São Paulo, 23 de novembro de 2011

1. CAMPANHA MADEIRA DE VERDADE Humberto Túfolo Netto São Paulo, 23 de novembro de 2011

2. Madeira de verdade Campanha da ABRAFATI para valorização do mobiliário, objetos e construções que empregam a madeira de origem legal como elemento construtivo. É contextualizada nos conceitos de Originalidade & Sustentabilidade no uso da madeira.

3. ORIGINALIDADE & SUSTENTABILIDADE NO USO DA MADEIRA

4. ORIGINALIDADE “É ter algo a dizer ou mostrar, não algo a repetir ou imitar.”

5. a madeira é um material de características únicas; proveniente de fontes renováveis e de ciclo curto; elevada resistência mecânica; valores estéticos apreciados na alta decoração e arquitetura; absorção e aprisionamento de carbono, que contribui para redução do efeito estufa.

6. A madeira pode contribuir para redução do efeito estufa e redução das pressões sobre outros materiais não renováveis, utilizados em nosso modelo construtivo. Apresenta ciclo de vida praticamente fechado, seguindo modernos conceitos de produção, reciclagem e destinação. SUSTENTABILIDADE

7. O QUE É MADEIRA? É um polímero natural resultante do processo de fotossíntese, pelo qual as plantas convertem energia radiante do sol em energia química na forma de glicose, tendo a clorofila como catalisador desse processo.

8. PROCESSO DA FOTOSSÍNTESE GLICOSE = Monômero que forma polímeros da parede celular da madeira: celulose, hemicelulose e lignina.

9. A CAMPANHA A campanha Madeira de Verdade da ABRAFATI, busca valorizar as criações com madeira, sustentado pelos seguintes argumentos:

10. Originalidade da madeira como elemento construtivo; Exploração sustentável dos recursos naturais, baseados nos conceitos: economicamente viável, socialmente justo e ambientalmente correto; Reconhecimento pelo consumidor e especificadores das marcas associadas e comprometidas com a valorização da originalidade e dos reais conceitos de sustentabilidade.

11. Reconhecer e valorizar profissionais que projetam em madeira; Valorização de obras em madeira.

12. OBJETIVO • Um consórcio que tem por objetivo reunir grupos de profissionais, empresas e associações ligadas ao segmento na promoção do verdadeiro trabalho de inovação e originalidade, com o elemento madeira natural. • Convergir esforços para a conceituação dos mobiliários e objetos construídos com madeira natural, oriunda de florestas que empregam modernos conceitos de exploração sustentável, certificada e de procedência legal. • Ressaltar os valores dos fabricantes de tintas e vernizes, comprometidos e inseridos no Programa Coatings Care - Abrafati, oferecendo inovação e alta tecnologia em acabamentos que evidenciam as características da madeira.

13. O PORTAL

14. PUBLICIDADE

15. AGRADECIMENTOS

16. Humberto Tufolo Netto Diretor Comercial – Montana Química S.A. E-mail: htufolo@montana.com.br Telefone: 11 – 3201.0252 Site: www.madeiradeverdade.com.br