесячный трафик по всем площадкам

4. РАСПОЛОЖЕНИЕ ЭКРАНОВ В МАГАЗИНАХ ТОРГОВОЙ СЕТИ • Экраны расположены: • у входа в магазины и в прикассовой зоне(работают на входящий и выходящий потоки) • в торговых залах магазинов • Выставочные телевизоры в отделах телевизоров • Телевизоры в отделе GSM • Телевизоры в отделе Фото • Телевизоры в отделе Entertainment • (музыка, фильмы, игры, программное обеспечение) вход / прикассовая зона торговый зал

5. ПРЕИМУЩЕСТВА МЕДИА МАРКТ • СПЕКТР РЕШАЕМЫХ ЗАДАЧ ДЛЯ SALES • Стимулирование продаж продуктов/услуг • Сочетание преимуществ телевидения и рекламных материалов (POS) в местах продаж → повышение уровня визуальной представленности бренда. • Информирование потребителей о проводимых акциях, специальных предложениях – здесь и сейчас. • СПЕКТР РЕШАЕМЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ ЗАДАЧ • Расширение медийного присутствия при проведении рекламной кампании. • TTL – построение кампании ThroughTheLine. • Охват аудитории, не попадающей под телевизионное воздействие и традиционные каналы коммуникации. • Информирование посетителей о новых продуктах, технологиях, услугах. В том числе - поддержка новых лончей. • Повышение лояльности потребителей.

6. РЕКЛАМНЫЙ БЛОК Рекламный блок – 5 мин. При размещении равнозначных классов товаров, ролики разносятся на максимально дальнее расстояние друг от друга в 5-ти минутном блоке Рекламный блок 5 минут 60 мин. • Блок вещания: • 60 мин. = 6 блоков х 10 мин. • (повторяется в течение дня) • Обновляется 1 раз в неделю, трансляция обновленного контента с субботы по пятницу • Блок вещания состоит из: • Рекламного блока - 30 мин. • Информация сети - 30 мин.

7. МЕДИА ЭФФЕКТИВНОСТЬ. РЕКОМЕНДАЦИИ. • Эффективным размещением в FMCG-сетях принято считать размещение, при котором реклама занимает не менее 5% от часа (3мин.) • Например: • Ролик 30 сек. • Выход ролика 12 раз в час • В этом случае человек может увидеть ролик 6 раз за визит • Такое размещение дает рост продаж* • В Медиа Марктлюди проводят в среднем 30 минут** 27 минут средняя продолжительность посещения супермаркета Заметность рекламы в супермаркетах * данные от X5, отчет по чекам ** данные от сети Медиа Маркт Источник: ROMIR Monitoring

8. ОХВАТ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ (25-45 BC) ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ В СЕТИ МЕДИА МАРКТ 25-45 лет, средний и высокий доход планируют в ближайшее время приобрести мелкую или крупную бытовую технику и электронику Высокий индекс соответствия показывает, что для ЦА (25-45BC) в большей степени свойственно посещение сети Медиа Маркт. Источник: M'Index 2011/2 полугодие - Москва

9. БАЗОВЫЕ ПРИНЦИПЫ ПОКУПКИ • Единица продажи – экраноминута (1 минута размещения рекламы на 1 экране) • Реклама размещается ежечасно с определенной периодичностью на всех выбранных экранах магазина, в течение всего рабочего дня • Рекомендуемая частота вещания – 12 раз в час. • Рекомендация обусловлена тем, что среднестатистический потребитель проводит в магазине Media Markt ~30 минут . За основу Берется модель размещения в FMCG сетях. • Минимальный период размещения – 1 неделя. • Реклама размещается во всех магазинах торговой сети. • При долгосрочном размещении (свыше 4-х недель) применимы объемные скидки. Стоимость 1 минуты на 1 экране Количество выходов в день Количество дней Длительность ролика в сек. 60 сек. Количество экранов

10. ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕО-МАТЕРИАЛАМ И СРОКИ ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ • Формат: WMV • Главное - НЕ FLASH!!! • Разрешение: • минимум 1280 x 720 • идеально 1980 x 1080 • Развертка: 16:9 СРОК ПРЕДОСТАВЛЕНИЯ ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ 5 РАБОЧИХ ДНЕЙ ДО СТАРТА КАМПАНИИ Помните, что от качества исходных материалов зависит качество трансляции, а значит – восприятие Вашего Бренда потребителями СОВРЕМЕННОЕ МЕДИА – СОВРЕМЕННАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ Специфика видеоматериалов в Digital Out-Of-Home • Рекламные ролики на Digital Out-Of-Home имеют ряд особенностей, связанных со спецификой контакта со зрителем, который иногда длиться не более пары секунд. • Эффективнее работают короткие запоминающиеся образы вместо длинной сюжетной линии. • Внимание посетителей легко привлечь с помощью ярких цветов, динамичных кадров, звукового сопровождения. • Постоянное присутствие Вашего товара/бренда в кадре даст зрителю возможность понять о чем идет речь, в какой бы момент он ни обратил внимания на экран. • Посетителям также интересны ролики, в которых присутствует информация о цене товара, проходящих в данное время акциях. • Если у Вас есть ТВ ролик, мы можем его адаптировать под специфику Digital Out-Of-Home.

