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MONTAGEM DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

MONTAGEM DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO. Profa. Francielle Felipe Linguagem Publicitária. TEXTO LITERÁRIO E NÃO LITERÁRIO.  Texto literário: aquele em que há predomínio da função poética e uso especial da linguagem para traduzir a realidade por meio de recursos expressivos;

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MONTAGEM DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO

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Presentation Transcript

  1. MONTAGEM DO ANÚNCIO PUBLICITÁRIO Profa. Francielle Felipe Linguagem Publicitária

  2. TEXTO LITERÁRIO E NÃO LITERÁRIO •  Texto literário: aquele em que há predomínio da função poética e uso especial da linguagem para traduzir a realidade por meio de recursos expressivos; •  Considera-se discurso não literário qualquer texto ou expressão lingüística, oral ou escrita em que não há preocupação com o estético. Pode ser: •  Oral: radiofônico, televisivo, publicitário, cinematográfico; •  Escrito: imprensa, quadrinhos, fotonovelas, legendas, etc. •  Texto literário ontem e hoje

  3. O papel do redator • O sujeito que cria • Os processos empregados • O produto da criação •  Na produção de um texto comercial, o redator deverá escolher como centro de interesse de seus argumentos o produto, e/ou o destinatário, pondo-os em destaque. • Voe com a gente sem apertar o cinto. (Transbrasil) • Acima o sabor, abaixo as calorias. • Uns preferem rock, outros samba, mas todos preferem Antarctica. • Se quiser aparentar mais jovem, X rejuvenesce enquanto você dorme. • Seja alvo de todos os olhares. Use ...

  4. CRIAÇÃO DO TEXTO PUBLICITÁRIO • Criar uma mensagem publicitária destinam-se a fazer o público: • Crer no que se diz; • Aceitar o que se apresenta; • Agir como se propõe. • Para atingir os objetivos propostos de maneira eficaz, deverá ser criativo e bem elaborado. • Concepção depende do campo de idéias e da concretização de idéias. • O anúncio, como mensagem publicitária informativa e persuasiva, não é apenas demonstração de imaginação criadora de idéias, mas também arte e técnica aplicadas na solução de problemas. (MARTINS, 2002)

  5. PLANO ORIENTADOR • Idéia a transmitir – O QUE SE QUER • Como comunicar – COMO ENVOLVER ENUNCIADOR E PÚBLICO-ALVO POR MEIO DE UMA LINGUAGEM CRIATIVA E OBJETIVA, DENTRO DE UMA SITUAÇAO EM QUE PREDOMINE INFORMAÇÃO REFERENCIAL E FUNÇÃO EMOTIVO-PERSUASIVA? Qual o propósito da comunicação? (fazer conhecer uma marca, fazer gostar, mostrar benefícios, segmentar, convencer, obter resposta favorável...) • Conhecer a natureza e o nível do público-alvo; • Saber qual o veículo da comunicação; • Conhecer bem a promessa; • Escolher e saber o tratamento.

  6. 3. A estruturação •  Escolha do tema principal e de outros secundários. • Associação, ao tema de idéias para estabelecer a argumentação. 4. A aceitação da idéia

  7. Título: Blood Mary - O texto diz: "Ela perguntou se ele havia bebido. Ele respondeu. Não deixe o alcoolismo destruir sua família.“J. Walter Thompson / AA

  8. "Aos olhos de um Médico Solidário, as pessoas são iguais."

  9. título: Liz Transformaredator: Marcelo Nogueiradiretor de arte: Alexandre "Rato" Paganoagência: AlmapBBDO

  10. título: Crachá de empresa mostra só a cabeça porque é isso que interessa.redator: Alexandre Lucasdiretor de arte: Augusto Moyaagência: age.

  11. título: Pepsi Lightdiretor de arte: Cesar Finamoriagência: AlmapBBD

  12. COMPONENTES DO TEXTO PUBLICITÁRIO Considera-se texto publicitário qualquer forma de comunicação verbal que se destina a levar ao público informações comerciais ou ideológicas, tidas como anúncios.

  13. Tipos de texto: • Títulos • Subtítulos • Rótulos • Slogans • Legendas, comerciais, folders • Textos de cartazes, de embalagens • Textos musicados • Roteiros, cartas

  14. Ao desempenhar a função de redator deve-se ter em mente: • O público alvo e as táticas de como persuadi-lo; • Os recursos e as possibilidades que a língua lhe oferece; • Os objetivos e propósitos da mensagem a elaborar; • Adequação texto/ ilustração, na condição de anuncio; • O veiculo de comunicação a ser utilizado.

  15. O texto será eficaz quando CRIAR NECESSIDADE DE COMPRA.

  16. O Título: • Responde por 50% da eficácia de um anúncio; • Pode ser direto ou indireto (destinado a fazer o leitor pensar, despertar curiosidade e etc); • Qualidades fundamentais: • Concisão – ser expresso na forma de enunciado sintético, breve para que possa até dispensar a leitura integral do texto; • Positividade – abordar aspectos eufóricos e resultados agradáveis.

  17. Funções do Título: • Atrair e prender a atenção; • Provocar interesse pelo conteúdo do texto; • Causar impacto emocional no leitor; • Provocar; • Personalizar a mensagem – tratar o leitor como individuo e não como massa.

  18. Características: • Deve estar destacado do restante do texto; • Conter palavras e expressões altamente informativas; • Mostrar benefícios do produto para que possam desejá-lo; • Argumentação e debate.

  19. Classificação: • Afirmativo – quando enuncia e explica qualquer coisa do interesse do leitor;

  20. título: Novo Wellapon com cera de frutas. Mais brilho e proteção para os seus cabelos.

  21. Exclamativo – quando provoca admiração ou algum tipo de sentimento;

  22. título: Seja honesto: você não teria prestado tanta atenção neste anúncio se soubesse que a gente ia pedir sua ajuda.

  23. Interrogativo – quando pergunta ou questiona o leitor.

  24. Em qual ponto a segurançanacional e o bom senso se colidem?Atwhatpoint do nationalsecurityandcommonsensecollide?Time Magazine

  25. Which is more infectious? Theorganism? Orthefear?O que é mais infeccioso? O organismo? Ou o medo?

  26. Alwaysthetruth. Occasionally,theawfultruth.Sempre a verdade. Ocasionalmente, a verdade terrível.

  27. Imperativo – quando impõe alguma idéia ou dá ordem.

  28. título: Ele pode ter a sua cara, mas não precisa ter a mesma comida.

  29. Corpo do Texto: • O corpo do texto é composto por três partes distintas: • A chamada (Introdução) – frases curtas e objetivas; • Venda do produto (Argumentação) – características, vantagens, informações sobre o produto. • Fecho (Assinatura).

  30. Argumentação – ato de influenciar alguém através de dois métodos: • Pela evidência – provas concretas; • Pela lógica – pressuposições, premissas para chegar a conclusões. TESE + 2ª PROPOSIÇÃO = CONCLUSÃO

  31. Slogan: • Grito de guerra (idioma gálico, “slaugh-ghairn”) • Expressão concentrada que sugere a idéia central ou a personalidade da marca. • Auxilia na memorização • Qualidades: • Positivo; • Breve; • Compreensível; • Preciso • Simpático...

  32. ASPECTOS ESTILÍSTICOS DO TEXTO PUBLICITÁRIOS • Objetividade • Concisão • Adequação • Originalidade • Correção • Coesão • Tratamento • Precisão • Objetividade • Novidade • Clareza

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