Гид по участию в конкурсе POPAI RUSSIA AWARDS 2014

1. Гид по участию в конкурсе POPAI RUSSIA AWARDS 2014

2. Сроки подачи заявок: до 25 марта 2014 года Ежегодный конкурс международной ассоциации маркетинга в ритейле POPAI – проводится в России с 2005 года! Цель POPAI AWARDS – выявлять самые блестящие достижения индустрии P-O-S-M и in-store communication во всем мире! Знаменитые статуэтки-индейцы являются самой желанной и престижной наградой для профессионалов отрасли во всем мире! Аналогичные конкурсы проходят в США, во Франции, в Польше, в Турции, в Великобритании, в Австралии… Участвуя в конкурсе, вы сможете продемонстрировать свои достижения многочисленным посетителям выставки «Дизайн и Реклама», а также более, чем 30 членам жюри – представителям ведущих зарубежных и российских рекламодателей и заказчиков POSM.

3. Кто может принять участие в конкурсе POPAI AWARDS RUSSIA? Любой дизайнер или производитель POS материала, агентство, владелец торговой марки или розничная сеть. К участию в конкурсе допускаются как члены POPAI, так и компании, не входящие в их число. Какие работы могут быть выставлены на конкурс? • Любой дисплей, произведенный на заказ тиражом от 3 единиц (за исключением номинаций Concept, Shop-in-Shop, Пространственные решения и дизайн магазинов, POS-РЕШЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ Digital Signage, Промо-кампания в местах продаж и студенческого конкурса). Для номинаций, указанных в скобках минимальный тираж – 1 шт. • Представленные работы должны быть произведены и отгружены заказчику с 1 января 2013 года и до 31 марта 2014 года (за исключением номинаций Concept и студенческого конкурса). • Не допускаются работы, уже принимавшие участие в предыдущих конкурсах. Фотография любой из работ, представленных на конкурс, может быть размещена в любой публикации POPAI, а также на сайте www.popairussia.com в разделе POPAI RUSSIA AWARDS.  .

4. Национальный конкурс POPAI RUSSIA AWARDS проводится в соответствии с международными стандартами, утвержденными The Global Association for Marketing at-Retail POPAI. Жюри Жюри формируется из числа ведущих зарубежных и отечественных специалистов и представителей рекламодателей, заказчиков POSM. В 2013-м году в состав жюри вошли около 30 человек. Среди них были представители таких компаний, как Mars, Ferrero, Philips, Pernod Ricard, Unilever, Nestle, Indesit, Coca-Cola, LG,BAT, JTI, Diageo и др. Жюри оценивает работы в первый день конкурса 15 апреля 2014 года. Работы, которые оцениваются по слайд-шоу, видеороликам и презентациям, оцениваются членами жюри в период с 1 по 14 апреля 2014 года на специальном сайте в Интернете с доступом только для членов жюри.

5. МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ КОНКУРСА 15-18 апреля 2014 года – выставка «Дизайн и Реклама» в Центральном Доме Художника, Москва, Крымский вал, 10. Здесь состоится выставка всех работ, судейство и церемония награждения Конкурс POPAI RUSSIA AWARDS.14 будет проходить в зале №14, площадью 350 кв. м О выставке: Одно из ведущих b2b мероприятий в области рекламы, PR и дизайна. Предполагаемое количество посетителей – 15000 Аудитория: специалисты – 37%, владельцы бизнеса, руководители высш. звена – 23%, руководители среднего звена – 22%, фрилансеры, студенты – 18% Участие в выставке Члены POPAI могут принять участие в выставке в качестве экспонента, получив 15% скидку на участие. Чтобы зарезервировать стенд на выставке, просьба обращаться напрямую к организатору выставки, компании «ЭКСПО-ПАРК ВЫСТАВОЧНЫЕ ПРОЕКТЫ», www.design-reklama.ru.

6. Церемония награждения Торжественная церемония награждения пройдет 17 апреля 2014 года в ЦДХ в зале ДНК. К участию в мероприятии будут приглашены участники конкурса и представители крупных заказчиков  .

