1 / 33

April 201 3

ALL-CLAD ARNO CALOR KRUPS LAGOSTINA MOULINEX ROWENTA SEB TEFAL. Онлайн видео как инструмент оп тимизации медиа бюджета. play. Анна Шепелева. April 201 3. ТЕОРИЯ. Что делают люди в сети?. Несколько фактов об онлайн видео. 9 из 10.

gari
Download Presentation

April 201 3

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ALL-CLAD ARNO CALOR KRUPS LAGOSTINA MOULINEX ROWENTA SEB TEFAL Онлайн видео как инструмент оптимизации медиа бюджета play Анна Шепелева April 2013

  2. ТЕОРИЯ

  3. Что делают люди в сети?

  4. Несколько фактов об онлайн видео 9 из 10 российских пользователей Интернета смотрят он-лайн видео По данным comScoreMedia&VideoMetrix, Россия, 15+, январь 2013

  5. Несколько фактов об онлайн видео Среднесуточная аудитория медиа +46% +10% +2% ТВ Он-лайн видео Интернет По данным TNS Web Index. Россия, 100 000+, январь 2012/2013

  6. Несколько фактов об онлайн видео Почему ВСЕ любят видео? • В потоке информации видео является самыместественным форматом потребления • Видео – это генератор эмоций, т.к. воздействует на все каналы восприятия информации • Видео – это самый простой способ развлечься и отвлечься от рутины • Видео можно смотреть где угодно и как угодно (ТВ, ПК, Ноутбук, Смартфон, Планшет) • Видео можно смотреть в компании, а значит и делиться эмоциями с окружающими

  7. Несколько фактов об онлайн видео 1 МИНУТА Онлайн видео = • ? • 1.800.0007

  8. ПРАКТИКА

  9. Groupe SEB • Groupe Seb мировой лидер на рынке малой бытовой техники • Мультибрендовая компания,представленная в 150 странах • 6 международных и 18 локальных брендов

  10. Бренды Groupe Seb – Tefal • В 2012 г. 100 лет в России • очень высокая brand awareness • product oriented marketing; фокус на ассортимент, позиционирование, уникальные преимущества продукта • Бренд выступает в качестве umbrella • Бренд является гарантией качества для потребителя

  11. Case study Самый быстрый и эффективный парогенератор • 3 продукта (разные категории) • цель • – увеличить знание продукта • – поддержать продажи в высокий сезон • тайминг – март 2013 Respectissimот Rowentaзабота о здоровье волос Йогуртница

  12. Активность телесмотрения аудиторией GPDM Light TV viewers Medium TV viewers Hard TV viewers 30% 27% 42% По данным TNS Web Index,Россия, 12-64, 100 000+, январь 2013

  13. Стратегия увеличения охвата рекламной кампании Step 1. Define optimal budget split between TV&OV Tefal Steam Station Эффективная доля находится в интервале от 10- 13%

  14. Стратегия увеличения охвата рекламной кампании W 25-35 BC 17,3% 2,7% 9,9% 70,1% Online-video unique contacts Бюджет кампании будет на 19% выше если 2,7% of охвата покупать только через ТВ

  15. Преимущества планирование ТВ + онлайн видео Использование рекламы в онлайн видео одновременно с ТВ кампанией - в 2 раза усиливает запоминаемость марки (Brand Recall*) TV only YT only TV+YT *Источник: YouTube/Ipsos OTC Media CT study, December 2011

  16. Преимущества онлайн-видео как медиа формата Лучшее из двух миров: онлайн + оффлайн Преимущества ТВ: Звук, картинка, динамика, охват Преимущества Интернета: Таргетинг, интерактивность, пост-клик аналитика

  17. Планирование кампании онлайн видео

  18. Типы видео контента Лицензионный Собственный Пользовательский ТВ контент

  19. Крупнейшие селлеры онлайн видео *Since 2013 1TV.ru is also sold by IMHO VI

  20. Первые результаты кампании Охват • Охват кампании составил +70% от плановых показателей(частота снизилась с 4 до 2, пересечение минимальное) за счет YouTube • GPD – самый большой SOV >30% • % просмотра роликов 85-91% (для сравнения на ТВ – 60%) на IVI.ru – самый высокий показатель % просмотра • Самый высокий отлик ( CTR) получил рекламный ролик с промо-предложением>10% Качество контакта

  21. Использование пэкшота с анонсом промо-акции CTR на 30-40% выше Глубина просмотра >6 страниц

  22. Промо-акция на сайте Глубина просмотра >6 страниц Количество просмотров > 46 000 UU

  23. BE A MEDIA not only BUY IT

  24. СПАСИБО Анна Шепелева ashepeleva@groupeseb.com

  25. Несколько фактов об онлайн видео Онлайн видео – самый быстрый способ распространить вашу информацию по всему миру

  26. Выбор рекламных форматов онлайн видео Spontaneous ad awareness* 43% 43% 11% 55% What is the less annoying format of video ads for you?* Mid-roll Pause-roll Pre-roll Post-roll • Key recommendations for media planning: • Pause-roll is the only format to avoid. • All-roll format is recommended if a supplier applies additional mark-up for format selection • 15 seconds is the most effective duration for a video ad *Source: ComconSynovate for IVI.ru, 2012 **Source: YouTube/Ipsos OTC Media CT study, December 2011

  27. Step 2. Key pillars for site selection Targeting opportunities and true view serving possibility Relevance (content quality and site affinity) Volume (impressions) Price 1 2 3 4

  28. Step 2. Sites peculiarities • But small volume of served impressions • True view on the auction basis buying model, up to 75% of budget saving • No possibility to skip the pre-roll • Great share of legal content • Wide volume of impressions • 80-90% of users watch video till the end in case of legal content placement • Manual content targeting is available • 100% Legal content • No possibility to skip the pre-roll

  29. Case study

  30. Несколько фактов об онлайн видео “В 2013 90% ВСЕГО ИНТЕРНЕТ ТРАФФИКА БУДЕТ СОСТАВЛЯТЬ online video” Cisco

  31. National Banner campaign onSteam Stations • Timing:27 February - 25march 2012 • Budget:4,6 mln RUR • Focus products: Tefal steam stations (GV 8460 flagman)

  32. First time we used video youtube.ru • To demonstrate product in details and to tell all benefits of the product we used video formats and thematic sites *pre-roll max 15 sec. videomore.ru ivi.ru

More Related