1 / 52

GUIDO’s MEDIAMIX Students en Young Starters 2010

GUIDO’s MEDIAMIX Students en Young Starters 2010. Inhoud. I. Jongeren, Studenten en Young Starters in België 1.1 Doelgroep, who en where? 1.2 When? 1.3 Cijfers en interesses II. Wie of wat is GUIDO? 2.1 GUIDO who? 2.2 GUIDO’s approach

gayora
Download Presentation

GUIDO’s MEDIAMIX Students en Young Starters 2010

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. GUIDO’s MEDIAMIXStudents en Young Starters 2010

  2. Inhoud I. Jongeren, Studenten en Young Starters in België 1.1 Doelgroep, who en where? 1.2 When? 1.3 Cijfers en interesses II. Wie of wat is GUIDO? 2.1 GUIDO who? 2.2 GUIDO’s approach 2.3 Bouwstenen van de Y.A.-Marketing Mix III. De 13 Guido Studenten- en Young Starters media 3.1 Guido Magazine 3.2 Guido Affichagenetwerk 3.3 Guido Portal 3.4 Guido Stadsgids voor Studenten (Hoger Onderwijs) 3.4 bis Guido-Averbode Jaargids voor laatstejaars scholieren 3.4.1 Guido Bamazine 3.4.2 Reflector Special 3.5 Guido Studentenagenda 3.6 Guido Student Pack 3.7 Guido Database 3.7 bis Guido afgeleide database-producten 3.7.1 Guido Campus Flash 3.7.2 Guido Survey-modules 3.8 Guido Evenementiële Sampling-acties (4) 3.8.1 Guido Kopieerzakenacties 3.8.2 Guido Kotentochten 3.8.3 Guido Tasting-concepten 3.8.4 Guido Kroegentochten • Enkele concrete actuele acties en referenties Nieuw! Guido Bamazine Guido Survey Guido cold tastings

  3. A B C 1.1 Doelgroep(en) & interacties A = 1.200.000 jongeren in België Abis = 750.000 studerende jongeren B = 390.000 studenten Hoger Onderwijs (Hogeschool + Universiteit) C = 100.000 studenten actief in het club- en verenigingsleven IMPACT

  4. 1.1 Doelgroep: Profiel van jongeren • A.de werkende jongere • Leeftijdscategorie 18-26 • Op zoek naar bevestiging • Meer merk-en imagobewust Indirect • B. de (individuele) student • Pendelaars & kotstudenten • Via school, kot en traditionele Guido Media • Extra aandacht voor laatstejaarsstudent (Hoger onderwijs) en young starters • Ook de latere-jaars Humaniora die “naar omhoog” kijken = 3 profielen • C. de student-organisator (o.a. de studentenclub) • Campus-events • Lokale horeca-acties en outdooractiviteiten

  5. 1.1 Doelgroep: studentenpopulatie • België: > 25 studentensteden > 200 campussen > 390.000 studenten • Gent: 61.466 NL • Bruxelles: 46.597 FR • Leuven: 44.676 NL • Antwerpen: 32.988 NL • Liège: 34.037 FR • Brussel: 24.515 NL • Louvain-la-Neuve: 23.352 FR • Mons: 15.978 FR • Hasselt: 14.847 NL • Woluwé: 11.929 FR • Namur: 11.573 FR • Kortrijk: 10.577 NL • Mechelen: 4.185 NL • …

  6. 1.1 De jongeren- & studentenmarkt DETAIL: aantal studenten per hogeschool/universiteit

  7. 1.1 De jongeren- & studentenmarkt DETAIL: aantal studenten per campus

  8. 1.2 When: piekperiodes bereik studenten • Sterk afhankelijk van product of merk, … maar ook van: • Aangepast semestersysteem (Bologna) !! • Start: ± 15 – 22 september • 12 à 13 weken onderwijsactiviteiten • 1° examenperiode (half januari – half februari) • Nieuwe start: 14 weken onderwijsactiviteiten • 2° examenperiode (einde mei – begin juli) • Piekperiodes op de campus: • Start academiejaar (10/9 – 31/10) • Sinterklaas- & Eindejaarsperiode • Ski, galabals, aanvang 2de semester • Presidiumverkiezingen • Proclamaties

