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Briefing. Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos. Jorge Henrique Bagneti – 1PPM. Produto. Feita para todas classes sociais devido sua simplicidade e beleza que acompanha as tendências, podendo ser usada em qualquer lugar, além de possuir um preço acessível. Nome : Havaianas

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Presentation Transcript

  1. Briefing Publicidade e Propaganda: Categorias e Conceitos Jorge Henrique Bagneti – 1PPM

  2. Produto • Feita para todas classes sociais devido sua simplicidade e beleza que acompanha as tendências, podendo ser usada em qualquer lugar, além de possuir um preço acessível. • Nome: Havaianas • Preço: Dentro da política de preços da empresa, a Havaianas está na categoria Democrática devido a sua forma de fabricação, onde se atinge os públicos A, B, C, D e E. O seu preço varia entre R$ 14,90 a R$ 36,90. • Logomarca:

  3. História da Marca • A primeiraHavaianassurgiuem1962. FoiinspiradaemumatípicasandáliajaponesachamadaZori, feita com tirasemtecido e solado de palha de arroz. Poressarazão, o solado de borracha de Havaianaspossuiumatexturaquereproduzgrãos de arroz, um dos muitosdetalhesque a tornainconfundível.

  4. Loja

  5. Produtos

  6. Participação do produto no mercado: • As Havaianas são exportadas atualmente para 81 países • Osprincipaismercadossão, Brasil, EUA, França e Austrália • O número de pares vendidos em 2012 foi 7% superior ao de 2006, totalizando 173 milhões • A meta da companhiaéalcançarem 2014 umareceitabruta de R$ 5,5 bilhões

  7. Principal concorrente • SandáliasIpanema • As sandáliasIpanemasãoexportadaspara 90 países • São comercializadascerca de 25 milhões de pares do calçado no exterior • Osprincipaismercadossão, Brasil, EstadosUnidos, Paraguai, México e Argentina • A meta da companhiaéalcançarem 2015 umareceitabruta entre 8% e 12% maiorque a atual

  8. ComunicaçãoatualHavaianas • Mídias/RedesSociais: Televisão, Facebook, Twitter, Youtube • Antigamente, a marcausava o slogan “As legítimas- recuse imitação” • Atualmente , a marcausa o slogan “Todomundousa” que com o crescimento das exportaçõesmudoupara “O mundotodousa” • CampanhaAtual: “Havaianas 50 anos - A Grande Virada”

  9. ComunicaçãoatualIpanema • Mídias/RedesSociais: Televisão, Facebook, Twitter, Youtube • Slogan da marca: “SóIpanema tem!” • Campanhaatual: “IpanemaCharme”

  10. Desafios de comunicaçãoHavaianas • Uma nova imagem para a marca, desassociá-la de sandália de praia e trazê-la para a cidade. • Variedade de linhas diferentes, sem a perca da essência do produto.

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