Danskernes viden om Blu-ray

1. Danskernes viden om Blu-ray Udarbejdet af IUM april 2010

2. Formål • Formålet med analysen er at belyse følgende områder: • Danskernes overordnede kendskab til Blu-ray som medie • Interessen for at investere i Blu-ray herunder barrierer • Køb af Blu-ray film • Danskernes hvilket udstyr det kræver for at få det optimale ud af Blu-ray

3. Metode • Undersøgelsen er gennemført som web-interview • Interviewene er indsamlet den 12.-18. april 2010 • Der er indsamlet 1086 interview i målgruppen blandt 15-50 årige • Data er vejet på køn og alder så det matcher befolkningssammensætningen inden for 15-50 årige • Målgruppen 15-50 årige udgør ca. 2,6 mio. af Danmarks befolkning. • Der er i november 2009 lavet en lignende undersøgelse som vil blive brugt som benchmark.

4. Kendskab til formatet Blu-ray

5. Kendskab til Blu-rayKender du film i formatet Blu-ray? • Kendskabet til Blu-ray i befolkningen 15-50 år, er steget signifikant med 4%-point i forhold til målingen i november 2009. Det er især sket blandt kvinderne. • Der er stor forskel på dem, der har Blu-ray/PS3 og resten, hvilket er ganske naturligt. Det er primært mænd, der har bedst kendskab til Blu-ray formatet. Base: Alle: (197 / 889 / 1086)

6. Kendskab til Blu-rayKender du film i formatet Blu-ray? • De yngre kender bedst til Blu-ray. Jo ældre man bliver, jo mere overfladisk en viden har man om Blu-ray. Base: Alle: (197 / 889 / 1086)

7. Hvad forbinder du med formatet? • Kender Blu-ray godt • Har hørt om Blu-ray Noget der er for teknisk til at jeg kan finde ud af det. Høj opløsning, god billed- og lydkvalitet især til film med specialeffects og animation Afløseren for dvd'en Bedre billede, bedre lyd, flere informationsmuligheder, mere mulighed for datalagring Det er et nyt format - som skulle have en super kvalitet. bedre kvalitet og dyrere end normal dvd Bare et nyt og lidt bedre format. Erstatning af DVD - en løsning som jeg kun forventer bliver midlertidig da jeg går ud fra at vi hurtigt rykker til streamet video over nettet digital lagring af information, for eksempel film

8. Afspillere man har i hjemmetHvilke af følgende afspillere til underholdning i hjemmet har du? • Der er ingen tvivl om at danskerne har mange forskellige afspillere/platforme i hjemmet. Base: Alle: (1086)

9. Køb af Blu-ray afspiller

10. Tidshorisont for købHvornår forventer du at købe en Blu-ray afspiller eller PlayStation3? • 21% har ikke planer om at købe en Blu-ray/PS3. Dette svarer til ca. 546.000 personer. • Der er dog en stor gruppe, som ikke ved om det kunne være noget for dem på sigt, så der er mulighed for at påvirke en stor gruppe til at købe (ca. 1 million personer). • 10% forventer at købe inden for det næste år, så det er en pæn vækstrate (260.000 personer). Base: Hvis man kender og ikke har en Blu-ray afspiller/PS3: (889)

11. InitiativtagerHvem var initiativtageren til at Blu-ray afspilleren skulle købes? • Det er typisk manden selv, der tager initiativet til, at der skal købes en Blu-ray afspiller. • De kvindelige initiativtagere er steget kraftigt fra ikke eksisterende til knap 1/4. • Julesalget har helt sikkert været med til at forstærke væksten blandt kvinderne, hvor det er blevet købt en del Blu-ray i gave. Base: Blandt dem der har en Blu-ray afspiller (197)

12. InitiativtagerHvem var initiativtageren til at husstandens PlayStation3 skulle købes? • Initiativtageren til at der skal købes en PS3 er typisk børnene eller manden selv. • Det tyder på, at det er børnene, der overtaler faren, hvis ikke han selv går ud og køber. Base: Har PS3: (197)

13. Hvor ofte ses Blu-rayHvor ofte ser du Blu-ray film på din Blu-ray afspiller / PS3? • Dem der har en PS3 bruger den primært til spil og ikke til Blu-ray film. Base: Blandt dem der har PS3 / Blu-ray (197 / 197)

14. Hvad er årsagen til at du ikke ser Blu-ray film oftere? Ejer en Blu-ray afspiller Ejer en PS3 ” Vi har ikke så mange blu-ray film endnu. Udvalget er ikke så stort, som dvd...” ” Børnene bruger den bare til spil” ” Vi har film-betalingskanaler på tv, så der kommer masser af film.” ” Vi har ingen Blu-ray film” ” Problemer med at afspille filmene, har en gang lejet en Blu ray film som ikke kunne afspilles, vælger derfor ofte en alm. DVD” ” Anede ikke, at den kunne håndtere blu-ray” Base: Ser Blu-ray film på Blu-ray afspiller 1 gang om måneden eller sjældnere

15. BarriererHvad er årsagen/årsagerne til, at du ikke har en Blu-ray afspiller? • Prisen på Blu-ray afspillere og Blu-ray film er tydeligt den vigtigste årsag til, at man ikke har købt en Blu-ray afspiller. • Knap 1 ud af 5 mener dog, at de på et tidspunkt vil købe en Blu-ray afspiller. • Der er dog også 17%, som ikke tror på formatet på langt sigt. Base: (889)

16. Køb af Blu-ray film

17. Køb af Blu-ray filmHar PlayStation3 og har Blu-ray-afspiller • Personer, som har Blu-ray afspiller er langt mere høj-frekvente købere af Blu-ray film end personer med PS3. • Det tyder på, at personer med en PS3 ikke ved, at de kan se Blu-ray film på deres PS3. Base: (197 / 889 / 1086)