  9. 1.3. Cijfers en Interesses

  10. 1.3 Cijfers en interesses 1/4 RESULTATEN Nationale jaarlijkse Guido – ENQUÊTE • Vrije tijd top (3 activiteiten) • Uitgaan (61,9%) • Bij vrienden iets gaan drinken (38,3%) • Sporten (35,8%) • PC & internet (36%) • Tv kijken (35,4%) • Bioscoop (24,1%) • Muziek beluisteren (22,8%) • Lezen (20%) • Studenten op kot (47%) met luxe (> 25% in studio of appartement) • Microgolfoven: 93,3%  41,8% individueel & 51,5% gezamenlijk • Tv: 60,2%  38,1% & 22,1% • Dvd: 41,5% • Stereo-installatie: 73,4% • MP3-speler: 35,2% • Computer: 93% • Internetaansluiting: 85,4%  68,1% & 17,3% • Koffiezet: 42,4%  23,1% & 19,3% • Senseo/Expressomachine: 12,7% (9,1% et 3,7%)

  11. 1.3 Cijfers & interesses 2/4 • 84,5% werkt als jobstudent tijdens de vakantie • 40,4% verdient netto 1.001-1.500 € • 20% verdient > 1.500 € • 23,8% werkt als jobstudent tijdens het weekend (10,6% week) Werken doen ze om meer geld te hebben voor vrije tijd (65,4%), om te sparen (18,2%), combinatie vrije tijd en studie (12%) en om studies te betalen (2%) • 40,8% is lid van een studentenvereniging • 10% streekgebonden vs 90% studiegebonden kring • 78,4% doet aan sport • Waarvan 39,5 lid is van een sportclub • Lopen (37,9%), zwemmen (31,1%), fietsen (25,5%), fitness (23,3%) en voetbal (16,8%) • 98,8% heeft een gsm • MMS-functie: 40,6% • GPRS, WAP of I-mode: 58,1% • Abonnement: 34,8%  Prepaid kaarten: 65,2%

  12. 1.3 Cijfers & interesses3/4 • 89,6% bezit een eigen computer • Thuis: 96% met internetaansluiting  op kot: 83,5% • Laptop: 35,2% • 24,4% gebruikt internet meer dan 18u per week • Om te e-mailen: 84,3% • Om op te zoeken voor cursus: 56% en praktische info: 51,3% • 84,4% drinkt alcohol • 45,3% vanaf 14/15j en 33,5% vanaf 16/17j • 81,9% beschikt over een rijbewijs • 70,5% met de rijschool • 76,9% direct op 18/19j • 39,4% heeft een eigen wagen • 23,2% nieuw • 59% tweedehands • 17,8% (oude wagen van ouders gekregen) • Koffiegebruik • 78,5% ‘s morgens, 44,6% ‘s middags et 33,3% ‘s avonds • 74,8% thuis of op kot, 19,6% op terras en 2,7% tijdens uitgaan

  13. 1.3. Cijfers en Interesses 4/4 • Meer dan 1 op 4 (26,5%) is van plan om tijdens zijn studies langer dan één maand in het buitenland te vertoeven voor een stage (Erasmus, …). 1 op 10 is reeds naar het buitenland vertrokken voor een stage. • 1 op 2 wenst verder te studeren na zijn eerste diploma: - 42% een extra jaar- 12,8% een volledig diploma • Bijna 1 op 4 (23,2%) vermeldt dat “de werkgelegenheid in bepaalde sectoren” een belangrijke rol gespeeld heeft in de keuze van de studierichting • Advertenties (20,2%), jobsites (17,2%), stage (16,3%), interim (13,6%) en happenings (11,1%) zijn de belangrijkste middelen “om aan een job te geraken” • 10,7% verwacht zijn contract op zak te hebben voor afstuderen

  14. 2.1 GUIDO Who? • GUIDO NV is het N°1 Belgische Niche-mediabedrijf naar de doelgroep jongeren (studenten in het bijzonder naast scholieren en young starters) • 20 jaar ervaring • Nationale dekking • Focus op en rond hogescholen en universiteiten • 24 vaste medewerkers, incl. 6 fulltime fieldmanagers, tweetalig redactieteam en Ict-afdeling • 50 student ambassadors • 2. BELANGRIJKSTE ACTIVITEITEN: • Specifieke jongeren en studentenmedia • Uitvoering van globale marketingconcepten, acties en events • Campus recruitment • Enquêtes • Sampling en terreinacties • Sponsoring studentenverenigingen (o.a. via guido.be/ssst) • Onderwijs- & City Marketing 3. DIRECTE TOEGANG TOT: • 25 studentensteden in België • > 200 campussen • > 400 actieve studentenverenigingen • > 3.000 lokale handelszaken • Markstudies, trends, polls • > 390.000 studenten en pas afgestudeerden • > 1.200.000 jongeren, studenten en young starters

