1 / 13

KOMUNIKASI MASSA

KOMUNIKASI MASSA. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta. KOMUNIKASI MASSA. Definisi Komunikasi Massa.

shanon
Download Presentation

KOMUNIKASI MASSA

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KOMUNIKASI MASSA Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  2. KOMUNIKASI MASSA DefinisiKomunikasi Massa • Komunikasimassadapatdiartikansebagaiprosessamadenganalatataubendafisik yang berfungsisebagai media massa, seperti radio, televisi, suratkabar, film dansebagainya. • Menurutahli, komunikasimassadiartikansebagaiberikut : • a. Bittner; Mass communication is messages communicated throught a mass medium to a large number of people (komunikasimassaadalahpesan yang dikomunikasikanmelalui media massapadasejumlahorangbesar). • b. JalaluddinRahmat; komunikasimassaadalahjeniskomunikasi yang ditujukankepadasejumlahkhalayak yang tersebar, heterogen, dananonim, media cetakatauelektroniksehinggapesan yang samadapatditerimasecaraserentakdansesaat. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  3. DefinisiKomunikasi Massa(Lanjutan) • Berdasarkanpendapatbeberapaahlidiatas, makapengertiankomunikasimassadapatdipusatkanpadakomponen-komponenkomunikasimassa, yaitupadavariabel-variabel yang terkandungdalamsetiaptindakkomunikasidanbagaimanavariabeltersebutbekerjapada media massa. Kelimakomponentersebutadalah : • 1. Sumber • 2. Khalayak • 3. Pesan • 4. Proses • 5. Konteks • Bentuk-bentukkomunikasimassasesuaiurutanperkembangannyaadalahbuku, majalah, suratkabar, radio, televisi, dan film. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  4. FungsiKomunikasi Massa • FungsiKomunikasimassamemilikiempatfungsiyaitu : • 1. Pengawasan : (Surveillance). • 2. Kegiatanmenghubungkan (Correlation) • 3. TransmisiKultural (Pewarisanbudaya) • 4. Hiburan (Entertainment) • Sementaraitu : menurut De Vito (1997) adaenamfungsi yang diembankankomunikasimassa, yaitu : • 1. Menghibur • 2. Meyakinkan • 3. Menginformasikan • 4. Menganugerahkan status • 5. Membiuskhalayakjika media menyajikaninformasitentangsesuatu • 6. Menciptakan rasa kebersatuan Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  5. Prosesdan Model Komunikasi Massa • Prosesadalahmerupakansuatuperistiwa yang berlangsungsecarakontinyu, tidakdiketahuikapanmulainyadankapanakanberakhirnya. • Wilbur Schramm (1971) mengatakanbahwauntukberlangsungnyasuatuproseskegiatankomunikasi minimal diperlukantigakomponen, yiatuSources-Message-Destination ataukomunikator-pesan-komunikan. Ketigaunsurtersebutsalingberkaitanartinya, apabilasalahsatuunsurtidakadamakakomunikasitidakdapatberlangsung. • Prosesdalamkomunikasimassamemilikisatuunsur yang khas, yaitupenggunaansaluran. Dengandemikianproseskomunikasimasapadahakekatnyamerupakanprosespengoperanlambang-lambang yang mengandungarti yang dilakukanmelaluisaluran-saluran yang biasanyadikenaldengannama media cetak (press), media auditif (radio), media visual (gambar, lukisan) atau media audio-visual (televisidan film). Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  6. Prosesdan Model Komunikasi Massa (Lanjutan) 1. Model S-R (Stimulus-Respon) Model inimerupakan model dasardansangatsederhanadarikomunikasi yang menunjukkankomunikasisebagaiprosesaksi- reaksi. Efek model inidapatnegatifataupositif; a. Positif; Sewaktusi A bertemudengan B danmemberikansenyum, B membalassenyum pula, yang padagilirannyakomunikasiakanterusberlanjut. b. Negatif; Ketikasi A melototsaatbertemu B, maka B akanbereaksidenganmenundukataumarah-marah  Model inimengabaikankomunikasisebagaiproses, khususnya yang berkaitandenganmanusia. Menurut model iniseolah-olahresponmanusiadapatdiramalkan, manusiadianggapselaluberperilakukarenakekuatandariluar (stimulus) bukankarenakehendaknyaataukemauannya. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  7. Setting Setting Pesan Pembicara Pembicara Prosesdan Model Komunikasi Massa (Lanjutan) 2. Model Aristoteles Model inimerupakan model yang paling klasikdansangatsederhana. Model initerdiridaritigaunsur, yaitupembicara (speaker), pesan (message) danpendengaran (listener). Fokusutama model iniadalahkomunikasipublik/pidato/komunikasiretoris, dimanaintidarikomunikasipublik/pidato/komunikasiretorisadalahpersuasi. MenurutAristoteles, persuasidapatdicapaioleh : a. Siapaanda (Etos-kepercayaananda) b. Argumenanda (Logos-logikadalampendapatanda) c. Memainkanemosikhalayak (Pathos-emosikalayak) Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta 7

