Universal Analytics Новый функционал и настройка

1. Universal AnalyticsНовый функционал и настройка Станислав Видяев 25 марта 2014

2. Universal Analytics Universal Analytics: когда выход из BETA? От посещений к посетителям Развитие UA как платформы управления эффективностью рекламы Настройка UA

3. Universal Analytics: курс на запуск

4. 1. От посещений к посетителям2. Платформа оптимизации рекламы Universal Analytics: направления развития

5. Аналитика посетителей Идеи для анализа Как влияют на покупки показы баннеров или платный поиск по общим запросам? Взаимодействиеразных каналов Клики, показы, просмотры видео Как мобильные посещения влияют на конверсии с десктопов? Разные устройства Cross-Device-Конверсии* Как онлайн каналы влияют на продажи в магазинах? Онлайн - Офлайн Офлайн конверсии* *В разработке

6. Аналитика посетителей

7. Полный путь посетителя к покупке MeasurementProtocol Get CLIENTID Set USERID • Кросс-канальные переходы • Карты переходов с разных устройств к цели • Кросс-канальные переходы в рамках одного устройства/браузера • Импорт офлайн-данных в UA из CRM/CMS

8. 1. От посещений к посетителям2. Платформа оптимизации рекламы Universal Analytics: направления развития

9. От управления каналами к полной картине бизнеса Эффективный маркетинг Как взаимодействие каналов влияет на покупателя? ОптимизацияМедиа Микса В какой момент и в какие каналы инвестировать?

10. Интеграция с рекламными продуктами Google СТАНДАРТ ПРЕМИУМ Импорт конверсий и транзакций из GAАвтоматизированные стратегии назначения ставок на основе данных из GA (CPA, DRR) Управление рекламными каналами Моделирование кроссканальной атрибуции GOOGLE ADWORDS DOUBLECLICK Импорт из AdWords (клики, показы, просмотры)Импорт затрат из других систем (YaDirectи др.) Моделирование атрибуции Интеграция с Doubleclick Кросс-канальная атрибуция включая пост-вью Data-driven атрибуция GOOGLE ANALYTICS STANDARD GOOGLEANALYTICSPREMIUM

11. Моделирование атрибуции в GA Стандарт Последний Первый Первый и последний

12. Data-driven атрибуция в GA Premium: прогнозирование конверсионности Включая данные о показах из DCLK и/или AdWords, а также просмотрах видео 0.5% Поиск по бренду 2% Небрендовый запрос Поиск по бренду 4% Поиск по бренду Небрендовый запрос Баннер

13. Несколько новых функций

14. Отчеты о просмотрахвидео объявлений

15. Ремаркетинг на основе GA Сегменты с фильтрацией на уровне посещения или посетителя Идеи сегментов: Трафик с Youtube с глубинойпросмотра 5+ страницТрафик со смартфонов на основной сайт. Продвижение мобильного сайта или мобильного приложения Сегмент «посетители определенного раздела сайтаминус покупатели». Если конверсионность этого сегмента выше.

16. Ремаркетинг: Трафик с YT + взаимодействие

17. Динамический ремаркетинг

18. Настройка UA

19. Настройка Universal Analytics в GTM: Тег 1

20. Обработка события UA на регистрацию: Тег 2

21. Передача USER ID в dataLayerпри регистрации А также вызов Universal AnalyticsRequest URL:http://www.google-analytics.com/collect?v=1&t=event&ni=0………&ec=OnSite&ea=Registration&el=Registration&cid=1582691941.1395918764&uid=17510700

22. Обработка события UA на логин: Тег 3

24. Благодарю за внимание