YouTube の心理学

YouTubeの心理学 人はなぜ動画を見るのか 1540040017　松嶋佳奈

本稿の構成 • 第一章：動画を共有するサイト　ユーチューブ　　　　　ユーチューブのサービス内容・歴史・現状 • 第二章：なぜユーチューブなのか　それまでの動画共有サービスとの違い • 第三章：上位ランキングの内容分析日本版ユーチューブの動画の特徴 • 第四章：結論

ユーチューブの歴史 • 2005年2月　会社設立 • 12月　正式サービス開始 • 2006年6月　NBCと提携 • 9月　WBMと提携 • 10月　グーグルによる買収発表 • 11月　買収完了 • 2007年6月　9カ国語に対応

なぜユーチューブが選ばれるのか • 閲覧する　　　　①全ての動画を無料で見ることが出来る。　　　　②特殊なソフトのダウンロードや設定など、　　　　　面倒なことが一切無い。　　　　③タグ機能などで検索が柔軟である。　　　　④広告が控えめである。

なぜユーチューブが選ばれるのか • 投稿する　　　　①無料である。　　　　②大容量である。　　　　③ほぼ完全な匿名性を持っている。　　　　④簡単に動画を投稿することが出来る。

上位ランキングの内容分析 内容分析の方法 • 日本版ユーチューブにおける、2007年11月18日までの上位から100位のランキングを使用 • ランキングの種類は一番長期間の「全期間」を選択 • 内容とカテゴリーが一致しないものは全ての動画を確認したうえで、一番適切と思われるカテゴリーに再分類

カテゴリーごとの数の比較 • エンターテイメント　42 • アニメ　　　　　　　　 16 • 音楽　　　　　　　　　 15 • コメディ　　　　　　　　8 • ブログと人　　　　　　7 • ペットと動物　　　　　４ • スポーツ　　　　　　　 3 • 自動車と乗り物　　　3 • 旅行とイベント　　　 0 • 映画　　　　　　　　　 0

「エンターテイメント」の動画 • グラビアアイドルなどの動画 19 • テレビのバラエティ番組 18 • 一般ユーザーの映像　　　　　　　　　　　　　　　　２ • ゲームのプレイ画面 2 • CM 1

投稿される動画の種類

動画の例

内容分析による考察 いつでも・無料で • 見逃してしまったテレビ番組や、放送後話題になった番組の映像　　⇒いつでも見ることができる • グラビアアイドルのDVDの映像や、過去のドラマ・映画などの映像　　⇒購入・レンタルをせず無料で見ることができる

内容分析による考察 楽しめる動画が沢山ある • 投稿される動画の共通点　　　　①数分単位の短いもの　　　　②ポジティブな感情を起こさせる明るいもの　　　　③詳細を知らなくても楽しめるもの　　⇒パッと見てパッと楽しめるものが多い

結論 • ユーザーを考慮したサービス ☆サービスの全てが無料である ☆特別難しい設定をする必要がなく、動画の投稿・閲覧が簡単である ☆タグ機能など、検索が柔軟である ☆広告が控えめである

結論 • 「面白い」ものを「共有」する ☆手軽に楽しめる面白い動画がたくさんあり、気に入った動画を人と簡単に共有できる　　　⇒「視聴の共有」によって利用者が増える ☆面白いテーマを持つ、簡単に真似の出来る動画が人気を得る　　　⇒「テーマの共有」によって動画が増える

参考文献 • 歌田明弘，2007，『ネットはテレビをどう呑みこむのか？』　アスキー • 神田敏晶，2006，『YouTube革命:テレビ業界を震撼させる「動画共有」ビジネスのゆくえ』　ソフトバンク　 • 室田泰弘，2007，『YouTubeはなぜ成功したのか』東洋経済新報社 • ユーチューブ，http://jp.youtube.com/，参照年月日 2007/6～2008/1

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