  15. 2.1 Bis Guido wie? GUIDO nv is een mediabedrijf dat uitsluitend bestemd is voor scholieren, studenten en young starters.Het GUIDO-concept is in de afgelopen 15 jaar ontwikkeld door middel van media, technologie en databases online en offline, zodat GUIDO een meetbare, gedocumenteerde, professionele en creatieve “mediamix” kan bieden aan haar klanten. Naast de verkoop van deze selectieve media binnen haar eigen bestuur, begeleidt GUIDO merken, reclamebureaus, organisaties, non-profit sector (bijvoorbeeld universiteiten, culturele organisaties…) die als doelgroep scholieren, studenten en jonge starters hebben. • 9 off-line media (Display Guido, Magazine, HR-Gids, ...) • 2 On-line media (Portal Guido Guido Campus Flash) • Roadshows Event 3 • Opt-in database profiel (150.000 home/85.000 recente e-mail) • Innovatieve technologische toepassingen, maar pragmatische • 24 medewerkers, incl.. 6 voltijdse Fieldmanagers • 50 Student Ambassadeurs (= freelancers)

  16. 2.2 GUIDO’s approach • Think global, act local • Beste event = event van de student • First think (surveys & polls), then act = de KANT van de STUDENT buikgevoel no nonsense speels tikkeltje anarchistisch

  17. 2.3 Bouwstenen van de Y.A. MarketingMix Key values students Key comm-axes Marketing-Mix? Offline & Online Media Evenementiële approach Fuse-marketing Mediatieke events Sampling & distributie Limited distribution Underground sampling Teasing Special events Diploma – Job – Lief Key Brand-values Key interests students ? FILM-OUT-MUSIC Shopping – Travel -Sports - Internet 5 Key moments students Start I Sint/Blok Ski/Start II/ Gala Verkiezing/Blok - Proclamatie/Job

  18. 3.1 Guido Magazine • OMSCHRIJVING & REALIA • Het magazine van de Belgische student en young starter, boordevol studentennieuws en interactieve rubrieken. Geschreven door journalisten met nauwe banden met de doelgroep. • Rubrieken: Student life, trend talk, body, bits & brains, media watch, Get a job, … • Oplage: 80.000 exemplaren (45.000 Nl./35.000 Fr.) • Verschijning: 6 maal per jaar • Verschijningsdata: 22/02 (*) 19/04(*) 07/06 (*) 20/09 02/11 (*) 06/12/2010 (*): extra Job-bijlage en/of per post naar 10.000 laatstejaars • Doelgroep: hogeschool- en universiteitsstudenten Young Starters • Distributie: - 40.000 hand-in-hand op en rond de campus CIM-gecontroleerd! - 30.000 via 750 displays op drukbezochte studenten- en jongerenlocaties - 10.000 unieke doelgerichte verdeling of verzending • Dekking: 13 grootste studentensteden, campussen van hogescholen en universiteiten • Vlaanderen: Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt/Diepenbeek, Kortrijk, Leuven, Mechelen • Wallonië: Bruxelles, LEW, Louvain-la-Neuve, Liège, Mons, Namur

  19. 3.1 Guido Magazine • TROEVEN: • Distributie: - individuele hand-in-hand distributie (CIM-gecontroleerd) - nationale aanwezigheid op 750 geselecteerde studentenlocaties • Nationaal: globale dekking, goede spreiding (obv aantal studenten/stad) • Zowel campussen van hogescholen als campussen van universiteiten • Interactieve rubrieken • Link met www.guido.be (wedstrijd, polls, aanvraag & info, …) • SPECIFIEKE MOGELIJKHEDEN • Advertentie in rubriek naar keuze • Publi-redactioneel artikel of sponsoring specifieke rubriek • Jaarpartnership: “4 + 2 + publiredactioneel artikel” • Blistering van leaflet • Insert, outsert of opkleven van cards of stalen • Gatefolder à cover, tabernakel • …

  20. 3.1 Intermezzo “Start a Party” post-test magazine-campaign(figures related to investments) GUIDO offers an extra scale-effect as being the only medium in Belgium that takes the N°1 position in its segment and in both language parts. As GUIDO’s coverage is national, communications could be made in both Dutch & French language, which seems to be more efficient.

