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iresearch    北京 • 上海 • 广州 • 东京 2011.9

移动互联网“取势”之道. 艾瑞咨询集团首席运营官 阮京文 Michael. www.iresearch.com.cn    北京 • 上海 • 广州 • 东京 2011.9. 移动互联网是第 5 个信息技术发展周期. 1960S. 1970S. 1980S. 1990S. 2010S. 大型机. 小型机. 移动互联网. 桌面互联网. 个人电脑. IBM NCR Control Data Sperry 霍尼韦尔 Burroughs. Digital Equipment 惠普 Data General Prime

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Presentation Transcript

  1. 移动互联网“取势”之道 艾瑞咨询集团首席运营官 阮京文Michael www.iresearch.com.cn   北京•上海•广州•东京 2011.9

  2. 移动互联网是第5个信息技术发展周期 1960S 1970S 1980S 1990S 2010S 大型机 小型机 移动互联网 桌面互联网 个人电脑 • IBM • NCR • Control Data • Sperry • 霍尼韦尔 • Burroughs • Digital Equipment • 惠普 • Data General • Prime • Computervision • 王安实验室 • 电信运营商？ • 终端厂商？ • 信息服务提供商？ • 微软 • 思科 • 英特尔 • 苹果 • 甲骨文 • EMC • 戴尔 • 康柏 • 谷歌 • 美国在线 • eBay • 雅虎 • 亚马逊 • 腾讯 • 阿里巴巴 • 百度 • Rakuten 谁是新赢家？ 超过100万台 超过1000万台 超过1亿台 超过10亿台 超过100亿台？ 智能手机 电子阅读器 平板电脑 蜂窝电话 掌上电脑（PDA） 汽车电子产品（GPS/ABS/音频/视频） MP3 移动视频设备 家庭娱乐设施 游戏 无线家电 不仅只有电话 Source：摩根士丹利,2010

  3. 移动互联网发展现状解读

  4. 中国移动互联网用户数增速强劲 移动互联网用户规模增速超过 宽带用户规模 宽带互联网用户 移动互联网用户 3G用户 Source: iResearch, CNNIC, iSuppli

  5. 2011年增速将超过90% 注：中国移动互联网市场规模包括手机电子商务、手机广告、手机搜索、手机游戏等细分领域市场规模总和。

  6. 移动互联网投融资热度提升 注：中国移动互联网市场规模包括手机电子商务、手机广告、手机搜索、手机游戏等细分领域市场规模总和。

  7. 移动电商领域发展解读

  8. 手机电商从无到有，将成为重中之重 2006年~2010年： 11.8% 手机电商：0.1% 5.9% 手机广告：0.6% 移动增值：90% 57.3% Source：艾瑞咨询

  9. 移动电子商务形成突破增长的能量 Source：艾瑞咨询

  10. 移动电商主导方式多样 电信运营商 • 注重凭借用户入口优势搭建移动电子商务平台 • 强调对移动电子商务产业价值链的控制 通道 + 平台 • 注重软件在移动电子商务服务中的应用 • 强调对移动电子商务商户运营多样性需求的满足 移动电子商务主导方式 品牌 + 运营 软件 + 服务 软件提供商 传统电子商务提供商 • 注重品牌影响力和运营实力的发挥 • 强调对移动电子商务客户消费个性化需求的把握 专注 + 创新 • 注重对移动电子商务服务特殊性的专注 • 强调对移动电子商务专有服务模式的创新 新兴移动电子商务提供商 Source：艾瑞咨询

  11. 手机广告领域发展解读

  12. 手机广告市场进入快速发展期 LBS AD Mobile Advertising Video AD App AD Search AD Text Link AD Banner AD 广告主 广告代理 广告网络 广告发布媒体 VS Source：艾瑞咨询

  13. 移动应用广告——新起之秀 中国移动应用广告发展历程 Source：艾瑞咨询

  14. 产业链将不断细分 支付广告费用 支付广告费用 广告主 Advertisers 广告代理公司 Agencies 广告发布 开发者 Developers 数据反馈 点击浏览广告 数据监测 用户 Users 通过优化平台实现发布 移动应用广告平台Mobile App Ad Network 应用发布渠道Channels 发布应用 应用使用 广告展示 提出广告需求 制作并投放广告 应用广告优化平台 Optimization Platform Source：艾瑞咨询

  15. 广告主迁移带动整个行业发展 广告形式多样 广告主迁移 计费方式多样 • 移动应用广告将经历与互联网广告相似的发展历程。广告主从传统广告向移动广告的迁移将从广告形式、计费方式、价格、广告效果和效果评估等不同方面带动整个移动广告行业发展。 • 品牌广告主将推动广告形式的多样化发展。 • 精准营销慢慢变成现实，且发挥巨大作用。 • 价格变化。计费方式将从CPC过渡到CPM/CPS。同时广告主支付意愿和能力上升，带动单价上涨。 • 广告效果评估监测需求及要求提高，第三方数据监测机构将出现和完善。 价格发生变化 强调广告效果 效果评估需求迫切 Source：艾瑞咨询

  16. 传统领域向移动互联转移

  17. 桌面互联网产品移动化 电信运营商 社交网络 微博 电子商务 支付 银行 应用商店 位置服务 游戏 广告 安全 搜索 阅读 视频 音乐 互联网服务 提供商 终端厂商 Mobile Internet 移动互联网服务 提供商 Source：艾瑞咨询

  18. 共同推动移动互联网发展，艾瑞与你同在！ 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 中国领先的互联网商业数据产品供应商 中国专注于互联网领域研究的领先研究服务商 中国专注于网络广告及营销的领先研究服务商 艾瑞市场咨询 北京 北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座5层,100022 ____________________________________________________________

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