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Georg Dehio 1914.

Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann.

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Georg Dehio 1914.

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Presentation Transcript

  1. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann „Ein Kunstwerk ist nur technisch eine sich abgeschlossene Vollexistenz, geistig hängt es mit hundert Fäden mit der Umwelt, in der und für die es einst geschaffen war, zusammen; diese – kann man nicht verpflanzen.“„Museen sind Herbarien […]; aber man lässt sie liegen, wenn man die lebenden Pflanzen sehen kann, mitsamt ihren Nachbarn, ihrer Wurzelerde, ihrer Atmosphäre. Das natürliche Verhältnis ist doch nicht dieses, daß wir die Denkmäler zu uns her, sondern daß wir uns zu Ihnen hinbewegen. In diesem Sinne haben die Museen […] ihre stärksten Antagonisten in den Eisenbahnen gefunden —, und wir werden diesen nicht gram sein deshalb. Georg Dehio 1914.

  2. Staatliche Schlösser und Gärten Baden-Württemberg Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung Michael Hörrmann

  3. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann „Tourismus wird pädagogischer Gegenstand. Reisen heißt lernen. Kulturtourismus ist ein Tourismus der Reflexion und Kommunikation. Aus dem homo faberwird der homo ludens, von der vitaactiva kehrt der Mensch zumindest zeitweise zur vitacontemplativa zurück. Kulturtourismus kennzeichnet eine neue Phase der Menschheitsgeschichte.“ Wolfgang Nahrstedt 1996 Seite 1

  4. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann „Der Tourist zerstört was er sucht, indem er es findet.“ Hans Magnus Enzensberger „Auch dies ist ein unumstößliches Gesetz: Der Einfall touristischer Horden führt zur Ausrottung des Schönen.“ André Heller Seite 2

  5. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann (Datenbasis 2012/13; BMWi, MLR, Stala; 27% aller Reisen sind geschäftlich begründet) Seite 3

  6. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus in Deutschland und Baden-Württemberg Die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus gleicht dem des Baugewerbes Seite 4

  7. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Touristische Megatrends: Kultur und Gesundheit (Deutsche Zentrale für Tourismus) Seite 5

  8. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 1: • Kultur ist eine zentrale Reisemotivation der Europäer für eine Deutschlandreise • Deutschland (12%) ist aktuell in Europa das Kulturreiseland Nr.1 vor Frankreich (10%) und Italien (9%) • (Gesamtheit: Alle Kulturreisen der Europäer weltweit) • Bei den beliebtesten Reisearten der Europäer in Deutschland erhält der Wunsch Sehenswürdigkeiten zu besichtigen, die höchste Nennung • ReiseartStädtereisen (Anteil: 32%) • Motivation „Sehenswürdigkeiten besichtigen“: 64% • ReiseartRundreisen (Anteil: 22%) • Motivation „Sehenswürdigkeiten besichtigen“: 71% DZT 2013 Seite 6

  9. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 2:Top 10 Urlaubsaktivitäten der Touristen Deutschland • Ausländische Gäste: • ins Restaurant/Café gehen: 72% • Sehenswürdigkeiten besuchen: 71% • Flanieren/Bummeln: 63% • Landestypische Speisen genießen: 57% • Deutsche Gäste: • ins Restaurant/Café gehen: 79% • Flanieren/Bummeln: 67% • Spazieren gehen: 67% • Sehenswürdigkeiten besuchen: 52% • [2011: 67%; 2010: 67%; 2009: 68%; 2008: 70%] (DZT, Qualitätsmonitor 2011/2012, Kulturtourismus Brandenburg 2013) Seite 7

  10. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 3:Kulturtouristen geben mehr aus (pwc und ö:konzept, Gutachten 2013; Tagesreisen in Deutschland 2013, Reiseanalyse 2014) Seite 8

  11. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Hinweis 3:Ökonomische Chancen für Tourismusarten in Baden-Württ. (Große Anfrage Tourismus 2013, Landtag von Baden-Württ., Tourismuskonzeption Baden-Württ. 2009) Seite 9