  21. 3.2 Guido Affichagenetwerk • OMSCHRIJVING & REALIA • Affichagenetwerk strategisch aangebracht op ‘indoor student- & youth hotspots’ OP en ROND de grootse Belgische campussen. • Aantal: 750 kaders (490 Nl./260 Fr.) • Steden: 13 grootste studentensteden • Periode: 14 dagen, start op maandag • Formaat: 70 x 50 cm (alu-klikkader à muur of op staander) • Doelgroep: hogeschool- en universiteitsstudenten young starters en jongeren • Spreiding: VLAANDEREN:WALLONIE: Gent: 115 Bruxelles/LEW: 70 Leuven: 110 Liège: 60 A’pen: 85 Mons: 50 Brussel: 60 Louvain-la-Neuve: 40 Hasselt/ Namur: 40 Diepenbeek: 40 Kortrijk: 40 Totaal Wallonië: 260 Aalst: 20 Mechelen: 20 Totaal Vlaanderen: 490

  22. 3.2 Guido Affichagenetwerk • TROEVEN EIGEN AAN DIT SPECIFIEKE NETWERK: • Locaties: Indoor, op goed zichbare plaatsen, in drukbezochte outlets: - hogescholen, universiteiten, studentenhomes, … - facbar, studentenresto, studentencafé, snackbar, … - copycenters, sportcentra ---------------------- • = zowel op als rond de campus = combinatie van learning & fun • Dekking: Nationaal: 490 Vlaanderen 260 Wallonië= in ALLE grootste studentensteden • Bereik: - van ‘s morgens tot ‘s avonds  herhalingseffect- 7 dagen op 7 • Spreiding: aantal kaders per stad = recht evenredig met aantal studenten per stad - grote studentensteden: meer kaders - kleinere studententeden: minder kaders • Extra traffic door bijhorende display voor Guido Magazine • Distributie van leaflets via de Guido staandisplay

  23. 3.2 … Referenties en foto’s

  24. 3.2 … Referenties en foto’s

  25. 3.2 … Referenties en foto’s

  26. OMSCHRIJVING & REALIA Drukbezochte portaalsite voor studerende jongeren & pas-afgestudeerden Steevast in de TOP-100 van de meestbezochte sites gecontroleerd door CIM-Metriweb Dagelijkse update (per taal) Jobrubriek: Solliciteren, Jobwatch, 1 jaar later, … Jobs in the Picture-rubriek (Scroller + specifieke pagina) Hoge interactiviteit via o.a. polls, fotogalerijen, eventkalender, wedstrijden, … Extra impulsen via OFF-line Guido Media Overzicht & zoekmotoren op studierichting, hogescholen en universiteiten (cfr. Linken) 4 jaar op rij genomineerd door Clickx als site van het jaar 3.3 Guido Portal

  27. TROEVEN Nu ook interactief met de informatie van de 20 studentensteden waar de Guido Gidsen verschijnen: lokale info per campus (clubs, eventkalender, kopieercentra, beste pita, café met tuinterras, …) Overzicht & zoekmotoren op studierichting, hogescholen en universiteiten (cfr. Linken) OPT-in nieuwsbrief “Guido Campus Flash” Club, event- en partykalender met virale features zoals “Send to a friend” & MGM. 20 Guido-steden 3.3 Guido Portal

