Teori komunikasi massa

1. Teorikomunikasimassa By. YuliandreDarwis, Ph.D

2. Social Scientific Theory • Berdasarkanpernyataan-pernyataan yang berkaitandengansifatdasar, carakerja, danpengaruhkomunikasimassa • Sumber observasiobjektif • Contoh  hubunganantara TV denganperilakuagresif

3. Normative Theory • Bagaimanaseharusnya media (das sollen) agar sesuaidengannilaisosial • Tujuan membentukinstitusi media agar sesuaikeinginanmasyarakat

4. Operational Theory • Dikembangkanolehpraktisi media • Agar carakerja media seiramadenganprinsip-prinsipilmupengetahuansosial. InginMenjawab: • “Apa yang dapatmenyenangkanpublik?”, “Apakah yang dapatmembuahkanhasil?” • “Beritaapakah yang berharga?” • “Bagaimanatanggungjawabwartawandan media teretntudalamsituasitertentu pula?”

5. Commonsense Theory • Teoriakalsehat • Setiaporangpunyateorilewatpengalamansehari-harinya

6. Bullet theory/Hypodermic needles • Media massadianggapmemilikikekuatan yang luarbiasa, sehinggakhalayaktidakmampumembendunginformasi yang dilancarkannya.

7. Teori efek terbatas media massa • Teorikomunikasimassa yang menekankanpadakekuatan media untukmengubahperilakuinipadabeberapadekadeberikutnyamulaimendapatbeberapakritikan.

8. Teori efek moderat media massa • Dasarasumsiteoriefekmoderatiniadalahpertama, model efekterbatasterlalumengecilkanpengaruhkomunikasimassa. • kedua, pengaruhefekterbatashanyamelihatefek media padatingkatsikapdanpendapat, sedangkansesungguhnyamasihadavariabel lain yang dapatmenjadifaktorpengaruhdandampakdari media massa

9. Teori spiral kebisuan(spiral of silence) • Teoriiniberpendapatbahwa media memilikiefek yang sangatkuatdalammembentukopinipublik.

10. Cultivation Theory • Teori penanaman atau cultivation theory ini berasal dari penelitian Gerbner tentang pola menonton televisi di Amerika Serikat. • Penelitian Gerbner menemukan bahwa rata-rata penduduk Amerika Serikat menonton televisi kurang lebih 4-5 jam sehari. Mereka yang menonton lebih dari waktu tersebut disebut sebagai penonton berat atau heavy viewers. Sedangkan mereka yang menonton kurang dari jam tersebut disebut dengan light viewers • Efek dari seluruh terpaan pada pesan yang diproduksi inilah yang disebut Gerbner sebagai teori kultivasi (cultivation), dimana televisi mengajarkan pandangan dunia secara umum, peran-peran umum dan nilai-nilai umum.

11. Agenda Setting • Teori agenda setting pertama kali dikemukakan oleh McComb dan Donald L. Shaw dalam Public Opinion Quarterly terbitan tahun 1972 berjudul The Agenda Setting Function of Mass media. • Kedua pakar tersebut mengemukakan bahwa “jika media memberikan tekanan pada suatu peristiwa, maka media itu akan mempengaruhi khalayak untuk menganggapnya penting.” • Teori ini dilandasi oleh hasil studi mengenai pemilihan Presiden Amerika Serikat tahun 1968.

12. Teori Agenda Setting menggambarkanbesarnyapengaruh media dankemampuannyauntuk “menceritakan” isu-isuapa yang penting. Isu-isuatauindividu yang dipilih media untukdipublikasikan, akhirnyamenjadiisudanindividu yang dipikirkandandibicarakanolehkhalayak.

13. Uses and Gratification Teori Uses and Gratifications inipadahakekatnya; • Untukmenjelaskanbagaimanaindividumenggunakankomunikasimassauntukmemenuhikebutuhannya. • Untuk “menjelajahi” motivasiindividudalampenggunaan media. • Mengidentifikasikankonsekuensipositifdannegatifbagiindividupadapenggunaan media.