  12. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wird das Potential des Kulturtourismus in Baden-Württemberg richtig eingeschätzt? • Nach Einschätzung der TM-BW ist die Zahl der Kulturreisen eher gering – mit leicht fallender Tendenz. • Kulturreisen überwiegend als „Teilelement“ in einen Erholung- und Besichtigungsurlaub integriert. • Mittelgroßer, in Kombination mit Städtetourismus jedoch großer Kurzreisemarkt mit moderatem Wachstum und intensivem Wettbewerb • Möglicher Bruttoumsatz: 2,7 Mill. € (Landtag BW.; Große Anfrage „Tourismusland Baden-Württemberg“, 2013) Seite 10

  13. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wird das Potential des Kulturtourismus ausgenutzt? (Deutschsprachige Urlaubsreisende, Reiseanalyse 2014) Seite 11

  14. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Wird das Potential des Kulturtourismus in Baden-Württemberg ausgenutzt? DZT, Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus Ergebnisse 2010/2011 Seite 12

  15. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Der Eisberg Kulturtourismus • 1,6% der deutschsprachigen Touristen bezeichnen ihren Urlaub in Deutschland (+5 Tage) als Kultururlaub • 8% aller deutschen Urlauber unternehmen eine Kultur-/Studienreise (2013: 5%; 2011: 4%) [Städtereise 2014: 7%; 2013: 6%] • 12,6% der deutschsprachigen Touristen bezeichnen ihren Kurzurlaub in Deutschland als Kultururlaub • 13% der Deutschen bezeichnen ihren Urlaub „hauptsächlich Kultururlaub“, 26% als Städteurlaub [Ausländer: 29% / 39%] • 14% der Deutschen halten es für wichtig, im Urlaub etwas für Kultur zu tun • 29% wählen den Urlaubsort nach den „Sehenswürdigkeiten“ (Kriterium Nr. 7) aus (41% der ausländischen Gäste wichtigstes Kriterium) • 32% der deutschen Urlauber besuchen häufig kulturelle Sehenswürdigkeiten am Urlaubsort • 64% der Deutschen geben an, dass sie sich für die Kultur ihrer Ferienregion interessieren. (Steinecke 2007, Steinecke 2013, ADAC-Reisemonitor 2014, DZT-Qualitätsmonitor 2011/2012, Reiseanalyse 2014) Seite 13

  16. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Kulturelle Präferenzen in Europa (in %) (European Cultural Values 2007 / Bundesamt für Statistik Schweiz 2009) Seite 14

  17. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Interesse der Deutschen am Besuch historischer Monumente und Gartenanlagen • 73% haben Interesse • 59% sind tatsächliche Besucher • 14% sind grundsätzlich Interessierte • 27% sind Uninteressierte (Hagstotz 2011) Seite 15

  18. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Das Potential des Tagesbesucher (Tagesausflügler) • Allgemein: • Deutschland: 2.431,7 Mio./Jahr • Baden-Württemberg: 376 Mio./Jahr (davon 100 Mio. im ländlichen Raum) • Wesentliche Motive für Tagesausflügler (Deutschland): • 31,4% Besuche von Bekannten/Verwandten (763 Mio. Besuche) • 12,1% Besuch von Sehenswürdigkeiten u. Attraktionen (293,5 Mio. Besucher) • 10,4% Besuch einer speziellen Veranstaltung (254,2 Mio. Besuche) (Tagesreisende in Deutschland 2013) Seite 16

  19. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Besucher Kloster Maulbronn Hagstotz 2011 • Anreise im Durchschnitt: 65,8 km • Anreise bei Reiseanlass „Besuch von Sehenswürdigkeiten“: 80 km Tagesreisen in Deutschland 2013 Seite 17

  20. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Seite 18

  21. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Vermittlungspotential im Kulturtourismus • Nachfrage nach kulturellen Angeboten: • Im Alltag: 4-8% • Im Urlaub: 30 – 32% (Mandel 2011, dies. 2013) Seite 19

  22. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann • Auch Kulturtouristen sind Urlauber. • Den Kulturtouristen gibt es nicht. Die meisten sind „Gelegenheitskulturtouristen“. • Für den Vermittlungserfolg sind Tagesausflügler aus dem Nahbereich besonders wichtig. Seite 20

  23. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann Typologie nach Pröbstle • 9% Spezialisten • 25% kenntnisreiche Traditionalisten • 38% aufgeschlossene Entdecker • 20% pflichtbewusste Sightseer • 8% unterhaltungsorientierte Ausflügler (Pröbstle 2014) Seite 21

  24. Schutz des Denkmals durch gesellschaftliche Anerkennung ∣ Michael Hörrmann • Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

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