1 / 19

REKLÁMTERVEZÉS 2.

REKLÁMTERVEZÉS 2. REKLÁMTERVEZÉS. MI – HO – KI. -HO. ÜZENET kreatív módon megfogalmazott tartalom. CÉLCSOPORT ( a lehetséges fogyasztók köre. KAMPÁNY STRATÉGIA. MÉDIA a tartalmat hordozó reklámeszköz. REKLÁMTERVEZÉS. termék. üzenet. reklám. média. befogadó. MIT? – HOL? – KINEK?.

gwyn
Download Presentation

REKLÁMTERVEZÉS 2.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. REKLÁMTERVEZÉS 2.

  2. REKLÁMTERVEZÉS MI – HO – KI -HO ÜZENET kreatív módon megfogalmazott tartalom CÉLCSOPORT (a lehetséges fogyasztók köre KAMPÁNY STRATÉGIA MÉDIA a tartalmat hordozó reklámeszköz

  3. REKLÁMTERVEZÉS termék üzenet reklám média befogadó MIT? – HOL? – KINEK?

  4. Pos. (USP) Szegm.Targ. Brief Médiamix ÜZENET KREATÍV MÉDIA FORDÍTÁS „REKLÁMRA” FIGYELEMKELTÉS DICSÉRET (ÉRVELÉS) MEGKÜLÖNBÖZTETÉS

  5. Helyzetelemzés Kreatív koncep

  6. Helyzetelemzés Kreatív koncep Média vásárlás Produkció Kampány

  7. Helyzetelemzés Marketingcélok Komm.célok Kreatív koncep Média vásárlás Produkció Kampány

  8. Helyzetelemzés Marketingcélok Marketingstrat. Komm.célok Kreatív koncep Média vásárlás Produkció Kampány

  9. Helyzetelemzés Marketingcélok Marketingstrat. Komm.célok Kommun..strat. Kreatív koncep Média vásárlás Produkció Kampány

  10. Helyzetelemzés Marketingcélok Marketingstrat. Komm.célok ÜZENET Komm.strat. Kreatív strat. Kreatív koncep Média vásárlás Produkció Kampány

  11. Helyzetelemzés Marketingcélok Marketingstrat. Komm.célok Komm.strat. Kreatív strat. Médiastratégia Kreatív koncep Média vásárlás BTL rendelés Produkció Kampány

  12. Helyzetelemzés Marketingcélok Marketingstrat. Vállalati Brief ? ? ? ? ? Komm.célok Komm.strat. Kreatív strat. Médiastratégia Ügynökségi Brief Kreatív koncep Média vásárlás BTL rendelés Produkció Kampány Költségterv

  13. Helyzetelemzés Marketingcélok Vállalati brief MIT, KINEK ADUNK EL? Piackutatás, SWOT analízis, USP Marketingstrat. MI A CÉLUNK?* bevezetés * image növelés * forgalom növelés * részesedés növelés * versenytárs ellensúlyozása HOGYAN? S.T.P.Szegmentálás, Targetálás, Pozicionálás

  14. MI AZ ÜZENET? (MESSAGE) HOGYAN FORDÍTJUK LE? (ÖTLET, KREATÍV) HOGYAN JUTTAJUK EL? (ESZKÖZÖKRE BONTVA, integrálva) Komm.strat. Ügynökségi brief Kreatív strat. Média strat.

  15. Helyzetelemzés Marketingcélok Marketingstrat. Vállalati Brief Komm.célok Stratégiai tervező ? ? ? ? ? Komm.strat. Kreatív strat. Médiastratégia Ügynökségi Brief Kreatív koncep Média vásárlás BTL rendelés Produkció Kampány Költségterv

  16. v á l l a l a t i b r i e f • A kampány neve • A megbízás indoka • Feladat meghatározás • A vállalatról • A termékről • A piacról • USP • Konkurencia • A fogyasztók motívumai • Marketing célok • Kommunikációs • célok • Üzenet lehetőségek • Kötelező elemek • Média szempontok • BTL szempontok • Ár • Kampányidőszak • Határidő

  17. ü g y f é l b r i e f • A kommunikációs helyzet • A kommunikációs célok • KOMMUNIKÁCIÓS STRATÉGIA • célközönség • KREATÍV STARTÉGIA • Kreatív koncepció • Szlogen, vezérmotívumok • KREATÍV TERVEK • Lebontás médiumokra • A fogyasztók elérése • A Kampány és elemei • MÉDIA STRATÉGIA • Média mix • BTL szempontok • Kivitelezés • Kampányidőszak • Ár • (Referenciák)

  18. Helyzetelemzés Kreatív strat. ÜZENET Marketingcélok Kreatív koncep Marketingstrat. Produkció Kampány Komm.célok Komm.strat. Médiastratégia

  19. Helyzetelemzés Kreatív strat. Marketingcélok Kreatív koncep Marketingstrat. Produkció Kampány Komm.célok Komm.strat. Médiastratégia

More Related