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產設二乙 第四組 綠無限 輕鬆遊 B 案

TBSA 企劃表. Portable Variable Bag 登山旅行環保包. 產設二乙 第四組 綠無限 輕鬆遊 B 案. 企 劃 情報 / 概 念分析表. Portable Variable Bag 登山旅行環保包. 關 於我們. About Us. 目的 : 由於 近年來旅遊盛行，環保意識也不斷上升，也為了改善許多背包客在登山旅行時腰酸背痛，站姿不良、駝背等現象，看好此消費族群的需要而打造了環保旅行用的登山包，未來發展商機無限 。

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產設二乙 第四組 綠無限 輕鬆遊 B 案

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Presentation Transcript

  1. TBSA企劃表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 產設二乙 第四組 綠無限 輕鬆遊 B案

  2. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 關於我們 AboutUs 目的: 由於近年來旅遊盛行，環保意識也不斷上升，也為了改善許多背包客在登山旅行時腰酸背痛，站姿不良、駝背等現象，看好此消費族群的需要而打造了環保旅行用的登山包，未來發展商機無限。 願景：讓生活中的每個小角落都能落實環保，並利用這些產品概念擠進世界知名品牌的其中之一。

  3. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 Portable Variable Bag 登山旅行環保包 上市企劃

  4. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 近年來登山露營的趨勢增加，以及環保市場不斷崛起， 因此瞄準登山露營的族群和綠色環保材質，兩相結合， 開發出該消費族群所需之產品。 1.以舒適輕鬆又環保的概念帶給消費者安心的選擇。 2.利用新穎的構造吸引消費者，並在品牌界嶄露頭角。 目的

  5. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 外部大環境/時代趨勢情報分析 政策/法律趨勢情報： • ‧智慧財產權及需專利權申請保護，為現趨勢中最為重要。 ‧環保法規，技術製作過程應避免空氣、水質、土壤汙染。

  6. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 外部大環境/時代趨勢情報分析 經濟/消費趨勢情報 ： • ‧環保市場不斷擴張，產品開發機會大，商機無限。 不喜歡登山旅遊 25% 喜歡登山旅遊 75% 65歲以上的年長者特別熱愛登山健行等旅遊

  7. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 外部大環境/時代趨勢情報分析 社會/人口趨勢情報： 介於 50~65 歲之間， 這個族群約有 3,600~7,200 億元的熟年商機。

  8. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 外部大環境/時代趨勢情報分析 科技/技術趨勢情報： • ‧環保材質回收再利用的製造技術不斷提升。 • ‧登山包布料內部結構技術完善。

  9. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 產業情報分析 國內綠色產業之市場每年約為新台幣800 億元， 年成長率約為 5%以上， 行政院已將環保產業列為重點推動之「十大新興工業」之一。 隨著油價節節上升，全世界環保意識不斷提升下， 大家對能源匱乏的隱憂大大增加，催生了「綠色商機」。

  10. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 競爭情報分析 1.小品牌:休閒旅行包(年輕族群消費高) 2.大品牌:產業結構完善，技術研發成熟。

  11. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 消費者情報 目標客群： 30歲以上，喜愛登山旅遊者，平時因坐姿及站姿不良而導致腰、肩部痠痛者。 具有一定消費能力。愛護環境者。

  12. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 消費者情報 功能目標主要利益： 1.內部構造有可矯正脊椎之骨架。 (脊椎矯正) 2.肩、腰部位有軟墊支撐。 (舒適墊片) 3.背包纖維由寶特瓶纖維回收再利用，環保愛地球。 (環保纖維布料)

  13. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 內部情報/資源盤點 綠無限輕鬆遊與許多環保材質的技術廠商合作， 國內也特別提倡綠色能源及綠色產業的發展， 在此得到許多技術公司和廠商投資者的贊助。 公司內部也不斷開發新的環保材質，也得到各界的關注。 資源：

  14. 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 內部情報/資源盤點 技術/能力： • 1.擁有開發環保材質的技術，寶特瓶、軟木、咖啡渣等纖維。 • 2.背包內部脊椎矯正骨架專利申請。

  15. ：：：成功關鍵要素： 企劃情報/概念分析表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 企劃構想/企劃暗示 市場機會 企劃概念 以環保材質的使用為準則，讓大眾消費者能夠輕易接受。 在背包的設計上，也使用令人安心及舒適健康的構造吸引消費者。 利用現今社會環保意識抬頭的趨勢來提升此企劃的機會，另外再使用新穎的概念機構吸引消費者和企業的目光，利用不同於現今背包構造的概念趁勢嶄露頭角。 企劃概念 商業模式 在銷售上我們與登山用品業者一同做促銷，再和飲料業者保特瓶廠商合作座活動宣傳，在媒體廣告中我們也不斷提倡環保和健康等觀念來達到效果。 另外，也可利用網路宣傳及拍賣的方式來銷售。 與其他企業的設計概念不同且新穎還有環保概念，即為我們發展成功的條件，我們瞄準了未來開發產業最有機會成長的路線，利用很多令人驚豔的點子和創意作為我們的招牌理念，相信一定能讓許多消費者深刻的記住我們。

