Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman

1. Прототип сайта интернет – магазина авосек Avos & Batman www.avosbatman.com Летняя школа РСМД- 2013 «Интерактивные ресурсы Для публичной и корпоративной дипломатии»

2. www.avosbatman.com

3. Содержание • Команда • Проблема • SWOT анализ • Профайл целевой аудитории & потребности • География рынков сбыта • Стратегия развития сайта • Прогноз посещаемости • Стратегия продвижения • Прогноз продаж

4. Look Book

5. Проблема Сложность позиционирования продукта на российских и зарубежных (СНГ) рынках: • Определение целевой аудитории • Определение рынков сбыта

6. SWOT-анализ

7. Прототипы сайта ALL IN ONE

8. Прототипы сайта HIPSTERS ЗАЩИТНИКИ ПРИРОДЫ

9. Прототипы сайта E-COMMERCE B2B

10. Целевая аудитория - профайл

11. Целевая аудитория - потребности

12. География рынков сбыта • Крупные города РФ с населением 100 тыс. + • Украина • Казахстан • Республика Беларусь (100 тыс. +)

13. Стратегия развития сайта • К концу 2014 года план иметь 23 тысячи посетителей в месяц • 10% посетителей сделают покупку (1000 авосек будет продано в первый месяц) • Адаптивный дизайн и верстка (desktop & mobile platforms) • YouTube player • Соц сети: Instagram, Pinterest, Facebook, Twitter, VK

14. Прогноз посещаемости на год 2013-2014

15. Стратегия продвижения • Контекст • Цель • Задачи • Инструменты • Критерии эффективности продвижения

16. Контекст продвижения • Авоська была создана в IXX веке в Чехии. Позволяла переносить товары любых размеров и форм • Была очень популярна в СССР, особенно в период дефицита. • Котомка классической авоськи сплетена в 14 рядов по 24 ячейки. Максимальная нагрузка — 70 кг. • В телесериале«Гостья из будущего» московский школьник Коля Герасимов, выйдя из дома за кефиром с авоськой с тремя пустыми бутылками, попадает в будущее и испытывает самые невероятные приключения, не выпуская из рук позвякивающей авоськи. • В фильме «Бриллиантовая рука» Семён Семёныч, которого сыграл Юрий Никулин, положил было в авоську пистолет, однако сотрудник милиции его остановил. • Были вытеснены из массового рынка полиэтиленовыми пакетами

17. Контекст продвижения

18. Контекст продвижения

19. Задачи продвижения

20. Цель продвижения • Создать успешный интернет – магазин с целию увеличения продаж продукта • Привлечь за 30 дней 10 тысяч человек (посещений), из которых 10% посетителй совершат покупку - по средней цене 390 рублей. Итоговая месячная выручка - 390 000 рублей.

21. Задачи продвижения • Нагнать трафик на сайт – первый месяц 10000 человек • Конвертировать посетителей в покупателей • Задержать внимание читателей на регулярно обновляемом сайте avosbatman.com (конвертировать в постоянных посетителей) • Конвертировать посетителей и покупателей в подписчиков рассылки • Мотивировать посетителей делиться новостью, сайтом, фотографиями с продуктом в соц сетях • Привлечь внимание Российских (и СНГ) бизнес кругов, дав понять актуальность и ценность продукта и показать возможности прибыли • Привлечь внимание Российских и СНГ СМИ к инфо поводу – открытие магазина (социально ответственный бизнес) • Собрать KPIs для анализа успешности вложений

22. Инструменты

23. Инструменты: варианты контекстной рекламы 1. Купите Авоську на сайте. Доставка по России. 2. Купите плетеную Авоську недорого. Заказ и доставка по всей России и СНГ. 3. Шок! Экосумка от 300 р. Гарантия качества. Большой выбор. Доставка по всей России, СНГ.

24. Критерии эффективности продвижения • Количество посетителей сайта (трафик) • Рассылка – количество подписавшихся и Opening rate • Индекс упоминаний в прессе • Social lift (количество упоминаний в соц сетях, Share, Retweet)

25. Прогноз продаж на год 2013-2014

26. Прогноз выручки на год 2013-2014

27. avos batman