1 / 18

Aclasta

Aclasta. Campanie nationala. Femei fara virsta. 1 din 3 femei in virsta de peste 50 de ani sufera de osteoporoza cancerul la sin este prima cauza de mortalitate in rindul femeilor cancerul de col uterin este o doua cauza de mortalitate in rindul femeilor

hogan
Download Presentation

Aclasta

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Aclasta Campanienationala

  2. Femei fara virsta • 1 din 3 femei in virsta de peste 50 de ani sufera de osteoporoza • cancerul la sin este prima cauza de mortalitate in rindul femeilor • cancerul de col uterin este o doua cauza de mortalitate in rindul femeilor • insuficienta ovariana prematura: 1 din 1000 femei cu virste intre 15 si 29 ani • 9 din 10 femei spun ca menopauza este un prag pe care ar prefera sa il treaca cit mai tirziu cu putinta Diabetul, infarctul miocardic, obezitatea, hipertensiunea arteriala se numara si ele printre cele mai frecvente afectiuni

  3. CUI ne adresam Generatia Baby Boomers http://en.wikipedia.org/wiki/Baby_boom • Constituita din ceinascutiintre 1946 si 1964 (1962) • Au virstaintre 44 si 62 de ani • Aceastainseamna ca ceimai multi dintreei nu s-au pensionatinca • “Nouamatematica” (40 estenoul 30) multi dintreei au 35 de ani :) Desidpdv biologic “au o virsta”, sintoameniactivi siasavorsa fie perceputi !!!

  4. Obiceiurile targetului 1. Uniidintreeisintcunoscuti ca fiindcreativisiinovativi • cariera/dezvoltarepersonala • sanatate • investitii/finantepersonale • stil de viata • “green life” • casa & gradina • calatorii • reteteculinare 2. Altiisintcunoscuti ca • militanti, • orientaticatrelecturi facile (“Story”, “CanCan”, in general birfesimondenitati) In oricecazsintimplicatisi nu se gindesc la “retragere”

  5. Timeless woman it’s a campaign about independent women, who live active, full lives and don’t want osteoporosis to slwo down or take women prisoner (Ursula Andress) Canale de comunicare • Interactiv media (web) • Print • advertoriale • editoriale • interviurispecialisti • articolereferitoare la stil de viata, sanatate etc • In store communication • flyere • realizare “Bone tool kit” • TV • realizareemisiuni de sanatate dedicate • aparitii ale vectorilor de imagine in diverse emisiuni • realizareauneiserii de reportaje dedicate osteoporozei • Sponsorizari

  6. Interactiv media • Miniclipuri • feminis.ro, aclasta.ro, femeifaravirsta.ro • Alegerea unui vector de imagine (Iuliana Tudor+un barbat) si realizarea unei serii de miniclipuri despre stil de viata, alimentatie etc • Articole + advertoriale

  7. CE se urmareste • Dezvoltarea notorietatii • in rindul publicului • Lansarea studiului va beneficia de aparitia unor articole in presa centrala • Informatii si articole vor fi publicate si pe web • Vizitatorii site-ului www.aclasta.ro pot aplica online pt un mini chestionar • in rindul medicilor • Chestionar de raspuns • Materiale si obiecte promotionale personalizate • Colectare datelor personale in vederea realizarii unei baze de date • Periodic trimiti info • Reminder pacientului pt a lua tratamentul dupa ce a trcut un an de zile • Monitorizarea/satisfactia pacientului referitor la tratament/stil de viata

  8. CE se urmareste • Program pe 2 ani de zile • Doctorii recruteaza pacienti, reprezentantii recruteaza medici • Doctorii furnizeaza “real time” (pe site?) info referitoare la nr pacienti • NVTS obtine statistica si isi poate construi viitoarea strategie • Creearea unui buzz din partea doctorilor in clinici si farmacii • Comunicarea faptului ca este cel mai eficient tratament! • Simpozioane !

  9. Program farmacii • Realizare “Bone tool kit” • Brosura explicativa despre osteoporoza • etc • Insertii articole in revistele farmaciilor • Flyer • Poster

  10. TV • Realizareemisiuni dedicate • Antena2 “Traiestesanatos” • In primavaradupa prima etapa a studiului • La sfcampaniei • TVR “Un doctor pt fiecare” • Emisiune in vara

  11. Creativitateanecesitacurajul de a ne desprinde de certitudiniErich FROMM “Viata este ca muzica: trebuie sa fie compusa cu auzul, sentimentele si instinctul – NU din reguli” (Samuel BUTLER) Timpul nu se masoara prin numarul anilor, ci prin ceea ce omulface, simte si realizeazaJawaharlal NEHRU • http://www.qct.com/Downloads/BIT.pdf • http://www.surgeongeneral.gov/library/bonehealth/docs/SurgeonGeneralOutreachKit_LowRes.pdf • http://www.nof.org/awareness2/2007/images/Bone_Tool_Kit.pdf

  12. Lansare program national • Lansarea unui program national de testare a densitatii osoase SCOP • educarea publicului • promovarea diagnosticarii si tratamentului osteoporozei • dezvoltarea un studiu national ale carui rezultate pot fi facute publice in anul urmator • distributia de materiale informative referitoare la conceptul “timeless woman”

  13. Lansare program national Scopuri PR • Educatia – sa educe in privintaamenintariiosteoporozeisisainformezebolnavii de osteoporozadesprecauze, simptome, efectesiprofilaxie • Diagnosticarea – sadiagnosticheze un numar cit mai mare din oameniiinclusi in grupul de riscsisa ii incurajezesaurmeze un tratamentregulatsaumijloacele de profilaxie • Contextul – sa determine mass-media sainteleagasemnificatiasociala a problemeisisa ii ofereacoperire media • Stil de viata – osteoporoza nu ne poate tine captivi

  14. Lansare program national • Mesaje cheie • Osteoporoza – “silent thief” / “silent epidemic” • Examinati-va – tratamente moderne nu va afecteaza rutina zilnica (cu referire la faptul ca Aclasta se ia intr-o doza unica, anual) • Invatati cum sa preveniti – inclusiv cu referire la promovarea conceptului “timeless woman”

  15. Lansare program national Structura campaniei • Acoperire: nationala • Durata: 12 luni • Consiliul stiintific: format din medici de referinta pt zona lor de activitate • Partener social: ASPOR, Centrul de Diagnostic si Preventie a Osteoporozei, FPAS • Partener media: TBD

  16. Lansare program national • Etapa I: pregatirea conceptiei medicale a programului de testatare • Etapa a II-a: activitati intensive de relationare cu mass media • Etapa a III-a: examinarea propriu zisa poate avea loc in spitale sau intr-un laborator mobil • testul DEXA se poate face in strada folosind un echipament periferic (un densiometru “Norland pDEXA” costa max 10.000 $ nou) • va fi montat pe o masina personalizata cu insemnele campaniei care se va plimba si va testa oameni in 4-6 (TBD) centre universitare • putem estima o cifra totala de 12.000 de persoane care pot fi examinate • putem estima o cifra rezonabila de 1.500 de persoane care vor urma tratamentul • pe perioada vacantei de vara testele se pot realiza si in statiunile de vacanta

  17. Lansare program national • Activitati suport • Brosuri • Linie telefonica de informare • Concursuri in presa • Relationare mass media • Realizare site

More Related