  16. 企劃案基本方針表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 SWOT分析 1.政府大力推行環保政策。 2.國內外旅遊業興盛。 3.網路行銷快速。 4.戶外活動事業增加。 5.人民健康概念提升。 6.可解決背背包痠痛的原 因，以及矯正站姿。 • 1.山寨普及專利容易被盜用。 • 2.內部零組件製作成本高。 機會 威脅 劣勢 優勢 1.環保材質技術成熟。 2.背包背部矯正骨架專利 在手。 3.國內廠商投資資金充足。 1.包袋市場太大太多出 名不易 (品牌太多)。 2.缺乏市場上的競爭經驗及 不了解如何吸引投資者。

  17. 企劃案基本方針表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 策略議題制定 研發特殊構造難以抄襲外， 並申請專利保護。 研發可使身體舒適矯正脊椎 的背包骨架，提升身體健康。 O T S W S 利用充足資金不斷研發提升 新概念構造和開發新的環保 材質。 以新穎特殊的外型或構造 與其他背包產品區隔。

  18. 企劃案基本方針表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 企劃基本原則方針 PROMOTION PRODUCT PLACE 提升國民及企業的環保意識，讓環保落實在更多地方。 增加國內企業的環保產品通路。 凸顯環保背包愛護環境的觀點，以及舒適健康的形象。 PRICE 利用健康及環保吸引消費者多花些錢在建立更好的生活上。

  19. 企劃案基本方針表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 最終的成果目標 願景： 讓生活中的每個小角落都能落實環保， 並利用這些產品概念擠進世界知名品牌的其中之一。 方向目標： 台灣－亞洲－世界世界觀光旅遊委員會指出， 2009年全球觀光產業規模 預計占全球GDP的9.4%(5兆4,740 萬美元)， 預估2019年全球觀光產業規模 約占全球GDP的9.5%（10兆4,780萬美元)

  20. 企劃案基本方針表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 階段性目標 ２０１５ 品牌及產品知名度達到５５％銷售量２０００件。

  21. 企劃案基本方針表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 關鍵障礙/問題點 PROMOTION PRODUCT PLACE 舊有的背包品牌已根深柢固，信賴度也有一定程度， 對新品牌信賴度不高。 與普通背包構造上有所差別，傳統背包及新背包的接受度問題。 開拓產品銷售起初因知名度不高，口能造成碰壁。 PRICE 消費者接受度問題、新通路的研發時間及成本。

  22. 企劃案基本方針表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 STP行銷策略要素 目標市場：登山旅遊專用綠色環保背包市場 目標客群：３０歲以上，有一定經濟能力 商品定位： 品牌定位策略－中階普及登山旅遊專用綠色環保背包價格定位策略－中高價位 企劃概念：綠色環保　輕鬆健康背著走

  23. 商品概念設計表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 • 1.目標客群描述: • ‧３０歲以上(有一定經濟能力) • ‧重視環保及旅遊休閒。 2.客戶購買/使用產品的時機或情境: ‧旅遊時背背包時肩、腰部會有痠痛等現象。 ‧站姿不良。

  24. 商品概念設計表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 • 3.客戶希望解決的問題/達成的願望: • ‧環保回收再利用，愛護環境自然。 • ‧背的時候可以更輕鬆舒適。 • ‧可矯正脊椎及姿態。 • 4.為客戶創造的利益/價值: • ‧背背包的時候更安心舒適起輕鬆。 • ‧可使客戶能夠抬頭挺胸夠有自信。 • ‧減少旅行時的疲勞。

  25. 商品概念設計表 Portable Variable Bag登山旅行環保包 • 環保：環保纖維布料愛護自然。 • 舒適：肩、腰部位有軟墊支持更加舒適。 • 矯正脊椎及站姿：背包內部有矯正脊椎之骨架。

  26. 行銷戰術與活動設計 Portable Variable Bag登山旅行環保包 行銷戰術設計(7ps) PLACE • 環保材質產品通路。 • 健康矯正機構通路。 PRICE 中高價，希望用高一點的價格為消費者打造更舒適檢康的產品。 • 強調環保健康之概念，以提高消費者購買度。 • 增加消費者對此產品的信賴度。 PRODUCT • 網路廣告影片宣傳。 • 與飲料業者及保特瓶廠商合作活動促銷。 • 與登山用品店合作促銷。 PROMOTION

  27. 行銷戰術與活動設計 Portable Variable Bag登山旅行環保包 行銷戰術設計(7ps) People １．基本操作、活動人員訓練２．教導環保健康之理念 ３．教導為消費者著想的想法 Physical • 1. 體驗式展覽行銷 • 2. 專業面銷及說明 • 3. ＤＭ說明 Process • 1. 售後服務ＳＯＰ • 2. 客服中心ＳＯＰ • 3. 產品銷售服務ＳＯＰ

  28. 行銷戰術與活動設計 Portable Variable Bag登山旅行環保包 活動設計

  29. 行銷戰術與活動設計 Portable Variable Bag登山旅行環保包 實施小隊及金費 效益 實施期間 １．２０１６年達國人使用率２０％ ２．營業額達１５００萬，公司包含員工獲利大約六百萬。 ３．台灣－亞洲－世界 • ２０１４年６月～２０１６年１２月 所需金費 毛利＊５０％成本約２５０萬 引起注意約１２００萬 增加興趣約１２萬 刺激慾望約１００萬 促使行動約８０萬 提高滿意約５萬 執行團隊 業務：４人 行銷：３人 行政／管理：２人

  30. 謝謝大家 The End

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