280 likes | 439 Views
Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liiton Laatuaamupäivä Finlandia-talo 26.10.2001. Marja Kankaanpää Suomen Gallup Media Oy. Laadullisia askeleita. 8-9/2001 raportin sisällön suunnittelu yhteistyössä mediatoimistojen kanssa. 4/2001 puolen vuoden aineistot MediaPlanneriin.
E N D
Laadulliset vastauksetAikakauslehtien LiitonLaatuaamupäiväFinlandia-talo26.10.2001 Marja Kankaanpää Suomen Gallup Media Oy
Laadullisia askeleita 8-9/2001 raportin sisällön suunnitteluyhteistyössä mediatoimistojenkanssa 4/2001 puolen vuoden aineistot MediaPlanneriin 8/2000 lomake mukaan uuteen KMT:hen 2000 kevät muutokset lomakkeeseen testin ja saatujen palautteiden pohjalta 3/2000 lomakkeen testaus KMT Classic 1999 syksy – alkuvuosi 2000 lomakkeen hiominen 1999 ESOMAR –kongressi Milanossa
Tutkimuksen tavoite Syvällisempää tietoa aikakauslehtien laadusta. Perusajatuksena osoittaa aikakauslehtien interaktiivinen luonne.
Aikakauslehtiin liitettyjä perusominaisuuksia Tiedon haku Interaktiivisuus Aktivointi Sitoutuneisuus
Tutkimuksen toteutus • Aineisto kerätty KMT-kirjekyselyn yhteydessä aikakauslehtien inserttilomakkeella • Lomake on räätälöity kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti – tulostetaan vain ne lehdet, joita vastaaja on puh. haastat- telussa ilmoittanut lukeneensa viimeisimmän ilmestymisvälin aikana • Max 25 lehteä/vastaaja • Yhteensä 10 väittämää
Väittämät • Saanut virikkeitä ostosten tekoon • Löytänyt keskustelun aiheita • Saanut käytännöllisiä vinkkejä • Vaikuttanut lehden sisältöön • Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä • Saanut virikkeitä vapaa-aikaan • Löytänyt ammatillisia kontakteja • Saanut vinkkejä työhön liittyen • Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä • Viettää mielellään aikaa lehden parissa
Raportointi • Paperiraportti • Lehtiryhmittäin • Lehdittäin • Yksittäisinä väittäminä • Aktiivisten lukijoiden osuuksina (9 väittämän netto) • MediaPlanner-ohjelmisto • Lehdittäin
Aktiiviset lukijat • Saanut virikkeitä ostosten tekoon • Löytänyt keskustelun aiheita • Saanut käytännöllisiä vinkkejä • Vaikuttanut lehden sisältöön • Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä • Saanut virikkeitä vapaa-aikaan • Löytänyt ammatillisia kontakteja • Saanut vinkkejä työhön liittyen • Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä
Raportin kohderyhmät • Kaikki vastaajat • Naiset, Miehet • Päivittäistavaraostopäättäjät • Ikäryhmät: 12-24, 25-44, 45-64 ja 65+ • Elämänvaihetaustat: Perheen poika/tytär Alle 40 v., ei lapsia Alle 40 v., on lapsia Yli 40 v., ei lapsia Yli 40 v., on lapsia Eläkkeellä
Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissä naiset
Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissä
Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissä12-24 -vuotiaat
”Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun”Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetpäivittäisostopäättäjät
”Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetmiehet
Lehtiryhmien tarkastelu poikkeama-analyysin perusteella • Poikkeama-analyysi kertoo kuinka monella prosenttiyksiköllä tulokseksi saatu prosenttiarvo poikkeaa lasketusta odotusarvosta ja mihin suuntaan • Jos poikkeama on positiivinen, ominaisuus luonnehtii hyvin lehtiryhmää • Jos poikkeama on negatiivinen, ominaisuus ei kuvaa yhtä vahvasti lehtiryhmää • Jos arvo on 0, on tulos odotusarvon mukainen, eikä väittämää ole erikseen raportoitu
Asiakaslehdet Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Tietotekniikka ja tietoliikenne Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet Harrastelehdet Lasten ja nuorten lehdet ”Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun” Hifi Yhteishyvä Pirkka Mikrobitti Demi
Tiede ja kulttuuri Miesten yleislehdet Perhe- ja yleisaikakauslehdet Talouselämä ja yritystoiminta Muut ammatti ja järjestölehdet Autoilu ja tekniikka ”Olen löytänyt keskustelunaiheita” Sana Suomen Kuvalehti Opettaja Tiede 7 Päivää
Asiakaslehdet Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Naisten erikoislehdet Naisten yleislehdet Tietotekniikka ja tietoliikenne ”Olen saanut käytännöllisiä vinkkejä” Suuri Käsityölehti Kotivinkki Koti- puutarha Koti ja Keittiö Viherpiha
Perhe- ja yleisaikakauslehdet Tietotekniikka ja tietoliikenne Lasten ja nuorten lehdet ”Olen saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä” Katso TV-maailma 7 päivää Mikrobitti Demi
Harrastelehdet Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Asiakaslehdet Naisten erikoislehdet Miesten yleislehdet Naisten yleislehdet Perhe ja yleisaikakauslehdet ”Olen saanut virikkeitä vapaa-aikaan” Erä Matkaopas Kunto Plus Koti- puutarha Demi Elämänhalu
Muut ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Tietotekniikka ja tietoliikenne ”Olen löytänyt ammatillisia kontakteja” Opettaja Rakennus- lehti ITviikko Koneviesti Käytännön Maamies Tekniikka & Talous
Muut ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Tietotekniikka ja tietoliikenne ”Olen saanut vinkkejä työhön liittyen” ITviikko Opettaja Työ Terveys Turvallisuus Käytännön Maamies Fakta Tietokone
Lasten ja nuorten lehdet Tiede ja kulttuuri Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Naisten erikoislehdet Autoilu ja tekniikka ”Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä” Aku Ankka Suuri Käsityölehti Vauva Demi Novita
Tiede ja kulttuuri Lasten ja nuorten lehdet Perhe- ja yleisaikakauslehdet Miesten yleislehdet Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet ”Vietän mielelläni aikaa lehden parissa” Demi Aku Ankka Tiede Sana Suomen Kuvalehti
Lehtiryhmää luonnehtivia ominaisuuksia useita • Tietotekniikka ja tietoliikkene (5) • Perhe ja yleisaikakauslehdet (4) • Naisten yleislehdet (4) • Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito (4) • Autoilu ja tekniikka (4) • Lasten ja nuorten lehdet (4)
Aikakauslehtien laadulliset mittarit • Keväällä 2001 MPX-tunnuslukujen julkistus • MPX on tunnusluku, joka mittaa keskimääräiseen lehden sivuun kohdistuvaa luku- ja selailukertojen määrää • MPX-tunnusluvut: MPX-kerroin, -kontaktit, -kontaktihinta • MPX-päivitetty raportti tänään mukaasi • Laadullisten vastausten tulokset tänään mukaasi
Aikakauslehtien laadulliset ja MPX kampanjasuunnittelussa Laadulliset ja MPX-tunnusluvut ovat tulleet nykyisten mediasuunnittelun tunnuslukujen rinnalle antamaan syvällisempää tietoa aikakauslehtien lehti-lukijasuhteesta. MediaPlanner-käyttäjänä löydät laadulliset ja MPX–tunnusluvut TGI-tietokannoista.