Валерия Шауэрман Руководитель филиала Mail.Ru Group в Челябинске

1. Нестандартные виды интернет-рекламы Валерия Шауэрман Руководитель филиала Mail.Ru Group в Челябинске

2. Что мы называем нестандартной рекламой? Все что выходит за рамки официального прайс-листа и не является баннерным или контекстным размещениями Нестандартные позиции • PR-инструменты (статьи, опросы, конкурсы, консультации) • Имиджевые размещения (спонсирование контента сайта) • Трафикообразующие размещения (закладки) • Полноэкранные заставки и баннеры с расхлопом Специальные проекты • Совокупность различных инструментов нестандартной рекламы, объединенных общей идеей, целью и задачей рекламной кампании • Контент-проекты • Сезонные проекты • Видео-каналы

3. Когда мы рекомендуем использовать нестандартный подход? • Имиджевые кампании • Одним из ключевых элементов имиджевой кампании является длительная коммуникация с пользователем на проекте - именно тут формируется отношение к бренду. Длительная коммуникация возможна, например, в случае спонсорства: пользователь просматривает большое количество страниц, постоянно коммуницируя с брендом; • Реклама конкурентов • В тех сегментах рынка, где конкуренция за потребителя особенно высока, зачастую единственный способ выделиться из общего рядя – яркая идея и ее воплощение, которые привлекут внимание пользователя; • Занятость стандартных мест • Сезонные пики рекламной активности, большая восстребованность определенных разделов, а также вызванные требованиями к юзабилити сайта ограничения на кол-во баннеров на странице, рекламных мест бывает меньше, чем желающих рекламироваться. В такой ситуации рекламные площадки предлагают клиентам нестандартные варианты рекламного присутствия.

4. Ведущий новостной ресурс России! PR-статья Анонс на Главной странице Mail.ru Кол-во показов: 1 470 000 Кол-во прочтений за сутки: 21 840 CTR: 1,50%

5. Примеры несдандартов на проекте: PR-Статья Статья включает: Анонс на главной странице Mail.ru (статика) в течение 6 часов праймтайма. Текст статьи (может содержать: ссылки на сайт заказчика (не более 2-х ссылок), информацию о ценах и прочей коммерческой информации.) Иллюстрация

6. Примеры несдандартов на проекте: Шапка Спонсорство Спонсорство включает: Размещение логотипа спонсора в шапке проекта Размещение логотипа спонсора в футере проекта Изменение цвета шапки и футера на фирменный цвет спонсора 4. Геотаргетинг на любой регион Футер

7. ПОЧТА Проведение опроса/голосования Создание специального опроса/голосования по клиентскому контенту + кликабельное лого клиента в результатах опроса Опрос включает: Кликабельный логотип Вопрос До 5 ответов Кнопку «ответить» ведущую к результатам опроса Кликабельную кнопку в результатах опроса

8. ПОЧТА Проведение опроса/голосования Небрендированный опрос Кликабельный логотип Стоимость ответа 12 рублей

9. ПОЧТА Проведение опроса/голосования Брендированный опрос Оформление в фирменном стиле рекламодателя Стоимость ответа 36 рублей

10. ПОЧТА Проведение опроса/голосования • Опрос -это хороший маркетинговый инструмент, если вам необходимо оценить интерес или уровень спроса у целевой аудитории • Оплата производится за клик (ответ), при этом количество показов неограничено • Вы можете выбирать любые доступные таргетинги • На опросы отменены Сезонные Коэффициенты

11. Полноэкранная заставка - Fullscreen Проект: Авто Период: 1неделя Формат: full screen Возраст: все Пол: все Частота: 1 раз в неделю Кол-во показов: 90 000 Кол-во кликов: 4240 CTR : 4,70%!!!

12. Фотоконкурс на Mail.ru

13. Фотоконкурс на Mail.ru Цель – популяризация компании или продукта Задача – вовлечение в идею или философию бренда или продукта Средства – проведение фотоконкурса среди пользователей, разделяющих идею

14. Фотоконкурс на Mail.ru Создание страницы конкурса, оформленную в стиле рекламодателя. Баннерная поддержка в размере 5 000 000 показов на ресурсах Почта, Леди, Мой Мир. Наличие опции «голосовать» придает конкурсу вирусное распространение. Победителей определяют пользователи и жюри от рекламодателя Призы предоставляет рекламодатель

15. Для каких типов рекламных кампаний нужны нестандарты?

16. Как отследить эффект от нестандартов? Все нестандартные размещения, так же как и вся медийная реклама На проектах Mail.ru Group фиксируется в статистике rb.mail.ru

17. Спасибо! Валерия Шауэрман Руководитель Челябинского филиала Mail.Ru Group Ул. Карла Маркса, 38, БЦ Аркаим Плаза, оф. 509, (351)255-56-56, chel@corp.mail.ru