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Presentation Transcript

    2. 1. Hidden Champion 1.1. Definition 1.2. Kriterien 1.3. Beispiele 2. Das Unternehmen HARIBO 2.1. Geschichte 2.2. HARIBO-International 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick 2.4. Marken von HARIBO 2.5. Marketing-Strategie 3. Auswertung 4. Diskussion

    3. kleine/mittelständische Unternehmen beherrschen Weltmarkt häufig mit Marktanteil von über 50% Produkte unsichtbar/unauffällig bemerkenswerte Überlebensfähigkeit beachtlicher Exportanteil wichtiger Beitrag zur Leistungsbilanz eines Landes Globale Wettbewerber überwiegend Familiengesellschaften erfolgreich aber keine Wunderfirmen

    4. Nr. 1 bzw. Nr. 2 auf dem Weltmarkt oder Nr. 1 auf dem europäischen Markt Umsatz unter 750 Mio. € (mit einigen Ausnahmen) Geringer Bekanntheitsgrad (nur qualitativ geschätzt)

    6. Unternehmensform: GmbH & Co. KG Gründung: 1920 Unternehmenssitz: Kessenich (Bonn) Unternehmensleiter: Hans Riegel Junior Mitarbeiter: 6000 Produktion: Süßwaren Website: http://www.haribo.de Betriebe: 5 in Deutschland 13 weitere in Europa Vertrieb: mehr als 100 Länder (Stand 2003)

    7. Hans Riegel geboren 03.04.1893 in Friesdorf 13.12.1920: Gründung des Unternehmens von Hans Riegel in Bonn 1921: Gertrud Riegel wurde die erste Mitarbeiterin 1923: Erfindung des „Tanzbären“ - Vorläufer Goldbären

    8. 1923: Erster Firmenlieferwagen mit Werbeaufschrift 1925: Herstellung v. Lakritzprodukten 1930: 160 Mitarbeiter u. flächendeckender Vertrieb in Deutschland Einführung Slogan „Haribo macht Kinder froh “ Bis 1933: stetig wachsend auf 400 Mitarbeiter

    9. 1945: Nach Tod von Hans Riegel führt Ehefrau Firma Wiederaufbau der Firma mit 30 Mitarbeitern Leitung wird an Söhne Dr. Hans Riegel Jr. und Paul Riegel übertragen

    10. 1950: Einstellung des 1000. Mitarbeiters 60er : Erweiterung des Slogans: „und Erwachsene ebenso“ 1962: 1. TV-Werbung 2007: 85. Geburtstag des Goldbären

    11. 1935: „HARIBO LAKRIDS A/S KOPENHAGEN“ 1961: „HARIBO Nederland B.V.“ 1967: „HARIBO France S.A.“ 1972: Beteiligung „Dunhills“, englisches Traditionsunternehmen seit 1994 zu 100% Haribo-Herstellung 1976: Vertriebsaufbau in Helsingborg 1977: Vertriebsaufbau Österreich

    12. 1982: neuer Firmensitz Baltimore im US-Bundesstaat Maryland 1983: Erwerb der Firma „Stella“(Frankreich) 1989: Vertriebsaufbau in Oslo 1990: Übernahme „SIDAS DOLCIARIAS.p.A.“ in„HARIBO Italien S.p.A.“ 1989-2005: folgten im 1-2 Jahre Rhythmus weitere Firmenneugründungen und - übernahmen

    13. HARIBO ist weiterhin vertreten in Spanien, Ungarn, Belgien, Irland, Tschechien, Russland, Türkei, Slowakei, Australien, Portugal Zur Zeit 18 Standorte in Europa

    14. 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    15. Jedes Fruchtgummi hat spezifische Form (Goldbären, Saure Pommes, Frösche etc.) 1. Schritt: Entwurf auf Papier 2. Schritt: Einscannen und in dreidimensionale Grafik umwandeln 3. Schritt: Übermittlung an Hightech-Fräse und fräsen in Gipsform 4. Schritt: Handnacharbeit 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    16. Erhitzung der Fruchtgummigrundsubstanz zu zähflüssiger Masse Gießanlage mit Zugabe von Aromen und Farbstoffen Parallel laufen Kästen mit Stärkepulver über ein Transportband Gipsformen werden in Kästen gedrückt ? Form im Stärkepulver Fruchtgummimasse wird in Stärkepulverform gegossen 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    17. Trocknungsprozess über mehrere Stunden Überzug mit Bienenwachs für Glanz und kein zusammenkleben Abwiegen und Einfüllen in Tüten Täglich werden 100 Millionen „Goldbären“ hergestellt 2.3. Produktion-Ein kurzer Einblick

    18. Maoam 1900: Edmund Münster übernimmt „Düsseldorfer Lakritzwerk“ 1930: Lizenz für Kaubonbon im Ausland 1986: HARIBO übernimmt Edmund Münster GmbH & Co. KG

    19. HARIBO Chamallows 1950: Gründung von Dulcia in Deurne von Grégorius Nuyts Juni 1996: Übernahme von HARIBO Juli 2007: International Markenumstellung von Dulcia Produkten auf HARIBO Chamallows

    20. Bären-Schmidt 1863: Gründung von Johann Friedrich Schmidt in Mainbernheim 1971: HARIBO erwirbt Anteilsmehrheit an fränkischer Firma Erfolgsprodukt: Lebkuchenherzen

    22. „HARIBO macht Kinder froh – und Erwachsene ebenso!“ 98,9% kennen HARIBO (gestützte Befragung) 87,3% in ungestützter Befragung 1936: traditionelle HARIBO-Tauschaktion 1987: Dr. Hans Riegel-Stiftung Werbepartnerschaft mit Thomas Gottschalk seit 1991

    23. 2.5. Marketingstrategie 1998: „Planet HARIBO“ Werben mit Qualität Fan-Artikel

    24. 2.5. Marketingstrategie Beispiele http://de.youtube.com/watch?v=_-WTUdhM9Ko http://de.youtube.com/watch?v=tPVowQ8hR90&feature=related

    27. Ist die Marketingstrategie veraltet? 17 Jahre Thomas Gottschalk Seit den 30er Jahren „HARIBO macht Kinder froh“ Ist HARIBO euer Favorit?

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