Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liiton Laatuaamupäivä Finlandia-talo 26.10.2001

1. Laadulliset vastauksetAikakauslehtien LiitonLaatuaamupäiväFinlandia-talo26.10.2001 Marja Kankaanpää Suomen Gallup Media Oy

2. Laadullisia askeleita 8-9/2001 raportin sisällön suunnitteluyhteistyössä mediatoimistojenkanssa 4/2001 puolen vuoden aineistot MediaPlanneriin 8/2000 lomake mukaan uuteen KMT:hen 2000 kevät muutokset lomakkeeseen testin ja saatujen palautteiden pohjalta 3/2000 lomakkeen testaus KMT Classic 1999 syksy – alkuvuosi 2000 lomakkeen hiominen 1999 ESOMAR –kongressi Milanossa

3. Tutkimuksen tavoite Syvällisempää tietoa aikakauslehtien laadusta. Perusajatuksena osoittaa aikakauslehtien interaktiivinen luonne.

4. Aikakauslehtiin liitettyjä perusominaisuuksia Tiedon haku Interaktiivisuus Aktivointi Sitoutuneisuus

5. Tutkimuksen toteutus • Aineisto kerätty KMT-kirjekyselyn yhteydessä aikakauslehtien inserttilomakkeella • Lomake on räätälöity kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti – tulostetaan vain ne lehdet, joita vastaaja on puh. haastat- telussa ilmoittanut lukeneensa viimeisimmän ilmestymisvälin aikana • Max 25 lehteä/vastaaja • Yhteensä 10 väittämää

6. Väittämät • Saanut virikkeitä ostosten tekoon • Löytänyt keskustelun aiheita • Saanut käytännöllisiä vinkkejä • Vaikuttanut lehden sisältöön • Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä • Saanut virikkeitä vapaa-aikaan • Löytänyt ammatillisia kontakteja • Saanut vinkkejä työhön liittyen • Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä • Viettää mielellään aikaa lehden parissa

7. Raportointi • Paperiraportti • Lehtiryhmittäin • Lehdittäin • Yksittäisinä väittäminä • Aktiivisten lukijoiden osuuksina (9 väittämän netto) • MediaPlanner-ohjelmisto • Lehdittäin

8. Aktiiviset lukijat • Saanut virikkeitä ostosten tekoon • Löytänyt keskustelun aiheita • Saanut käytännöllisiä vinkkejä • Vaikuttanut lehden sisältöön • Saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä • Saanut virikkeitä vapaa-aikaan • Löytänyt ammatillisia kontakteja • Saanut vinkkejä työhön liittyen • Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä

9. Raportin kohderyhmät • Kaikki vastaajat • Naiset, Miehet • Päivittäistavaraostopäättäjät • Ikäryhmät: 12-24, 25-44, 45-64 ja 65+ • Elämänvaihetaustat: Perheen poika/tytär Alle 40 v., ei lapsia Alle 40 v., on lapsia Yli 40 v., ei lapsia Yli 40 v., on lapsia Eläkkeellä

10. Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissä naiset

11. Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissä

12. Aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri lehtiryhmissä12-24 -vuotiaat

13. ”Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun”Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetpäivittäisostopäättäjät

14. ”Vietän mielelläni aikaa lehden parissa”Lehtiryhmien keskimääräiset prosenttiosuudetmiehet

15. Lehtiryhmien tarkastelu poikkeama-analyysin perusteella • Poikkeama-analyysi kertoo kuinka monella prosenttiyksiköllä tulokseksi saatu prosenttiarvo poikkeaa lasketusta odotusarvosta ja mihin suuntaan • Jos poikkeama on positiivinen, ominaisuus luonnehtii hyvin lehtiryhmää • Jos poikkeama on negatiivinen, ominaisuus ei kuvaa yhtä vahvasti lehtiryhmää • Jos arvo on 0, on tulos odotusarvon mukainen, eikä väittämää ole erikseen raportoitu

16. Asiakaslehdet Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Tietotekniikka ja tietoliikenne Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet Harrastelehdet Lasten ja nuorten lehdet ”Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun” Hifi Yhteishyvä Pirkka Mikrobitti Demi

17. Tiede ja kulttuuri Miesten yleislehdet Perhe- ja yleisaikakauslehdet Talouselämä ja yritystoiminta Muut ammatti ja järjestölehdet Autoilu ja tekniikka ”Olen löytänyt keskustelunaiheita” Sana Suomen Kuvalehti Opettaja Tiede 7 Päivää

18. Asiakaslehdet Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Naisten erikoislehdet Naisten yleislehdet Tietotekniikka ja tietoliikenne ”Olen saanut käytännöllisiä vinkkejä” Suuri Käsityölehti Kotivinkki Koti- puutarha Koti ja Keittiö Viherpiha

19. Perhe- ja yleisaikakauslehdet Tietotekniikka ja tietoliikenne Lasten ja nuorten lehdet ”Olen saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä” Katso TV-maailma 7 päivää Mikrobitti Demi

20. Harrastelehdet Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Asiakaslehdet Naisten erikoislehdet Miesten yleislehdet Naisten yleislehdet Perhe ja yleisaikakauslehdet ”Olen saanut virikkeitä vapaa-aikaan” Erä Matkaopas Kunto Plus Koti- puutarha Demi Elämänhalu

21. Muut ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Tietotekniikka ja tietoliikenne ”Olen löytänyt ammatillisia kontakteja” Opettaja Rakennus- lehti ITviikko Koneviesti Käytännön Maamies Tekniikka & Talous

22. Muut ammatti- ja järjestölehdet Talouselämä ja yritystoiminta Tietotekniikka ja tietoliikenne ”Olen saanut vinkkejä työhön liittyen” ITviikko Opettaja Työ Terveys Turvallisuus Käytännön Maamies Fakta Tietokone

23. Lasten ja nuorten lehdet Tiede ja kulttuuri Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito Naisten erikoislehdet Autoilu ja tekniikka ”Säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä” Aku Ankka Suuri Käsityölehti Vauva Demi Novita

24. Tiede ja kulttuuri Lasten ja nuorten lehdet Perhe- ja yleisaikakauslehdet Miesten yleislehdet Autoilu ja tekniikka Naisten yleislehdet ”Vietän mielelläni aikaa lehden parissa” Demi Aku Ankka Tiede Sana Suomen Kuvalehti

25. Lehtiryhmää luonnehtivia ominaisuuksia useita • Tietotekniikka ja tietoliikkene (5) • Perhe ja yleisaikakauslehdet (4) • Naisten yleislehdet (4) • Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito (4) • Autoilu ja tekniikka (4) • Lasten ja nuorten lehdet (4)

26. Aikakauslehtien laadulliset mittarit • Keväällä 2001 MPX-tunnuslukujen julkistus • MPX on tunnusluku, joka mittaa keskimääräiseen lehden sivuun kohdistuvaa luku- ja selailukertojen määrää • MPX-tunnusluvut: MPX-kerroin, -kontaktit, -kontaktihinta • MPX-päivitetty raportti tänään mukaasi • Laadullisten vastausten tulokset tänään mukaasi

27. Aikakauslehtien laadulliset ja MPX kampanjasuunnittelussa Laadulliset ja MPX-tunnusluvut ovat tulleet nykyisten mediasuunnittelun tunnuslukujen rinnalle antamaan syvällisempää tietoa aikakauslehtien lehti-lukijasuhteesta. MediaPlanner-käyttäjänä löydät laadulliset ja MPX–tunnusluvut TGI-tietokannoista.

28. KIITOS