  28. 3.4 Guido Stadsgids • OMSCHRIJVING & REALIA • Dé gids voor de student met unieke nationale en lokale studenteninformatie, jobrubriek, treintabellen NMBS, stadsplannen, voordeelbonnen & traffic/salescoupon, wedstrijden, … • Doelgroep: 18-25 jarige studenten (universiteit & hogeschool) • Jaaruitgave: Start academiejaar (± 13/9) • Oplage: 120.000 exemplaren (76.000 Nl. & 44.000 Fr.) • Dekking: 20 Belgische studentensteden – 13 verschillende edities – > 80 gepersonaliseerde varianten • Vlaanderen: Aalst/St.Niklaas: 2.000 - Antwerpen/ Mechelen: 12.000 - Brussel: 12.000 - Gent: 22.000 - Hasselt/Diepenbeek: 5.000 - Kortrijk/Brugge: 8.000 - Leuven: 12.000 - West-Vlaanderen (rest): 3.000 • Wallonië: Bruxelles/LEW: 12.000 - Liège: 16.000 - Louvain-la-Neuve: 10.000 -Mons: 4.000 - Namur: 2.000 • Distributie: 45% via voorakkoorden met hogescholen en universiteiten 40% via voorakkoorden met grootste studentenkringen 5% als incentive via diverse firma’s 10% via diverse campuskanalen • Lezersprofel: Leeftijd: <17: 1% 17-20: 51% 21-24: 41% >24: 7% Geslacht: vrouw: 54% man: 46% Gebruik: >40x: 38% 25à40x: 40% 10à25x: 19% <10x: 3%

  29. 3.4 Guido Stadsgids • TROEVEN • Afgestemd op de leefwereld van de student • Gewaarborgde verkoop en distributie via voorakkoorden(min. 80% reeds verzekerd) • 20.000 extra exemplaren naar laatstejaars en young starters • Groot bereik: Direct: 1 op 3 studenten Indirect: 2 op 3 studenten • Duurzaam medium met frequent gebruik • Meetbare marketing- en salesacties of samplings • SPECIFIEKE MOGELIJKHEDEN • Inlassing in specifieke rubriek • Gepersonaliseerde Guido Gids of Guido Young Starters Gids • Publi-redactioneel artikel (werken bij, interview, …) • Gepersonaliseerde bladwijzer • Drieluik (uitvouwbaar) met advertentie en tips(publi-redactioneel) • Harde kaft advertentie (recto/verso) binnenin de gids

  30. 3.4.bis Guido-Averbode Uitgeverij Averbode is al generaties lang een vaste waarde bij de opvoeding van scholieren. Hun educatieve uitgaven staan borg voor een eigentijdse, kwaliteitsvolle ondersteuning van jongeren tot het zesde middelbaar. Bovendien sluiten ze nauw aan bij de noden en behoeften van het onderwijs en volgen ze de laatste tendensen op het vlak van leerplannen en eindtermen. Rond de laatstejaarsspecial Reflector werd een strategische L.A.T.-samenwerking met GUIDO afgesloten op het vlak redactie, opmaak en distributie. • 3.4.1 OMSCHRIJVING & REALIA Reflector Special • Dé gids voor de laatstejaarscholier • Doelgroep: 17-18 jarige scholieren (ASO, TSO, alle netten) • Inhoud: Voorbereidende studiekeuze door Averbode-redactie • Jaaruitgave: maart 2010 • Oplage: 50.000 exemplaren NL • Dekking: Vlaanderen & Brussel • Distributie: 40.000 stuks via Averbode

  31. 3.4.2 OMSCHRIJVING & REALIA Guido Bamazine • Dé gids voor de laatstejaarscholier • Doelgroep: 17-18 jarige scholieren (ASO, TSO, alle netten) • Inhoud: Scholen en stedenkeuze vanuit Leef & Fun-aspect (door GUIDO redactie) • Jaaruitgave: maart 2010 • Oplage: 50.000 exemplaren NL • Dekking: Vlaanderen en Brussel • Distributie: 40.000 stuks via Averbode 10.000 via Guido Affichagenetwerk en sit-ins van scholen

