1 / 12

Teori Prilaku Konsumen: Nilai Guna (Utility)

Teori Prilaku Konsumen: Nilai Guna (Utility). Pertemuan ke-5. UTILITY. Utility atau nilai guna merupakan ukuran dari tingkat kepuasan seseorang/konsumen. Seseorang/konsumen berupaya membuat suatu pilihan dengan memaksimalkan utility agar dapat memuaskan diri.

gladys
Download Presentation

Teori Prilaku Konsumen: Nilai Guna (Utility)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Teori Prilaku Konsumen: Nilai Guna (Utility) Pertemuan ke-5

  2. UTILITY • Utility atau nilai guna merupakan ukuran dari tingkat kepuasan seseorang/konsumen. • Seseorang/konsumen berupaya membuat suatu pilihan dengan memaksimalkan utility agar dapat memuaskan diri. • Suatu analisis mengenai bagaimana seseorang/konsumen membeli barang lebih banyak ketika harga barang tersebut turun atau sebaliknya serta menentukan jumlah dan komposisi dari barang yang akan dibeli dari pendapatannya disebut sebagai teori tingkah laku konsumen.

  3. PENDEKATAN DALAM MEMPELAJARI PERILAKU KONSUMEN • Pendekatannilaiguna (utility) cardinal Kepuasankonsumendarimengkonsumenbarangdapatyangdinyatakansecarakuantitatif, sehinggakonsumenberusahamemaksimumkankepuasannya. • Pendekatannilaiguna (utility) ordinal Kepuasankonsumendarimengkonsumenbarangtidakdapatdinyatakansecarakuantitatif, sehinggaperilakukonsumendalammemilihbarang yang akanmemaksimumkankepusanditunjukkandalamkurvakepuasansama(Indifferent Curve).

  4. TeoriNilaiGuna (Utility) • Nilaiguna (Utility) adalahkepuasan yang diperolehdarimengkonsumsisuatubarang. • NilaiGuna Total (Total Utility/TU) adalah total kepuasan yang diperolehdarimengkonsumsisuatubarang. NilaiGunaTambahan (Marginal Utility/MU) adalahtambahankepuasan yang diperolehdarimengkonsumsitambahansatu unit produk/barang.

  5. TABEL I NILAI GUNA

  6. MaksimisasiNilaiGuna • Setiap orang berusahauntukmemaksimalkankepuasandarikonsumsibarang. Untukkonsumsisatujenisbarang, makakepuasanmaksimumdapatdicapaipadasaatnilaiguna total (TU) mencapaimaksimum. • Jikakonsumenmengkonsumsilebihdarisatubarang, makapenentuankepuasanmaksimumdapatdicapai: • Jikaada 2 barangdanharganyasama, makakepuasanmaksimumMUx=MUy • Jikaada 2 barangdenganharga yang berbeda, makatambahankepuasan (MU) yang lebihbesardiperolehdaribarangdenganharga yang lebihrendahdenganMUx=MUy

  7. Denganhargabarang yang berbeda, makasyaratuntukmemperolehnilaigunamaksimum (TU) adalahsetiap rupiah yang dikeluarkanuntuk 1 unit tambahanberbagaijenisbarangakanmemberikan MU yang sama, dinyatakan dengan rumus sebagai berikut: = = Dengan: MUA, MUB, MUC = Nilai Guna Marginal Barang A, B dan C PA, PB, PC = Harga Barang A, B dan C

  8. CONTOH Px = Rp 5.000/unit, dengannilaiguna marginal (MUx) = 5, Py= Rp 50.000/unit dengannilaiguna marginal (MUy)= 50, dananggaranRp50.000. Jikadibelikanbarang x, makadiperoleh 10 unit denganMUx=50. Jikadibelikanbarang y, makadiperoleh 1 unit denganMUy=50. = =

  9. Faktor yang dapatmerubahpermintaansuatubarang • EFEK PENGGANTIAN (SUBSTITUTION EFECT) Perubahanhargasuatubarangmengubahnilaiguna marginal per rupiah daribarang yang mengalamiperubahanhargatersebut. Kalauhargamengalamikenaikan, nilaiguna marginal per rupiah yang di wujudkanolehbarangtersebutmenjadisemakinrendah.

  10. Ketika harga barang A naik, maka (MUA/PA) akan mengalami penurunan, apabila barang-barang lain tidak mengalami perubahan harga, maka berlaku: < • Pada keadaan ini, konsumen akan lebih banyak membeli barang B dengan mengurangi pembelian atas barang A. • Dengan cara yang sama, apabila barang A mengalami penurunan harga, maka dengan upaya memaksimalkan nilai guna, permintaan akan barang A akan bertambah banyak.

  11. EFEK PENDAPATAN Kalaupendapatantidakmengalamiperubahanmakakenaikkanhargamenyebabkanpendapatanriilmenjadisemakinsedikit. Denganperkataan lain, kemampuanpendapatan yang di terimauntukmembelibarang – barangmenjadibertambahkecildarisebelumnya. Makakenaikanhargamenyebabkankonsumenmengurangijumlahberbagaibarang yang di belinya, termasukbarang yang mengalamikenaikanharga. Penurunanhargasuatubarangmenyebabkanpendapatanriilbertambah, dariiniakanmendorongkonsumenmenambahjumlahbarang yang dibelinya.

  12. KURVA PERMINTAAN D A 15 B 10 HARGA (RIBU RUPIAH) C 5 D 5 10 15 KUANTITAS

More Related