  8. Prosesdan Model Komunikasi Massa (Lanjutan) Model Aristotelesmemilikibeberapakelemahan, yaitu : a. Komunikasidianggapsebagaifenomena yang statis, karenatahap-tahapannya yang berurutan. b. Model iniberfokuspadakomunikasi yang disengaja, yaituseseorang yang berusahamembujukorang lain untukmenerimapendapatnya. c. Dalam model initidakdibahasaspek non verbal daripersuasi. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  9. HambatandalamKomunikasi Massa • HambatanPsikologis • Hambatanpsikologisdalamkomunikasimassaadalahhambatan yang disebabkanolehunsur-unsurdarikepentinganpsikismanusia. Hambataniniterdiridari : • 1. Kepentingan (interest) • KepentinganKomunikasidalamsuatukegiatankomunikasisangatditentukanolehmanfaatataukegunaandarikomunikasiitudirinyasendiri. Komunikasipadakomunikasimassabersifatheterogen, dalam latar belakang, sosial, budaya, ekonomidansebagainya. Hal iniakan berpengaruh padaseleksiterhadappesan. • 2. Prasangka (predudice) • Prasangka berkaitandenganpersepsiseseorangtentangoranglain atau kelompok lain dansikapsertaperilakunyaterhadaporang lain. Atau kelompok lain (Sears, 1985) •  3. Persepsi adalahpengalamantentangobyek, peristiwaatau hubungan- hubungan yang diperolehdenganmenyimpulkaninformasidan menafsirkan pesan (Rahmat, 1985). Persepsiakanditentukan oleh faktor personal ataufungsionaldanfaktorsituasionalataustruktural. • 4. Stereotype (stereo-type) • 5. Motivasi (motivasi) Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  10. HambatandalamKomunikasiMassa(Lanjutan) • HambatanSosio-Kultural • Perbedaansosio-kulturaldapatmenghambatproseskomunikasi. Perbedaayaanbudayaakanmenyebabkanperbedaannorma-normasosial yang berlakudalammasyarakat. Norma sosialmencerminkansifat-sifat yang hiduppadasuatumasyarakatdandilaksanakansebagaialatpengawassecarasadarmaupuntidaksadarolehmasyarakatterhadapanggotanya.Hambatan yang terkaitdenganhambatansosiokulturalyaituhambatansemantikdanhambatanpendidikan. • HambatanInteraksi Verbal • Hambataniniterkaitdenganpihak-pihak yang terlibatdalamproseskomunikasimassa, terutamapihakkomunikan. Jenis-jenishambataninteraksi verbal dalamkomunikasimassaantara lain : • 1. Polarisasi • Polarisasiadalahkecenderunganuntukmelihatduniainidalambentukdikotomi yang salingberlawanandanmenguraikannyadalambentukekstrim, misalnya; baikatauburuk, kayaataumiskin, pandaiataubodohdansebagainya. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta 10

  11. HambatandalamKomunikasiMassa(Lanjutan) • 2. OrientasiIntensional • Orientasiintensionaladalahkecenderunganuntukmelihatmanusia, obyekdankejadiansesuaidenganciri yang melekatpadamereka. • 3. EvaluasiStatis • Evaluasistatisadalahpenilaianterhadapseseorang yang didasarkanpadakesanpertama. • 4. Indiskriminasi • Indiskriminasiadalahpengingkaranterhadapkekhasanataukarakteristikseseorang. • HambatanMekanis • Hambatanmekanisadalahhambatanteknissebagaikonsekuensipenggunaan media massa. Hambatanmekanisterjadikarenaadanyagangguanpadasalurankomunikasi. Misalnyapada media radio, hambataniniterjadisaatstasiunataupemancarpenerimamendapatgangguanbaiksecarateknismaupunakibatcuacaburuksehinggagambar yang diterimadipesawattelevisimenjadiburuk. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta

  12. Efek Media Massa • 1. EfekKehadiran Media fisik • MenurutChaffe (dalamJamaluddin, 1985), efekkehadiran media massasebagaibendafisikada lima, yaitu : • a. Efekekonomis, kehadiran media massamenumbuhkanataumenggerakkanberbagaibidangusahaproduksi, distribusidankonsumsijasa media massa. • b. Efeksosial, berkaitandenganperubahanstrukturatauinteraksisosialakibatdarikehadiran media massa. • c. Efekpenjadwalankembalikegiatansehari-hari, dengandatangnyakoranpagi-pagiakanberpengaruhterhadapjadwalkegiatandipagiharisebelumberangkatkekantor. • d. Efekpadapenyaluran/penghilanganperasaantertentu, seseorangdapatmemanfaatkankehadiran media massauntukmenghilangkanperasaanhatinya yang sedangmarah, sedih, kecewa, benci, kesepiandansebagainya. • e. Efekpadaperasaanorangterhadap media massa. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta 12

  13. (Lanjutan) Efek Media Massa • 2. Efekkehadiranpesan media • Ditinjaudarisegipesan yang disampaikan media massa, akanmenimbulkanefek : • a. EfekKognitif, yaituefek yang ditimbulkanpadadiriindividu yang terkenaterpaan media yang sifatnyainformatifbagidirinya. Dari semulatidaktahumenjaditahu, daritidakjelasmenjadijelas, dariragumenjadiyakin. • b. Efekafektif, yaituefek yang mengacupadaaspekemosionalatauperasaan, artinyaefek yang ditimbulkannyatidakhanyasekedarkhalayaktahutentangseseorang, bendaatauperistiwa, tetapidapatmerasakannya, misalnyamerasasedih, senang, gembiradansebagainya. • c. Efek behavioral, yaituefek yang mengacupadaperilaku, tindakanataukegiatankhalayak yang tampakpadakegiatansehari-hari. Efekinimeliputiperilakuantisosialdanprososial. Program Studi Agribisnis UPN ”Veteran” Yogyakarta 13

More Related