  32. 3.5 Guido Studentenagenda • OMSCHRIJVING & REALIA • Een handige en overzichtelijke (academie-)jaaragenda met weekroosters, les- en examenplanner en met ruimte voor afspraken, telefoonnummers, … • Doelgroep: 18-25 jarigen (jongeren en studenten) • Jaaruitgave: Start academiejaar (± 13 september) • Oplage: 50.000 exemplaren (tweetalige Fr/Nl-ex.) • Dekking: AllegroteBelgischecampussen • Vlaanderen: Aalst, Antwerpen, Brugge, Brussel, Geel, Gent, Hasselt, Diepenbeek, Kortrijk, Leuven, Mechelen, St.Kat.Waver, Oostende, St.Niklaas, Turnhout • Wallonië: Bruxelles, Charleroi, Gembloux, Liège, LEW, Louvain-la-Neuve, Mons, Namur • Distributie: 40% via voorakkoorden met hogescholen en universiteiten 40% via studentenverenigingen (lidkaart) 20% via diverse campuskanalen • TROEVEN • Afgestemd op de leefwereld van de jongere/student • Duurzaam medium met heel frequent gebruik • Gewaarborgdedistributie via voorakkoorden (Vlaanderen en Wallonië) • MOGELIJKHEDEN • Advertentie • Bladwijzer, Gatefolder of flap • Gepersonaliseerde agenda als incentive

  33. OMSCHRIJVING & REALIA Een pakket met stalen, leaflets en informatie, … voor studenten bij de start van het academiejaar of bij de start van de blokperiode om hen moed te geven en even te laten genieten van iets leuks of lekkers tussen twee studieuren door. Aantal: 100.000 bags Split: 60.000 Nl. - 40.000 Fr. 50.000 meisjes - 50.000 jongens Steden: 13 grootste studentensteden Timing: Start academiejaar: 10 september – 30 oktober 2010 TROEVEN Distributie: hand-in-handverdeling op de campus via Guido Promotieteams en via akkoorden met hogescholen en universiteiten Ondersteuning via doelgerichte mediacampagne van min. 37.000€+ logo van de partners op mediadragers 3.6 Guido Student Pack

  34. 3.6 Guido Student Pack • MOGELIJKHEDEN • Hoofdpartner Guido Student Pack: 1 zijde voor partner, logo op plastic bags • Opsplitsing stalen jongens en meisjes mogelijk • Integratie van een sales- of trafficcoupon

  35. 3.7 Guido Database OMSCHRIJVING • Individuele database: • 150.000 postadressen (65% Nl./35% Fr.) • actieve studenten • jonge starters : t.e.m. 2 jaar afgestudeerd (28.000) • 80.000 e-mailadressen • 55.000 Nl. / 25.000 Fr. • actieve studenten • jonge starters t.e.m. 2 jaar afgestudeerd (ca. 25.000) • Selectie op basis van taal, richting, leeftijd, geslacht, universiteit/hogeschool, … • Selectie op basis van 20 subrichtingen (Economische wetenschappen, Rechten, Toegepaste wetenschappen, Informatica, Pol. & Soc. Wetensch., …) • Database van Studentenverenigingen: • ± 1.200 e-mailadressen • 800 Nl. / 400 Fr. • Selectiebasis: regio, functie (praeses, P.R., …)

  36. 3.7.1 Guido Campus Flash OMSCHRIJVING • Guido Campus Flash • 14-daagse digitale nieuwsbrief tss elke 10° en 17° v/d maand (niet juli en augustus) • Via e-mail naar 60.000 Guido-members • Algemene of gesegmenteerde integratie mogelijk • Geïntegreerde campagnes (bv. Sky, IMU) mogelijk

  37. 3.7.2 Guido Survey Nieuw! 2 modules OMSCHRIJVING • Professionele online enquêtering • 2 formules : Module 1: Guido Survey = Guido Sur-Face™ • Enquête : max. 50 vragen (zonder de 10 Guido-vragen) • NL/FR • +/- 1.000 reacties met een min. 500 NL/500 FR 500 M/500 J reacties Module 2: Guido Survey = Guido Face-it™ • Enquête : max. 20 vragen (zonder de 10 Guido-vragen) • NL/FR • +/- 500 reacties met een min. 250 NL/250 FR 250 M/250 J reacties

