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Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch? Von Klaus-Peter Köp, plandisplay

Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch? Von Klaus-Peter Köp, plandisplay. Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbemittel, die allgemein genutzt werden: Zeitungsanzeige Flyer / Prospekt in Kooperation mit Hersteller / Verband oder als Eigenentwurf

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Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch? Von Klaus-Peter Köp, plandisplay

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Presentation Transcript

  1. Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch? Von Klaus-Peter Köp, plandisplay

  2. Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbemittel,die allgemein genutzt werden: • Zeitungsanzeige • Flyer / Prospekt in Kooperation mit Hersteller / Verband oder als Eigenentwurf • Mailing als personalisierter Postwurf • Newsletter mit Link auf Homepage • Plakatwerbung / Großflächenwerbung • Fassadenwerbung / Autobeschriftung • Messen / Ausstellungen • Radiowerbung • TV-Werbung

  3. Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbebudget • 1 bis 5 % vom Umsatz • Werbemaßnahmen • Logo / Außendarstellung • Veranstaltungen / Messen Wirkung messen, z.B. • Verteilung von Prospekten • Zeitversetzt in verschiedenen Gebieten • Mit Coupon für konkrete Angebote, wie z.B. - Winterservice - Akku-Geräte - Mähroboter - Mietgeräte“

  4. Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Alibi-Werbung beruhigt das Gewissen… • Anzeigen / Werbung von und mit Lieferanten + Verbänden ist oft Gattungswerbung • Marken ersetzen das fehlende Zeichen / die fehlende Identität der Branche Apotheken [ ‘‘A“ ] Bäcker [ Bretzel ]

  5. Werbung im ursprünglichen Sinn des Wortes

  6. Wie finde ich zu meiner Werbung? • Allgemeine Stärke des Fachhandels: • Beratung / Markenprodukte • Kompetenz Technik + Service • Kundennähe / Service • Große Firmen analysieren: • Was ist der Markenkern? • Was hat uns groß und stark gemacht? • Was ist unsere Kernkompetenz?

  7. Die besonderen Stärken meines Betriebes? → Meine Stärken „Wer liebt, was er tut, geht nie wieder arbeiten.“ Der emotionale Faktor großer Marken:

  8. Die besonderen Stärken meines Betriebes? • Servicekompetenz • Starke Marken & gute Produkte • Spezialgebiete

  9. Die besonderen Stärken meines Betriebes? - Meine Stärken Spezialgebiete: • Kommunaltechnik • Landtechnik • Fahrräder • Motorisierte Zweiräder • Tankstelle • Quads • Metallbau • Schleiferei / Schärfdienst • Werkmarkt

  10. Beispiele für „neue“ Werbung: Akkutechnik

  11. Beispiele für „neue“ Werbung: Mähroboter

  12. Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

  13. Beispiele für „neue“ Werbung: Vermietung

  14. Beispiele für „neue“ Werbung: Service

  15. Machen sie ihre Stärken und Leistungen „sichtbar“ • Werben sie für ihren Standort! • Verkaufsraum • Fassade • Fahrzeug • Werbung • Serviceleistung • Marken • Vermietung

  16. Nur Produkt + Marke = Gattungswerbung Marken bilden die Klammer für Motoristen. Motoristen bilden die Klammer für Marken. Eine Gemeinschaft ist nur so stark, wie ihr schwächstes Glied!

  17. Ihre Ansprache, Ihr Umgang & Ihre Bindung zum Kunden machen den Unterschied (zum Baumarkt). Ihre Individualität / Identität ist entscheidend: CI / CD

  18. Die beste Präsentation und Darstellung ist nichts Wert, wenn sie nicht von Ihnen (und Ihren Angestellten) „gelebt“ wird! Das merkt der Kunde - sagt es Ihnen aber nicht! Das merkt sich der Kunde - sagt es weiter!

  19. Suchen Sie sich Ihre „Pappnaas“!

  20. Kontakt: Klaus-Peter Köp, plandisplay Hansestr. 41 51688 Wipperfürth Tel.: 02267 6570970 E-Mail: info@plandisplay.de

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