7. НОМИНАЦИИ КОНКУРСА POPAI RUSSIA AWARDS 2014 • Табак • 2. Алкоголь • 3. Напитки (сок, вода, пиво и т.д., исключая чай и кофе – относятся к продуктам питания) • 4. Декоративная косметика и парфюмерия • 5. Средства по уходу за телом, средства гигиены • (средства по уходу за телом, волосами, средства личной гигиены, детской гигиены) • 6. Фармацевтика

8. 7. Продукты питания (мясные, рыбные и молочные продукты, бакалея, снековая группа, специи, жевательная резинка и т.д.) 8. Бытовая техника и электроника (пылесосы, стиральные машины, соковыжималки, компьютеры, мобильные телефоны, аксессуары и т.д.) 9. Услуги (банки, страховые компании, связь, почтовые услуги, перевозки…) 10. Товары и принадлежности для быта, отдыха, развлечений, бытовая химия (бытовая химия, спортивные товары и аксессуары, товары для дома и дачи, игрушки, игры, одежда, обувь и аксессуары к ней, канцтовары, ювелирные изделия, часы и пр., не вошедшие в др. номинации) 11. Concept (номинация только для членов POPAI RUSSIA) За лучшую разработку концептуального дисплея, созданную в соответствии с заданием от бренд-компании, организатора номинации, в сотрудничестве с POPAI RUSSIA. Партнер номинации CONCEPT- компания «НИДАН Соки» (Coca-Cola)

9. 12. Shop-in-shop (только для группы Permanent) За лучшую реализованную работу в области разработки shop-in-shop, бренд-зон, тренд-зон, brand corners, тематической зоны бренда. Основные характеристики проектов, соответствующие номинации «Shop-in-shop»: - Набор оборудования, объединенного общим дизайнерским решением и предназначенного для оформления зоны одной марки или одного производителя. - Размещение внутри торгового зала магазина (торгового центра, супермаркета, либо специализированного магазина или аптеки). - Наличие выкладки товара и стока продукции - Наличие презентационной (демо-) зоны и консультанта (либо его электронная версия – дисплей, интерактивный дисплей) • Площадью (площадь пола) от 4 кв. м. и более.

10. 13. СТАНДАРТНЫЕ POSM • 14. POS-РЕШЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ Digital Signage • 15. ПРОМО-КАМПАНИЯ В МЕСТАХ ПРОДАЖ • 16. КОМПЛЕКСНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ПОЛОЧНОГО ПРОСТРАНСТВА (КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ) • Группа POS-материалов, в совокупности реализующая задачу единого стиля оформления полочного пространства для продвижения бренда или группы брендов, объединенных общей концепцией или одним зонтичным брендом. • ПРОСТРАНСТВЕННЫЕ РЕШЕНИЯ И ДИЗАЙН МАГАЗИНОВ (ПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ И НЕПРОДОВОЛЬСТВЕННЫЙ СЕКТОРЫ). • ВНИМАНИЕ! Оргкомитет конкурса вправе корректировать номинации по факту представленных работ!

11. ОПИСАНИЕ НОВЫХ НОМИНАЦИЙ. Допускаются к конкурсу работы, изготовленные и отгруженные клиенту за период, начиная с 1 января 2012.

12. СТАНДАРТНЫЕ POSM. • Допускаются работы, как напольного, так и прилавочного размещения, изготовленные на основании стандартных модулей из картона, пластика, металла. • Работы должны быть брендированные. • Номинация может быть разбита оргкомитетом конкурса на отдельные категории, если будет достаточное количество работ, выполненных из разных материалов.

13. POS-РЕШЕНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ Digital Signage (POSM/DS) В номинации принимают участия проекты, выполненные с использованием технологий Digital Signage. В номинации могут принять участие проекты POS-решений (носителей) с интегрированными элементами технологии Digital Signage (такими, как цифровые дисплеи, компьютеры, медиастанции, медиаплееры, фоторамки и т.д.).