  38. 3.8 Guido Sampling HAND-IN-HAND DISTRIBUTIE OP DE CAMPUS: • GUIDO beschikt over ruim 50 actieve freelance studentenmedewerkers. Onder leiding van de Fieldmanagers verzorgen zij op regelmatige basis hand-in-hand distributie van producten, leaflets en/of folders, testprojecten, … op de campussen in België. • Kenmerken: • Unieke hand-in-hand distributie • 13 steden in Vlaanderen en Wallonië (andere steden kunnen toegevoegd worden) • VLAANDEREN: Aalst, Antwerpen, Brussel, Gent, Hasselt, Kortrijk, Leuven, Mechelen • WALLONIE: Bruxelles, Louvain-La-Neuve, Liège, Mons, Namur • aantal producten per studentenstad is evenredig met aantal studenten per stad • Distributie gespreid over de diverse campussen binnen 1 stad • Periode: 2 à 3 weken (periode te kiezen in overleg) • Doelgroep: Studenten (hogeschool en universiteit) en jongeren (in desbetreffende steden) • Extra mogelijkheden: • Product-tasting • Sales-driven sampling • Aanvulling met wedstrijd • Animatie, kledij, … • Kot samplings • Specifieke sampling naar doelgroep laatstejaarsstudenten

  39. 3.8.1 Kopieerzakenactie OMSCHRIJVING • ± 50 kopieerzaken fungeren als uitvalsbasis voor een gerichte evenementiële sampling • Uniek door locatie, aankleding, tijdstip, sfeer, … • Direct en persoonlijk contact • Het kanaal bij uitstek voor en tijdens de blokperiode

  40. 3.8.1 Kopieerzakenactie OMSCHRIJVING • Nieuw: gekoelde tastings • 50 frigo’s in eigendom van GUIDO kunnen worden gepersonaliseerd Nieuw! Cold tastings via 50x personaliseerbare koelkasten

  41. 3.8.2. Kotentochten

  42. 3.8.2. Kotentochten…

  43. 3.8.3 Tastings & roadshow • Sampling van ‘baby’ J&B-coke/ Gini op 60 voornaamste events & Galabals • Unieke J&B-stand en bar • J&B-hostessen in aangepaste, trendy kledij • Extra: fotograaf met instant foto-printing @ virale picture module • Gepersonaliseerde hard-copy foto ter plekke met URL  Guido.be/jb • 240.000 views van pictures, 158.000 forwards via “sent to a friend”

  44. 3.8.3 Tastings & surveys

  45. 3.8.4. Demo’s & animaties • MMS-DEMO’s • PR & SALES • SURVEYS • MEDIA-EVENTS • EVENT-ROADSHOW

  46. 3.8.5. KROEGENTOCHTEN Wat ? Oorspronkelijk idee : kroegentocht in 8 steden op basis van “stadsplan”  Evolutie : T-shirt kroegentocht met +/- 8 consumpties en 1 snack hamburger/broodje Bv. Hoegaarden kroegentochten Gent, Antwerpen, Mons, Leuven en Bruxelles T-shirt met specifieke lay-out Hoegaarden Witbier / hebbeding Extra animatie : studentenfanfare/ folkolympique/ TV-ploeg http://www.guido.be/tooldata/videostream/OceadeSMSme.wmv

  47. 4. ENKELE CONCRETE ACTIES:4.1. H&M op de campus OMSCHRIJVING • Grote H&M ‘Love2Play-wedstrijd’ via Guido Media • Timing: start academiejaar • Hand-in-Hand distributie op de campus • Guido Affichagenetwerk (22/9 – 5/10) • Guido Magazine 22/9, 3/11 en 1/12 • Outsert • Advertenties (en covers) • H&M-stickers • Aangevuld met redactionele aandacht in Guido Media

  48. 4.2. KLM-enquête OMSCHRIJVING • Grote online KLM-reisenquête met wedstrijd • Doel in kaart brengen van vlieg- en reisgedrag van jongeren • 40-tal vragen  instant overview • Intensieve guerilla-campagne op Guido Portal: 5 weken - E-mail wave naar 25.000 e-mail adressen - Eigen webpagina - Scroller, Banner, “In the Spotlight” • 3000 responders binnen de 48uur

  49. 4.3. Levi’s Trend Spotters • OMSCHRIJVING • Levi’s wil door een combinatie van advertenties en publi - redactionele inlassingen op een permanente wijze aanwezig zijn bij de jongeren en studenten • Om de interactiviteit tussen Levi’s en de jongeren te verhogen krijgen diverse jongeren de kans om als Levi’s Trend Spotter te fungeren • Guido Magazines 2005/2006 - 1/1 pagina advertentie gecombineerd - 2/1 pagina’s publi - redactioneel met foto’s • Andere Guido Magazines: - advertentie - wedstrijd + integratie in Guido Campus Flash

  50. 4.4. De nacht Van Het Examen

More Related