1 / 16

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU. MAG. ROBERT LIČEN. BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU.

gerard
Download Presentation

KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KAKO UVELJAVITI BLAGOVNO ZNAMKO NA MEDNARODNEM TRGU MAG. ROBERT LIČEN

  2. BLAGOVNA ZNAMKA PO PHILIPU KOTLERJU “BLAGOVNA ZNAMKA je ime, izraz, simbol, oblika ali kombinacija naštetih, namenjena prepoznavanju izdelka ali storitve enega ali skupine prodajalcev in razlikovanju izdelkov ali storitev od konkurenčnih”.

  3. LOGIČNA DELITEV IZDELKOV IN STORITEV(po Robertu Ličenu) • IZDELKI IN STORITVE, KATERE POTREBUJEMO • IZDELKI IN STORITVE, KATERIH NE POTREBUJEMO

  4. UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ • BLAGOVNA ZNAMKA REGISTRIRANA 1997 • IZDELKI SE PRODAJAJO V 52 DRŽAVAH • 15% SVETOVNEGA TRŽNEGA DELEŽA

  5. UVELJAVLJANJE BLAGOVNE ZNAMKE AKRAPOVIČ • SVETOVNI TRŽNI VODJA V SEGMENTU • SVETOVNI CENOVNI VODJA V SEGMENTU • NAJBOLJ PREPOZNAVNA SLOVENSKA BLAGOVNA ZNAMKA NA JAPONSKEM

  6. ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ • PROIZVOD SPADA V RAZRED IZDELKOV, KI JIH NE POTREBUJEMO • 15% - 20% SO DRAŽJI OD KONKURENČNIH PROIZVODOV

  7. ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(lastnosti) • JE TEHNIČNO IN DIZAJNERSKO POPOLEN • JE IZDELAN IZ NAJBOLJŠIH MATERIALOV • PREDSTAVLJA PRESTIŽ

  8. ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi) • JE NAJLAŽJI PROIZVOD MED VSEMI KONKURENČNIMI PROIZVODI IN NUDI NAJBOLJŠE PERFORMANCE (u) • “NAJHITREJŠI BOM” (č)

  9. ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi) • IMA NAJDALJŠO ŽIVLJENSKO DOBO MED VSEMI KONKURENČNIMI IZDELKI (u) • “NI MI POTREBNO MENJATI IZPUHA VSAKI DVE LETI” (č)

  10. ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(koristi) • JE PERFEKCIONISTIČNO IZDELAN IN ZELO DRAG (u) • “POČUTIM SE POMEMBNEJŠEGA” (č)

  11. ZNAČILNOSTI PROIZVODOV Z BLAGOVNO ZNAMKO AKRAPOVIČ(osebnost,vrednote) • IZDELEK POOSEBLJA MOTORISTOM DINAMIČNOST, POPOLNOST, PRESTIŽ… • KUPCI SE POISTOVETIJO Z DIRKAČI, KI UPORABLJAJO IZDELKE

  12. TRŽENSKE STRATEGIJE • KOMBINACIJA KONCEPTA IZDELKA IN KONCEPTA TRŽENJA • VEDNO REKLAMIRAMO LE BLAGOVNO ZNAMKO KOT CELOTO

  13. TRŽENSKE STRATEGIJE • SPONZORIRANJE DIRKALNIH EKIP • OGLAŠEVANJE V TISKANIH MEDIJIH • SODELOVANJE S PROIZVJALCI

  14. TRŽENSKE STRATEGIJE • UPOŠTEVANJE ZNAČILNOSTI POSAMEZNIH TRGOV IN KULTURE • UPOŠTEVANJE SPECIFIČNOSTI POSAMEZNIH PRODUKTNIH RAZREDOV

  15. IZZIVI V PRIHODNJE • DIVERZIFIKACIJA PROIZVODOV • SPREMEMBA PRODAJNE STRATEGIJE

  16. FORMULA ZA USPEH ? NAJDEŠ TRŽNO NIŠO, NAREDIŠ NAJBOLJŠI IZDELEK ALI STORITEV, KATEREGA NIHČE NEPOTREBUJE IN GA ZELO DRAGO PRODAŠ- - TO NE VELJA ZA SLOVENIJO!

More Related