1 / 16

Základní mediální termíny

Základní mediální termíny. Cílová skupina. celá cílová skupina (např. ženy 25+, sociální profil BCD). lidé z cílové skupiny, kteří viděli spot. pouze část celku (%) = rating. Cílová skupina.

graiden-poole
Download Presentation

Základní mediální termíny

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Základní mediální termíny

  2. Cílová skupina celá cílová skupina (např. ženy 25+, sociální profil BCD) lidé z cílové skupiny, kteří viděli spot pouze část celku (%) = rating

  3. Cílová skupina Umístíme-li 30sec. TV spot na vybranou TV stanici, víme, že stál např. 260 000,- Kč a že jej vidělo 3 215 700 lidí … Z nich 640 300 bylo příslušníků cílové skupiny* *(určitá část populace, kterou chceme zasáhnout naší reklamní kampaní, v našem případě to jsou ženy ve věku od 20 do 40 let) .. a jelikož máme v České republice dohromady 1 455 248 žen 20 - 40, vidělo náš spot 44 % z tohoto počtu. Spot tedy měl zásah (Rating) 44 %. SPOT DOSÁHL 44 GRP* *(Gross Rating Points - vlastně procenta, ale ne docela)

  4. GRP´s Týdenní kampaň Náklady na tuto kampaň 4 484 260 Kč Intenzita kampaně 222,7 GRP

  5. Trojčlenka stále funguje GRP´s TRP´s QRP´s = Reach (%) x Frekvence (OTS/OTH) ? Frekvence (OTS/OTH) REACH (%) = GRP / Frekvence = GRP / Reach (%) Se znalostí alespoň 2 z těchto veličin snadno dopočítáme 3.

  6. Frekvence = počet kontaktů jedince z cílové skupiny s reklamním sdělením (kampaní) za určité období distribuce frekvence udává počty jedinců či procenta cílové skupiny pro jednotlivé úrovně: právě 1 kontakt, právě 2 kontakty, 3, 4, …. počet kontaktů

  7. Net Reach Net Reach = procento lidí z cílové skupiny, které vidělo naší reklamu alespoň jednou. Maximální hodnota nemůže být vyšší než 100%!

  8. Efektivní frekvence X Net Reach Čím vyšší efektivní frekvence, tím složitější je navýšit Reach. Počet lidí, kteří viděli spot vícekrát, je logicky nižší. Efektivní frekvence

  9. OTS/OTH (Opportunity to See/Hear) průměrný počet kontaktů jedinců z cílové skupiny, kteří měli možnost reklamní sdělení vidět (slyšet) za určité období (zahrnují se pouze lidé, kteří se s kampaní setkali alespoň jednou) OTS = GRP / Net Reach udává intenzitu kampaně

  10. CPT / CPP Náš spot stál 440 000,- Kč a vidělo ho 1 000 000 příslušníků cílové skupiny. Oslovení 1 000 příslušníků CS nás v tomto případě stálo 440 Kč neboli CPT bylo 440,- Kč CPT – Cost per Thousand (cena za tisíc zásahů), někdy CPM – Côut pour mille Vzorec: cena spotu / 1 000 = CPT 440 000 / 1 000 = 440 A protože 1 000 000 příslušníků cílové skupiny je 50% celé cílové skupiny, náklady na oslovení 1% cílové skupiny, neboli CPP byly 8 800,- Kč CPP – Cost per Point (cena za jeden reatingový bod)

  11. CPT (Cost per Thousand) • cena za tisíc kontaktů cílové skupiny za období/kampaň/médium • cenovým základem bývá spot 30“, u tiskového média celostrana (černobílá u deníků, barevná u magazínů) • slouží k porovnání cenové efektivity médií, kampaní, časových úseků podle absolutního zásahu • využívá se při porovnávání více trhů (rozdílné velikosti stejných cílových skupin)

  12. CPP (Cost per Point) = cena za jeden bod (procento - point) cílové skupiny analogie CPT (relativizace k velikosti cílových skupin) CPP = CPT * počet jedinců cílové skupiny v tisících odpovídající jednomu % využívá se k porovnávání efektivity médií, kampaní, časových úseků pro různé cílové skupiny

  13. ATS (Average Time Spent) • Průměrná doba, kterou jedinec stráví s daným médiem (sledoval, poslouchal, četl) za určitý časový úsek (většinou den). • Vztahuje se buď k celé skupině nebo pouze k lidem, kteří se s médiem setkali.

  14. Afinita • Index (poměr) ratingu či GRP cílové skupiny k základní populaci (většinou 15+) za období/médium/pořad • Ukazuje vhodnost média, pořadu, času pro vybranou cílovou skupinu (čím je index větší, tím je pořad vhodnější) • Jeden ze základních ukazatelů efektivity kampaně

  15. Share = podíl cílové skupiny, média, segmentu, produktu na celkové sledovanosti, GRP, inzerce, prodejích za určitý časový úsek S.O.V. (Share of Voice) S.O.S. (Share of Spends) S.O.M. (Share of Market)

  16. Share – příklad Inzerent se stejným rozpočtem může dosáhnout vyššího SoV např. využitím kratší stopáže (která je levnější), ale i využitím slev v „low season“ apod. Je důležité např. pro č. 2 na trhu, pokud chce dohnat č. 1. Problém je, že s menšími formáty klesá dopad reklamního sdělení.

More Related