18. Køb af Blu-ray for bedre kvalitetHvis du i forvejen har en film på Dvd, ville du så købe den på Blu-ray for at få den i bedre kvalitet? • Selv om en del vil nøjes med at se den Dvd film de har i forvejen, så angiver ca. 1 ud af 7, at de kunne være interesseret i at købe en eller flere af deres yndlingsfilm på Blu-ray. • Det vil derfor formentlig give mening at udgive ældre DVD’er på Blu-ray i takt med at der bliver solgt flere afspillere. Base: Har Blu-ray eller PS3 (197)

19. Genrer af filmHvilke genrer af film er du mest interesseret i at købe? • Da det i højere grad er yngre mænd eller større børn, så er det ikke overraskende, at action film er mest blandt dem, der har Blu-ray eller PS3. • Også de andre typiske ”mande-genrer” er højere i denne gruppe. Base: (1086 / 889 / 197)

20. Hvor købes filmHvor køber du typisk film? • For personer, som har Blu-ray eller PS3, så købes der typisk film via internettet. • Samlet set er det dog supermarkedet, som er højest når det drejer sig om film. • Det samme billede viste sig ved sidste måling. Base: (1086 / 889 / 197)

21. Viden om udstyr for at få det optimale ud af Blu-ray

22. Type fjernsynVed du om dit fjernsyn er et: • 54% af befolkningen har et HD-ready fjernsyn og 78% af personer med Blu-ray/PS3 har HD-ready fjernsyn. • Der er også større viden om hvilken type HD-ready fjernsyn man har blandt personer med Blu-ray. • Blandt personer som ikke har Blu-ray, så er det kun ca. 22%, som ved de har et 1080 Full HD tv, mod 54% blandt personer med Blu-ray/PS3 Base: Alle: (148 / 424 / 572)

23. Afspilning af Blu-rayKan en PlayStation3 afspille Blu-ray? • Ca. halvdelen af de personer, der ikke har en Blu-ray afspiller eller PS3 ved ikke, at en PS3 kan afspille Blu-ray film. • Der er et stort potentiale hvis flere blev bevidste om, at de fik den fordel med i købet af en PS3. • . Base: (1086 / 889 / 197)

24. KabelHvilket kabel giver den bedste overførsel fra en Blu-ray afspiller til fjernsynet? • Der er en stigende viden om at HDMI kabel giver den bedste overførsel blandt personer med Blu-ray eller PS3. • Andel der ved dette er steget med 6%-point siden november. • Blandt personer uden afspiller, er der dog noget større uklarhed. Base: (1086 / 889 / 197)

25. Kan man se DVDKan man se DVD-film på en Blu-ray afspiller? • Ca. 50% af de der ikke har Blu-ray eller PS3 ved ikke at man kan se DVD-film på en Blu-ray afspiller. • Det er formentlig en barriere, da de så måske fejlagtigt tror at de skal skifte alle deres film ud. Base: (1086 / 889 / 197)

26. Kan man høre CD’erKan man høre CD’er på en Blu-ray afspiller? • Ca. 1/3 af dem der har en Blu-ray ved ikke, at man kan afspille en CD på en Blu-ray. • Andelen er lidt over 50% blandt dem der har en PS3. • Det betyder, at de ikke ser Blu-ray afspilleren som et mediecenter. Base: (1086 / 889 / 197)

27. Udnyttelse af Blu-rayHvis man har et Full HD-ready fjernsyn udnytter man det så bedre med DVD, Blu-ray eller lige godt? • Kendskabet til HD-ready fjernsyn og Blu-ray er ikke specielt stort, så igen er der mange, som ikke ved, hvad det kræver for at få den bedste oplevelse ud af sit fjernsyn. • Flere er dog blevet opmærksomme på, at man udnytter et Full HD-ready fjernsyn bedst med Blu-ray. Base: (1086 / 889 / 197)

28. Udnyttelse af Blu-rayHvilket medie mener du giver den bedste lyd? • Igen er der stor tvivl om, hvad der giver den bedste lyd. Andelen, der ved det er ikke overraskende størst blandt dem der allerede har en Blu-ray/PS3. Base: (1086 / 889 / 197)

29. Segmenter

30. Segmenternes størrelse

31. Findings • Findings • Kendskabet til Blu-ray som medie er steget og det opfattes som erstatning for DVD og der kan fortsat forventes en vækst. • PS3 opfattes i langt højere grad som en spilstation og ikke som et mediecenter. Der ses færre film på PS3 og viden er generelt lavere. • Kendskabet til det tekniske udstyr er generelt lavt i befolkningen. Der er mange, som ikke ved hvad en Blu-ray afspiller kan og hvad det kræver for at få et godt billede • Next Step • Fokusere på at markedsføre Blu-ray afspillere og de muligheder, som de tilbyder. • En oplysningskampagne eller sampak med Blu-ray film vil øge viden om at PS3 også kan bruges til film. • Danskerne skal ”uddannes” i hvad en Blu-ray afspiller kan og kræver. Enten gennem medieindsats, events eller som minimum via butikspersonalet når de spørger om råd. Betydning for branchen Der er masser af potentiale for at sælge Blu-ray afspillere, men der er dog en del barrierer. Der er et uudnyttet potentiale blandt de personer, som allerede har en PS3 hvis man kan man øge antallet af personer, som ser film Hvis ikke der skabes større viden om kvaliteten og kravene, så vil salget stagnere og Blu-ray opfattes som en marginalt bedre version af DVD, som ikke er værd at investere i.