11. АПТЕКИ ЭФФЕКТИВНОСТЬ Не только лекарства и медицинские услуги. Здоровое питание, товары для красоты и ухода за собой, интересные предложения по проведению досуга или спортивные клубы - всё это информация, безусловно, будет интересна посетителям аптек Большинство аптечных сетей работает в открытом формате по принципу супермаркета, где потребители сами могут выбрать нужный им товар. Соответственно, вы всегда можете подсказать, что именно стоит приобрести покупателю. 58% посетителей замечают экраны Digital Indoor 61% таких людей видят 2 рекламных ролика и более за визит

12. АПТЕКИ ПОРТРЕТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ АПТЕК Россия 28% посещений не реже 1 раза в 2 недели. 10 минут средняя продолжительность посещения. Современный житель мегаполиса заботится о своем здоровье и хочет хорошо выглядеть, а, главное, готов уделять этому время и деньги. Как правило, это люди в возрасте от 25 до 45 лет, со средним и высоким уровнем дохода, которые заботятся о себе и своих близких. Источник: M'Index 2011/3 квартал – Москва/Россия

13. АПТЕКИ ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЯ ЭКРАНОВ В АПТЕЧНОЙ СЕТИ

14. АПТЕКИ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ ВИДЕОМАТЕРИАЛОВ В DIGITAL INDOOR • Рекламные ролики наэкранах DIGITAL INDOOR имеют ряд особенностей, связанных со спецификой носителя. • Эффективнее работают короткие запоминающиеся образы, длинные сюжетные линии лучше подходят для ТВ. • Внимание посетителей легко привлечь с помощью ярких цветов, динамичных кадров, звукового сопровождения. • Постоянное присутствие Вашего товара/бренда в кадре даст зрителю возможность понять, о чем идет речь, в какой бы момент он ни обратил внимание на экран. • Посетителям всегда интересны ролики, в которых присутствует информация о цене товара или проходящих в данное время акциях. • Если у Вас есть ТВ ролик, мы легко его адаптируем с учетом специфики DIGITAL INDOOR.

15. АЭРОПОРТ • Экраны размещены в зонах прилета и вылета, на пути следования основного пассажиропотока, в местах вынужденного ожидания (стойки регистрации, залы ожидания, зоны паспортного контроля) • Наряду с рекламными роликами на части экранов также транслируется служебная информация аэропорта • Среднее время нахождения в аэропорту 1 час 10 минут - не менее 2 часов до вылета и 40 минут после прилета. ЯДРО АУДИТОРИИ: активные любящие путешествия состоятельные люди; бизнес-аудитория Источник: TNS Россия. M Index. Омск 2011. Аудитория: население старше 16-ти лет, пользовавшееся услугами авиакомпаний за полгода. Пассажиры проводят в аэропорту много времени в ожидании и в это время они ограничены в выборе развлечений. В замкнутом пространстве аэропорта яркие видеоролики привлекают максимум внимания.

16. СХЕМА РАСПОЛОЖЕНИЯ ЭКРАНОВ

17. СПОРТИВНЫЙ КОМПЛЕКС «АРЕНА-ОМСК» • Особенности рекламной площадки • 12 экранов; • около 10 тысяч зрителей хоккейного матча в Арене-Омск Целевая аудитория Возраст: - Основная часть (64%) - мужчины в возрасте от 18 до 50 лет, рабочие и руководители среднего и старшего звена. Стиль жизни: - Люди с активной жизненной позицией, привыкшие регулярно тратить свои средства на организацию досуга. Посещают хоккей с друзьями, женами, часто с детьми. Доход: - Среди болельщиков в Омске представлены все сегменты по уровню дохода, основной из которых (38%) – от 16 до 25 тыс.руб на одного члена семьи в месяц. Представители данного сегмента лояльны к бренду, патриотичны, склонны к удовлетворению своих потребностей, активно используют заемные средства в качестве источника денежных средств. 17

18. ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР «ОМСКИЙ» • Особенности рекламной площадки: • ежедневная аудитория ТЦ «Омский» - около 8 500 человек; • аудитория ТЦ находится в состоянии высокой потребительской активности; • в месяц число контактов достигает 250 000 человек при средней стоимости 1000 контактов 60 рублей. • 15 экранов: • - 10 телевизоров расположены в транзитных и стоп- зонах продовольственного супермаркета, • - 3 телевизора в ресторане быстрого обслуживания «Сытная площадь», • - 2 телевизора в кафе «Сытная площадь» в пассаже ТЦ на 1 этаже; • 5) эфирное время составляет 13 часов в сутки с 9 до 22 часов. 18

19. Отдел по работе с клиентами ВИ – Омское Агентство ул. Щербанева 35, оф.201 т/ф: (3812) 470-260; 470-262 Руководитель отдела по работе с клиентами Апкаликова Елена EApkalikova@trend.ru Менеджер Турбина Ольга OTurbina@trend.ru Менеджер Иголкина Оксана OIgolkina@trend.ru Менеджер Князева Юлия YKnyazeva@trend.ru Менеджер Гольдштейн Снежана SGoldshtein@trend.ru Менеджер Кравцова Сабина SKravtsova@trend.ru