200 likes | 351 Views
Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch? Von Klaus-Peter Köp, plandisplay. Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbemittel, die allgemein genutzt werden: Zeitungsanzeige Flyer / Prospekt in Kooperation mit Hersteller / Verband oder als Eigenentwurf
E N D
Werbung – womit klingelt die Kasse heute noch? Von Klaus-Peter Köp, plandisplay
Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbemittel,die allgemein genutzt werden: • Zeitungsanzeige • Flyer / Prospekt in Kooperation mit Hersteller / Verband oder als Eigenentwurf • Mailing als personalisierter Postwurf • Newsletter mit Link auf Homepage • Plakatwerbung / Großflächenwerbung • Fassadenwerbung / Autobeschriftung • Messen / Ausstellungen • Radiowerbung • TV-Werbung
Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Werbebudget • 1 bis 5 % vom Umsatz • Werbemaßnahmen • Logo / Außendarstellung • Veranstaltungen / Messen Wirkung messen, z.B. • Verteilung von Prospekten • Zeitversetzt in verschiedenen Gebieten • Mit Coupon für konkrete Angebote, wie z.B. - Winterservice - Akku-Geräte - Mähroboter - Mietgeräte“
Die Werbeaktivitäten des Motoristen heute: Alibi-Werbung beruhigt das Gewissen… • Anzeigen / Werbung von und mit Lieferanten + Verbänden ist oft Gattungswerbung • Marken ersetzen das fehlende Zeichen / die fehlende Identität der Branche Apotheken [ ‘‘A“ ] Bäcker [ Bretzel ]
Wie finde ich zu meiner Werbung? • Allgemeine Stärke des Fachhandels: • Beratung / Markenprodukte • Kompetenz Technik + Service • Kundennähe / Service • Große Firmen analysieren: • Was ist der Markenkern? • Was hat uns groß und stark gemacht? • Was ist unsere Kernkompetenz?
Die besonderen Stärken meines Betriebes? → Meine Stärken „Wer liebt, was er tut, geht nie wieder arbeiten.“ Der emotionale Faktor großer Marken:
Die besonderen Stärken meines Betriebes? • Servicekompetenz • Starke Marken & gute Produkte • Spezialgebiete
Die besonderen Stärken meines Betriebes? - Meine Stärken Spezialgebiete: • Kommunaltechnik • Landtechnik • Fahrräder • Motorisierte Zweiräder • Tankstelle • Quads • Metallbau • Schleiferei / Schärfdienst • Werkmarkt
Machen sie ihre Stärken und Leistungen „sichtbar“ • Werben sie für ihren Standort! • Verkaufsraum • Fassade • Fahrzeug • Werbung • Serviceleistung • Marken • Vermietung
Nur Produkt + Marke = Gattungswerbung Marken bilden die Klammer für Motoristen. Motoristen bilden die Klammer für Marken. Eine Gemeinschaft ist nur so stark, wie ihr schwächstes Glied!
Ihre Ansprache, Ihr Umgang & Ihre Bindung zum Kunden machen den Unterschied (zum Baumarkt). Ihre Individualität / Identität ist entscheidend: CI / CD
Die beste Präsentation und Darstellung ist nichts Wert, wenn sie nicht von Ihnen (und Ihren Angestellten) „gelebt“ wird! Das merkt der Kunde - sagt es Ihnen aber nicht! Das merkt sich der Kunde - sagt es weiter!
Kontakt: Klaus-Peter Köp, plandisplay Hansestr. 41 51688 Wipperfürth Tel.: 02267 6570970 E-Mail: info@plandisplay.de