14. КОМПЛЕКСНОЕ ОФОРМЛЕНИЕ ПОЛОЧНОГО ПРОСТРАНСТВА (КАТЕГОРИНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ). • Группа POS-материалов, в совокупности реализующая задачу единого стиля оформления полочного пространства для продвижения бренда или группы брендов, объединенных общей концепцией или одним зонтичным брендом. • В эту группу POS-материалов могут входить: шелфтокеры, шелфстопперы, дивайдеры, ценникодержатели, вобблеры, мобайлы, лайтбоксы, шелфорганайзеры мультимедиа устройства и др.

15. ПРОМО-КАМПАНИЯ В МЕСТАХ ПРОДАЖ. Для участия в конкурсе в рамках данной номинации принимаются работы, описывающие рекламные кампании по стимулированию сбыта/ информированию/ дегустации/ семплингу и т.д., направленные на воздействие на покупателей/ клиентов непосредственно в точке продаж.

16. ПРОСТРАНСТВЕННЫЕ РЕШЕНИЯ И ДИЗАЙН МАГАЗИНОВ Участники: розничные предприятия торговли следующих форматов - супермаркеты, продуктовые бутики, гастрономы. В том числе сетевые. Приз получает магазин с указанием компании, выполнившей дизайн-проект, оснащение и указанием фотографа и/или оператора. Магазины, проекты которых будут представлены на конкурс, должны работать к началу конкурса не менее 3 месяцев. Концепция: выбор наиболее оригинальных и успешных ритейл-проектов среди ряда претендентов. Выбор в пользу того или иного победителя осуществляется посредством открытого голосования жюри. Самые успешные конкурсанты занимают 1, 2, 3 места. Дополнительно – приз «зрительских» симпатий, который выбирают все сидящие в зале. В каждом проекте оцениваются следующие пункты: - дизайн, креативность и эмоциональное воздействие; - коммуникативность, соответствие поставленной задачи и предложенного решения; - функциональность и эргономичность. Для участия в конкурсе компания-участник должна предоставить презентацию: - название магазина; - адрес магазина; - площадь магазина; - формат магазина; - позиционирование магазина; - проект планировочных решений магазина; - дизайн-проект (если есть); - описание концепции; - применяемые технологии и материалы. Видео, снятое в уже работающем объекте, или слайд-шоу объекта, из которых была бы видна реализация проектных решений, короткое интервью с директором или владельцем магазина о проекте (по возможности).

17. КАТЕГОРИИ РАБОТ • В номинациях работы могут быть разбиты по категориям. • В номинациях с 1 по 10, а также 13 и 14 работы распределяются по категориям: • - Temporary (POS изделия, предназначенные для краткосрочного использования (до 2 месяцев). • Работы в этой группе также будут разбиты по подгруппам: • – изделия из картона, • – изделия из комбинированных материалов. • - Permanent (POS изделия длительного использования, свыше 2 месяцев) • - MD: Mini-Display (настольные и полочные дисплеи) • В номинации Shop-in-shop работы разбиваются по категориям: • Косметика, парфюмерия, уход • Бытовая техника и электроника • Другие категории • В номинации Пространственные решения и дизайн магазинов работы делятся по категориям: • Продовольственный сектор • Непродовольственный сектор • В остальных номинациях категорий нет • Организационный комитет конкурса имеет право объединить отдельные номинации (с одной поданой заявкой) или наоборот, разбить их на логически обоснованные подгруппы.

18. КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ РАБОТ. Каждый экспонат в первых 10 номинациях оценивается по трем параметрам по пятибалльной шкале: • дизайн, креативность и эмоциональное воздействие • качество производства • функциональность и эргономичность Для номинации POS-решения с использованием Digital Signage: • креативность и эмоциональное воздействие • оригинальность и инновационность • коммуникативность, соответствие поставленной задачи и предложенного решения Для номинаций Shop-in-Shop, Пространственные решения и дизайн магазинов, Промо-кампания в местах продажи Комплексное оформление торгового пространства: • дизайн, креативность и эмоциональное воздействие • коммуникативность, соответствие поставленной задачи и предложенного решения • функциональность и эргономичность Примечание: критерий оценки для остальных номинаций уточняются

19. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РАБОТ Каждый экспонат в первых 10 номинациях, а также в номинациях 13, 14и Concept выставляются на конкурс в виде точной копии или оригинала изделия. В остальных номинациях работы должны быть представлены в электронном виде с фотографиями, соответствующим описанием и, возможно, видеороликами.

20. СТОИМОСТЬ УЧАСТИЯ Для членов POPAI RUSSIA (стоимость за 1 экспонат с НДС): 1-2 экспоната: 11 000 руб. 3-4 экспоната: 9 000 руб. 5-6 экспонатов: 7 000 руб. 7 и более экспонатов: 5 000 руб. Для компаний, не являющихся членами POPAI RUSSIA (стоимость за 1 экспонат с НДС): 1-2 экспоната: 16 500 руб. 3-4 экспоната: 13 500 руб. 5-6 экспонатов: 9 500 руб. 7 и более экспонатов: 7 500 руб. Для проектов в номинации Concept (только для членов POPAI RUSSIA, стоимость за 1 экспонат с НДС): 2 000 руб. • Стоимость включает в себя общий дизайн экспозиции, подиумы под мини-дисплеи (в случае необходимости). Стоимость действительна для дисплеев, занимающих площадь до 1 кв.м. При площади основания дисплея от 1 до 3 кв. м стоимость увеличивается на 100%, более 3-х кв. м – на 200%. • В случае необходимости подключения электропитания к стоимости добавляется 1 000 руб. за каждый дисплей. • Заявки принимаются до 25 марта 2014 года. В случае подачи заявки на участие в конкурсе с нарушением установленного срока, по решению дирекции конкурса заявка может быть принята, но с применением 50% наценки на стоимость участия.

21. СПЕЦИАЛЬНЫЕ ПРИЗЫ Дизайн года Приз получает работа, получившая максимальный средний бал за дизайн из всех работ, в оценке которых присутствует данный критерий. Инновационный дисплей года Выбирается отдельным голосованием жюри среди всех работ (исключая номинацию Concept). ГРАН-ПРИ Получает работа, набравшая максимальный средний балл по всем критериям оценки из всех работ, представленных на конкурс, исключая номинацию Concept.

22. НЕСКОЛЬКО СЛОВ О POPAI Международная ассоциация профессиональных участников рынка рекламы в местах продаж.Ассоциация образована в 1936 году в США с целью обмена знаниями и опытом между товаропроизводителями, ритейлерами и поставщиками POSM и маркетинговых услуг в местах продаж.Отделения в 45 странах мира, в Европе филиалы POPAI открыты в 21 стране. Российское отделение POPAI осуществляет свою деятельность с 2004 года. Миссия партнерства: содействие развитию маркетинга в местах продаж, повышение эффективности маркетинговых инструментов в ритейле, посредничество в становлении цивилизованных отношений между участниками индустрии. ЗАЧЕМ ВСТУПАТЬ В POPAI? - Обмен знаниями и опытом между членами ассоциации. - Ежегодное бесплатное участие в семинарах/круглых столах/конференциях, организуемых POPAI RUSSIA для своих членов. - Приглашение на мероприятия, проводимые отделениями POPAI в других странах мира. - Участие в поездках, организуемых POPAI RUSSIA на международные выставки и конференции, а также на retail safari и встречи с лидерами отрасли из других стран мира. - Значительная экономия для членов ассоциации при участии в ежегодном конкурсе POPAI RUSSIA AWARDS – конкурса на лучшие достижения в области P.O.S.M. индустрии. - Интересные скидки на участие в мероприятиях партнеров ассоциации. Исполнительный директор POPAI Russia Олег Вахитов Тел.: +7 (985) 776-0185, e-mail: info@popairussia.com Подробности на сайте www.popairussia.com